湖北
当下，国产大模型DeepSeek爆火，AI技术再次被高度关注。随着AI技术向美妆领域的逐步渗透，AI技术与美妆行业的大融合已势不可挡。我们无法否认，一场由AI驱动的“智能美妆革命”正在颠覆传统游戏规则。麦肯锡的数据佐证了这一点——全球美妆行业AI技术应用市场规模将在2025年突破100亿美元。
在这场AI重塑美妆产业的浪潮中，它究竟能从哪些方面重构化妆品产业的价值链。CBO借此向DeepSeek提出该问题，希望通过它的算法窥见一二。
01
AI影响美妆行业的九个方面
根据DeepSeek给出的答案，它能在以下九个方面对美妆行业从研发到市场营销的多个环节提供帮助。
可以看到，DeepSeek像品牌的技术、营销顾问，通过以上层面的支持，帮助美妆品牌提升产品竞争力、优化用户体验、拓展市场份额，并在可持续与技术创新领域建立长期优势。
02
巨头的美妆AI战打响
事实上，近年来，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等多个国际美妆集团早已围绕AI展开角逐。从成分开发到配方、香味、肤感设计直至专业的定制化服务，AI的应用正在逐渐渗透进美妆产业链的各个环节。
例如，几年前，联合利华旗下美妆品牌Hourglass就利用AI研发配方，并成功寻找到胭脂红的纯素替代配方。
“如果没有数字工具，科学家可能需要数年时间才能做到这一点。”联合利华负责科技、美妆和健康的全球副总裁Samantha Tucker-Samaras博士在一封电子邮件中表示。
宝洁也早已开始用AI进行消费者行为分析，深度辅助市场决策和供应链管理。产品创新方面，宝洁通过人工智能技术推出OPTE AI素颜仪，帮助消费者实现精准美容，该技术可以快速遮瑕并长效淡斑，提供个性化的美容解决方案。
去年11月，美国人工智能公司OpenAI宣布与雅诗兰黛集团建立合作关系。双方共同开发了240个新的生成式预训练变换器（GPT），将用于开发和营销新的美妆产品。
据悉，雅诗兰黛的员工可以利用OpenAI的企业级解决方案ChatGPT Enterprise浏览雅诗兰黛集团的临床试验数据库、消费者调研报告等，以增强其对于倩碧、艾梵达等20多个品牌产品组合的研发能力。
1月16日，据美通社报道，全球最大化妆品集团欧莱雅，与全球最大的信息技术和业务解决方案公司IBM达成了合作，双方将共同开发首个用于化妆品配方的AI基础模型。此次合作旨在利用IBM的生成式人工智能，增强欧莱雅生产可持续化妆品的能力。
早在2023年四季度财报会上，欧莱雅集团CEO叶鸿慕就曾表示，AI将是2024年欧莱雅增长的关键驱动力，欧莱雅在AI上的应用将会建立在集团内部“以万兆计的美容数据”的基础上。而今与IBM的合作，可视为执行集团既有规划的一部分。
面对大热的AI技术，国内头部美妆企业也有布局。例如，上海家化利用AI的介入，大大缩短了对“青蒿素”这个成分的科研进程，加速玉泽等品牌的产品研发。
去年6月，华熙生物也与AI企业签署合作协议，利用AI技术助力生物活性物研究。通过借助虚拟筛选和知识图谱，快速筛选活性原料，并挖掘活性成分的作用机理，支撑功效研究和应用开发。
随着如DeepSeek等一众AI模型的崛起，AI在美妆行业的应用前景也正在发生深刻变化。那些能够率先拥抱变革的企业，无疑将在未来的市场存量竞争中占据更加有利的位置。
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