从《黑神话：悟空》到《哪吒2》的爆火，看中国文化IP的魅力

作者| 华姐

来源 | 营销前线（ID：MarketingCase)

2025年的春节档，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（下文简称《哪吒2》）可谓全球瞩目。影片不仅在国内市场掀起热潮，更是在全球范围内收获了大量粉丝和票房。截至目前，《哪吒2》的票房（含预售）已经突破100亿大关，成为又一现象级国产动画电影。

与《哪吒2》一样，同样引人关注的还有前各类奖项拿到手软的国产3A游戏《黑神话：悟空》，据有关数据显示，其全球销量可观，全平台总销量早已经超过1000万套。

这两部作品，一个在游戏界大放异彩，一个在电影界独领风骚，看似毫无关联，实则共同展示了优质内容的传播力，和中国叙事与文化IP的魅力。

优质内容

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始终都是流量密码

品牌常常在寻觅所谓的“流量密码”，却往往忽视了一个事实：最长效、最具感染力的流量密码，其实就是优质的内容。

比如，比亚迪回顾中国汽车制造的70年，提出了行业美好愿景的《在一起，才是中国汽车》，实现了全网刷屏；欧洲杯期间，海信电视的“海信电视 世界第二”的广告语，实现了吸睛；哔哩哔哩上线的创意广告片《大魔术师》，祖峰老师凭借精湛的演技，揭露了藏在屏幕背后那些不为人知的现象，成功拿下了多个创意大奖；思加图鞋履官宣杨幂为代言人后，结合品牌特质与城市特色上线的因地制宜的平面广告，广受好评。

在《哪吒2》中，电影内容凭借扎实的剧本、多元丰富的人物设定以及跌宕起伏的剧情，为观众编织了一个具有敢爱敢恨、勇于承担错误极具感染力的叙事篇章，这也让更多人看见了内容创作的核心，重视内容的精心雕琢，深入挖掘人性的多维度与情感的层面，从而塑造出真实可信、层次丰富且能触动观众心弦的角色形象。

无论是电影，还是广告，创作出真正高质量的内容作品才是吸引消费者，实现更广泛更长效传播的法宝。加上中国传统文化IP的叙事，无疑是给内容传播插上了翅膀，给传播带来事半功倍的效果，也就有了不同领域的现象级传播。

可以说，在这个文化自信新时代，文化IP的大火为中国品牌的内容营销创造了好时机。据了解，在《黑神话：悟空》出圈后，除了瑞幸咖啡吃了首发红利外，还与周大福、高德地图、名创优品、保利演艺、抖音、百事可乐、中国邮政、比亚迪、京东、新浪、滴滴青桔等品牌联名合作，让更多人看见了文化IP的延展性与可塑性。

传统IP重构

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文化自信MAX

《黑神话：悟空》和《哪吒2》的成功，首先得益于对传统文化的深入挖掘和创意重构。无论是孙悟空这一经典角色，还是哪吒这一传统神话人物，都被赋予了全新的生命与内涵。这种重构不是简单的拿来主义，而是在保留原作精髓的基础上，融入现代审美和叙事方式，是“我若成佛，天下无魔；我若成魔，佛奈我何”挑战命运的宣言，是“若天地不容，我便扭转乾坤”的斗争精神，更符合新时代价值观与当代观众的审美需求。

对传统IP进行重构，不仅让作品本身焕发出新的活力，更让我们看到了中国文化在世界范围内的影响力，进一步提升了国民的文化自信。也让我们有理由相信：在全球化的今天，中国文化的独特魅力正在被越来越多的人熟知与接纳。《黑神话：悟空》和《哪吒2》的成功，无疑为中国文化在国际舞台绽放树立了新的标杆。

文化输出吃红利

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品牌营销有了新方向

随着《黑神话：悟空》与《哪吒2》的火爆，中国文化IP的价值也愈发凸显。在东方美学的引领下，动画电影正重新定义着艺术的边界。对于品牌而言，搭乘文化出海的东风，无疑是一个赢得新增长空间的机会。

原本品牌凭借文化出海，赢得世界用户关注，早已经不是什么新鲜的事情了。从东方魔水健力宝在洛杉矶奥运会的一炮而红，到李宁“悟道”在时装周的闪耀，再到李子柒用镜头记录中国传统乡村生活的爆红，以及故宫文创对中国传统文化的深挖与创新设计，使其产品卖爆的现象等，都为中国品牌走向世界提供了宝贵的经验。

如今，随着《黑神话：悟空》与《哪吒2》的热度持续攀升，品牌探索出海的新路径有了新的触点。在游戏IP与动漫IP热度的持续影响下，让更多品牌讲述品牌故事更有温度与故事性，一来，可以使其营销更软性，更容易被用户接受。二来，民族的才是世界的，借助热门传统文化IP的叙事方式，可以让品牌借助文化的力量，打破语言和文化的障碍，更好地融入世界市场。

在未来很长的一段时间里，传承与创新并行，文化赋能品牌，或许是品牌探索新增长的大热门。

结语：

从《黑神话：悟空》的“既见未来，为何不拜”到《哪吒2》的“我命由我不由天”，不仅成为了市场的现象级产品，更是时代精神的写照。它们用自己的方式诠释了什么是真正的文化自信，也为中国品牌的营销与增长探索提供了新的启示和动力。

随着全球化的不断深入和中国文化的不断崛起，品牌营销的界限将逐渐模糊。借助中国文化IP的力量进行营销，无疑是“天时地利人和”的明智选择。这对于品牌来说，是新机遇，也面临着新挑战。

在未来的日子里，我们期待看到更多的中国品牌能够借助中国文化的力量，走向世界舞台。用老祖宗的智慧和新的创造力，讲述属于中国以及中国品牌的故事。让世界看到一个更加自信、开放、包容的中国之余，也让中国的品牌在世界舞台上绽放出更加璀璨的光芒。