短剧热背后的演员生态变迁：长剧明星“下海”，短剧演员“上桌”

文 | 芷潇

来源 | 看电视

2月8日，于正首次尝试的精品短剧《吉天照》开播。第二天，于正官宣签约刘擎、滕泽文两位短剧演员，并在长文中提到：“许多短剧演员无论外形还是演技都远胜长剧演员。所以他们在我这里不会有鄙视链，只会有应有的机会。”

似乎是呼应着长短剧演员圈融合的大势。一周后，由万茜、秦俊杰领衔主演的网络微短剧《朱雀堂》在横店正式开机，包括刘晓庆瞄准银发市场，搭配耿大勇主演的首部短剧《萌宝助攻：五十岁婚宠》也在近日传来开机组讯。

竖屏短剧，先后历经野蛮生长和良性规制，至今已成燎原之势。而长短剧演员之间的流动和互渗，也变成了一种行业现象。

早在一年前，短剧演员锦超曾在《无限超越班2》公开表示，“网红和短剧演员的商业模式与我想成为长剧演员、专业演员（的矛盾）是不可调和的”。

彼时大众对于两种职业类型的认知，依然是壁垒分明、难以逆势流动的，但市场风向瞬息万变。时至今日，当越来越多的熟面孔闯进短剧赛道，我们该怎样去看待竖屏短剧的造星潜力，演员的商业价值是否又会迎来新的界定规则？

短剧演员，为何成了香饽饽？

“请务必救自己于这世间水火。”

这个冬天，短剧《好一个乖乖女》爆了。截至目前，该剧在红果站内观看量已突破10亿，追剧量突破600万，并且多次登顶站内热榜，小红书关联#好一个乖乖女的文案#标签的相关笔记数量超1139万篇，无疑是短剧大势出圈的又一代表作。

可以说，2025年的春节档属于电影和短剧。无论是流量逻辑、成长速度还是叙事方式，短剧市场的成熟程度都实现了质的飞跃，市场占比持续攀升。

据《2024微短剧行业生态洞察报告》显示，截至2024年11月，IAA（免费剧）模式已实现对IAP（付费制）模式的反超，成为推动用户基数增长的主要动力。《好一个乖乖女》就是IAA模式下跑出的春节档爆款。

这不仅意味着短剧市场基本盘拥有了持续扩大的未来潜力，还象征着平台与制作方之间已逐渐建立起稳定的合作关系，并成为吸引越来越多传统影视人入局竖屏业务的重要诱因。

一方面，IAA模式为片方减负效果显著。制作方不必承担高额投流的任务，而是专注于内容制作和品质把控，由免费短剧App的算法体系完成流量分发，并且通过广告植入和流量分成实现商业化，消解传统短剧的高风险性。

另一方面，长期互惠的供求关系，也让短剧得以突破同质化爆款公式，涉猎向更广泛的题材类型。这种“短剧精品化”的探索路径，正是传统影视人拓展业务的重要锚点，具有高操作性和广阔的想象空间。

除去宏观的环境利好，单从准入门槛、收益回报等因素考量，短剧所具有的上线效率高、成本回流快、项目需求大等优势，同样让短剧演员成为炙手可热的职业选择。包括此前为业内人士所诟病的“内卷”赶工模式，也在良性规制中得到改善。

据报道，随着行业逐渐规范化，剧组开始有意识地和演员签订工作时长协议，超出则会向其支付超时费，大部分情况下，16个小时是单日工作上限，通过这种方式来加强对演员权益和剧集质量的保障，减轻短剧演员连轴转、长待机的工作压力。

与此同时，短剧拥有丰富的消耗渠道和可预见的高需求量，对大量中腰部横屏待就业演员而言，也是解决僧多粥少困境的重要途径。

通常来说，长剧和横屏短剧往往由长视频平台接收，项目数量相对稳定。但竖屏短剧的消耗渠道显然更多元，除了上述功能外，品牌合作、直播带货、版权收益……渠道越多，演员需求缺口也越大，相较起来，算得上是未饱和的再就业蓝海。

薪资方面，和长剧主演动辄百万元乃至千万元级别的片酬相比，短剧主演的片酬显然不够看，但也远胜过很多职业。

据悉，短剧片酬大多按天结算，拍摄周期一般是7到15天，男女主的片酬受商业价值调控，变化幅度较大，一般在2000元到4000元一天，爆款演员报价上限能到2万元左右。至于几万元一天的演员规格，基本只有头部平台方和承制公司用得起。

见效快、周期短、市场繁荣，内外因素联合作用下，各影视公司加速入驻和布局着竖屏短剧业务，同时也完成了大众对“短剧演员”职业印象的重塑。

如果说无脑低质、粗制滥造，是过往长剧演员之于跨界短剧“脱不下的长衫”，那么当这些标签正被慢慢摘下，“下海”和“上桌”就成了意料之中的市场趋势。但这种由长向短的流向，真的就如同想象中那般顺利吗？

向下兼容：
“横屏红利”还是“水土不服”？

首先，在弄清楚长短剧演员的“破壁”难点之前，我们需要先了解短剧演员的普遍成长路径和角色定位——短剧如何造星？

实际上，短剧造星的底层逻辑，并未脱离原有的演艺体系。只是相较于其他真人影视类型，短剧演员的坐标更下沉、易量产、标签化，与内娱早期相似，即将抢占赛道作为主要方式，并凭借高记忆点特征，高产且深耕于某一招牌形象，以此向粉丝稳定输送特供向内容。

