节目出彩、传播广泛、消费旺盛——2025春节“村晚”气象新

2025年1月至2月，春节“村晚”在全国掀起热潮。各地广泛开展特色“村晚”活动，营造浓厚节日氛围，展现了农民的新风貌、乡村振兴的新气象。

湖北宜昌秭归县沙镇溪镇长春村全国冬季“村晚”示范展示活动

一台“村晚”，一部民俗教科书

今年春节，各地“村晚”融入和展现了丰富的非遗元素。上海松江金家村“村晚”在国家级非遗代表性项目舞草龙表演中拉开序幕，由金家村村民编排的非遗筘布走秀将整场表演气氛推向高潮；在奉贤青溪老街的“村晚”中，打莲湘、剪纸、舞龙、木雕、走高跷等非遗项目代表性传承人带着绝活亮相。叶榭软糕、青龙饺等非遗食俗和漆扇、剪纸、滚灯制作等非遗体验的融入，多层次丰富了沪郊“村晚”的文化内涵。

文艺晚会是“村晚”的重头戏，融入非遗元素的节目在舞台上尽显魅力。

河南安阳滑县“村晚”以稀有剧种大平调原创剧目《七郎八虎闯幽州》，为观众呈现国家级非遗代表性项目的独特韵味；浙江温州雪溪乡“村晚”的杖头木偶《大鱼海棠》将非遗与动画巧妙融合；江西宜春闹坪村“村晚”上的节目《笑菩萨戏狮子》由非遗代表性传承人指导20多名小学生表演排练而成，活灵活现、热闹喜庆；重庆秀山边城村“村晚”中，鲤鱼灯舞、木叶吹奏、秀山花灯歌舞等传统非遗节目轮番登场……

四川省2025春节群众文化活动在德阳旌阳启动

此外，舞龙舞狮、京剧、越剧、豫剧、评剧、藏戏、京东大鼓等传统非遗表演，以及北京的古彩戏法，天津的粉彩，河北的吹歌，山西的运城剪纸，黑龙江的二人转，山东的三德范芯子，浙江的抖狮，福建的木偶、南音，江西的尖斗笠、花船灯，广东的英歌舞、潮语讲古、客家山歌，广西的壮族会鼓，四川的古蔺花灯，陕西的碗碗腔，甘肃的傩戏，青海的金钱棍、滚灯，宁夏的花儿，新疆的库姆孜等数百种非遗代表性项目通过“村晚”生动呈现。

今年的春节“村晚”涵盖了红色文化、冰雪文化、草原文化、江南文化等多种文化，各地特色文化与乡土风情透过“村晚”展示在大众眼前。

在贵州，瓮安下司社区“村晚”融入红军长征四过瓮安的故事，设置“送鸡毛信”“强渡乌江”等比赛项目。四川泸州叙永县“村晚”以“长征中的唯一一次春节”为背景，让观众重温红色故事、传承长征精神。辽宁沈阳康平镇西村“村晚”与冬捕活动结合，雪圈、雪滑梯、雪地摩托项目和冬捕体验吸引众多游客。内蒙古巴彦淖尔公田村“村晚”的二人台呱嘴《王婆夸瓜》、马头琴齐奏《万马奔腾》等节目融合传统与现代，展现独特的民族风情。广东的英歌舞等节目，融合了源远流长的岭南文化和现代家国情怀。

此外，西藏拉萨城关区夺底街道“村晚”上的歌伴舞《天耀中华》《天湖之歌》《夺底情》表达了各族群众“感党恩、听党话、跟党走”的信心和决心；新疆生产建设兵团第五师八十七团“村晚”上的环保走秀节目《团场产业齐亮相》，表演者身穿用作物秸秆、制种玉米、食用菌等材料制作的“服装”上台走秀，展示团场特色农产品……多元文化在“村晚”舞台创新展示，传统与现代交织出一幅动人画卷。

“村晚”火了，消费燃了

2月8日，2025年全国“四季村晚”春季主场暨“福建百姓大舞台”优秀群众文艺节目大联展活动在福建省泉州市晋江市新塘街道梧林传统村落举行。从台上到台下，从线上到线下，游客和村民共赏“村晚”、共品年味。

除了文艺表演，侨乡风味美食展、非遗市集、侨批文化展览等“村晚+”配套活动，让当地文旅消费热度提升。据统计，自活动开展以来，梧林传统村落客流突破25万人次，实现旅游消费550万元。

“村晚”为群众带来欢声笑语，更撬动了乡村消费大市场，为乡村振兴注入新动能。

春节前夕，2025年春节“村晚”主场活动在湖南岳阳张谷英村举行，设置了“‘湘’当有味看村晚·千年古村过小年文艺晚会”“逛洞庭古庙会·乐翻乡村嘉年华”等活动，活动直播观看量1010.2万次，张谷英村旅游消费额大幅增长。

内蒙古赤峰喀喇沁旗“灯会村晚”成为赤峰冬季旅游“爆点”，带动当地春节假期接待游客30万人次，综合收益超1亿元。浙江东阳湖溪镇“村晚”借助毗邻横店影视城的区位优势，实现旅游消费56万元。

自1981年举办全国首场农民“村晚”以来，“浙派村晚”已连续举办44年。在2025年的“村晚”活动中，浙江丽水推动“村晚”与村艺、村礼、村宿、村集等业态融合发展，带动全市1662个景区村构建起完善的“村晚”运营体系，上线全国首个“村晚”数字化应用“村晚梦剧场”，创新建立起游客点单、平台派单、村民接单、社会评单的市场化运作体系。

青岛“村晚”将“文化+旅游+消费”三者紧密结合。青岛城阳青峰村在举办“村晚”后，当地的农副产品销售额同比增长21.5%。四川南充仪陇县举办“村晚+特色展销”活动，1月15日至26日展销期间，现场销售额超120余万元，带动线上销售达200余万元。

春节期间，线上推出“村晚好物”专区，为地方“村晚”特色产品带货，向用户推荐1万余种本地名品和优质农特产。仅1月21日至23日，“村晚好物”销量超百万件，销售额过亿元。

吉林省延边朝鲜族自治州敦化市老白山“村晚”

在吉林敦化老白山雪村，“村晚”得到当地企业的积极支持。他们通过参与《我的“村晚”我的年》接力直播，让当地的煎饼、鲜食玉米等农产品销售火爆。

甘肃省文化和旅游厅相关负责人介绍，通过2024年省内各地近千场“村晚”系列活动，带动乡村产业发展，累计销售非遗文创、特色农产品、美食好物等近两亿元。

“村晚”为乡村经济多元化发展开辟新路径，“村晚+”模式的创新实践和社会力量的积极参与，让文旅消费潜力得到充分释放，切实让群众享受到更多发展红利。中国群众文化学会基础理论与创新实践研究委员会副主任委员认为，“村晚”已经从单纯展示乡村群众文化创造力的活动，演变为助力乡村全面振兴、推动经济社会全面发展的重要力量。

数字化赋能 “村晚”破圈

河北张家口崇礼区西湾子镇富龙小镇全国冬季“村晚”示范展示活动

今年的春节“村晚”以湖南岳阳张谷英村春节“村晚”主场活动、《我的“村晚”我的年》小年接力直播、福建泉州晋江梧林村春季“村晚”主场活动三大重点活动为主线，串联春节期间全国“村晚”活动9.39万场。据不完全统计，国家公共文化云、相关新媒体、地方文化和旅游云平台推出“村晚”直录播140余场，网络观看人次超1.88亿，创历史新高。

中国文化馆协会与国家公共文化云、央视频、微博、视频号、快手、抖音等新媒体平台合作，在相关平台开设“村晚”专题，引导各地在新媒体、短视频平台广泛开设账号，推出“村晚”直播，发布活动预告、精彩瞬间、幕后周边故事等“村晚”创意短视频，借助新媒体提升“村晚”的互动性和社会影响力。

国家公共文化云继续打造春节“村晚”云上主阵地，发布“村晚”资讯、直播预告、各地活动直录播、周边短视频、乡村好物美景推介等。截至2月11日，国家公共文化云已推出百余场春节“村晚”直录播，累计点击量2735万次。央视频开设《我的“村晚”我的年》接力直播专题页面，推出预告片、接力直播、各地“村晚”整场直播等，1月22日、23日当天在央视频App首页重点推荐。

春节期间，快手“村晚直播大舞台”项目已扶持各地直播68场，点击量达244万。“我要办村晚”乡村文艺能人抖音直播扶持计划推出了3场“村晚”，瞻淇鱼灯、闽南提线木偶、苗族歌舞等登上直播间，吸引超572.7万名网友线上贺新春。“村里的年味儿真浓”“这真是过年氛围天花板”等留言获赞，质朴的乡音、腊肉做的道具、节庆民族服饰，每个元素都诉说着“我们村”的魅力，展现了原汁原味的乡土气息，也让看惯了“高大上”舞台风的网友耳目一新。

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转载来源：中国文化报