譬如，近期签约了壹心娱乐旗下品牌心心传媒的马秋元，自2022年入行短剧就扎根元气活泼的甜妹赛道。著名的“短剧四大男主角”中，柯淳擅长演绎纯爱总裁，何健麒获封“短剧界的黄宗泽”，曾辉拿稳太子爷剧本，马小宇则凭借健硕身材获封“掌管性张力的神”……

演员不断将自身与招牌形象相绑定，以此提升粉丝黏性和观剧号召力，让观众在选片过程中得以建立角色和演员之间的强联系，最终成功变现。也就是说，短剧演员的价值或许并不与知名度、美貌、演技直接挂钩，而更多体现为演员的性价比和爆款成绩。

这与长剧生态颇为不同。由于短剧的海量性和可替代性，受众筛选产品的标准被大大简化，CP感、熟脸演员和大致的人设类型，就足以构成观众选片的决定性因素。

举个简单的例子。曾辉、韩雨彤在《完蛋我养的小白脸是大佬》爆火后，因短剧界真情侣身份被不少粉丝看好，并且迅速达成了多次合作。今年2月上线的六搭新剧《坠入春夜》自小红书上线后，48小时播放量即突破1000万。而马秋元与何聪睿二搭的《咬清梨》，同样在春节档跑出了好成绩。熟脸演员换乘恋爱，是短剧市场稳定回报率的常见手段。

长期以来，长剧演员在跨界短剧时总不免被讨论到“横屏红利”。所谓“横屏红利”，其实就是指演员在演技、镜头感、情绪表达等专业素养上的“降维打击”，是能快速向下兼容适应竖屏、并对提升内容质量起到正向作用的过硬能力。

这种说法不无道理，尤其在短剧发展早期。

在前几年摸索阶段，市场气候尚不明朗，大多数非科班演员在演绎方面与专业演员差距悬殊，彼时有许梦圆、李沐宸等凭演技出圈，包括《闪婚老伴是豪门》中被中老年群体热捧的科班演员周敏。

但当迈进微短剧转型关键期，新一轮行业关键词已更替为“卷”、“拼”、“洗牌”，“横屏红利”的赋能价值，还需审慎看待。

短剧女王徐艺真在2024年转回了长视频赛道，在长剧和电影领域影响力平平。许梦圆兼顾长短双屏，但好成绩还依旧保留在短剧领域。而锦超在宣布回归长剧之后，经过几轮更迭洗礼，迅速在短剧市场隐匿。

另外，就表演逻辑上说，长剧与短剧之间也存在些许差异。

放在短剧背景下，由于镜头对特写、中近景的着重捕捉，人物的表情细节和矛盾冲突随之被放大。过渡掉了长剧的铺陈和酝酿，演员是否具有情感交互性和瞬时爆发力，才是能否融入短剧生态的关键。

犹记得曾志伟曾在演综中表示，“我们以前拍电影的人瞧不起拍电视剧的，拍电视剧的又瞧不起网大的，网大的又瞧不起拍短视频的。但现在王家卫都去拍电视剧了，周星驰都去拍短剧了。”《繁花》和《金猪玉叶》的成功，何尝不是对传统评价体系的动摇呢？

任何一种艺术形式分化、演变、发展，都不可能与历史路径完全重合，经验或许会有借鉴价值，但最终目的依然是总结一套专攻特定品类的成熟方法论。唯有对长剧背景祛魅，把握短剧品质的可提升空间，才能在开放生态中共同托举出短剧的未来。

向上跃迁：
原生短剧演员的价值瓶颈

热钱褪去，大浪淘沙。如果说长剧明星尚且将短剧视为退路，那么对于短剧演员而言，向上跃迁的脚步可谓步履维艰，坚守短剧阵地才能保持核心竞争力。

纵使有不少长剧明星纷纷“下海”拉高短剧身价，于正公开承诺长短剧演员之间“不会有鄙视链”，也难以掩盖原生短剧演员普遍存在“身份困境”。

在《好一个乖乖女》主演的连麦直播中，面对粉丝提问“火了之后生活有什么变化”，余茵和柯淳均坦率回应，直言除了日薪会有所上调外，几乎没有其他别的影响。

商务合作方面，品牌在短期内较为愿意接触和选择短剧演员进行推介，但到了长期的签约和代言上，他们的首要人选仍然还是倾向于“有质感”的长剧演员。以量取胜的成长路径，让短剧演员往往难以开拓片酬以外的业务模式。而这种情况，或许有望在未来有所改善。

目前来看，有多部明星入驻的短剧，正悄然扭转着品牌和大众对传统短剧的惯性认知。

已完播方面，以完美世界影视、华策影视为代表的资深长剧集公司，出品了将近5.1亿播放量的《春节的夫妻》和4.4亿播放量的《以爱之名》等精品微短剧，分别由倪虹洁和徐梦洁、邓超元等主演。

舒畅加盟了《蛇年大吉之小青渡劫》与《锦绣传》，播放量均在红果站内突破千万大关。还有《大话大话西游》阵容华丽，由周星驰出品，蒋龙、张天爱监制和主演，王建华、松天硕执导，最终获得抖音短剧2024年度精品榜榜首。

待播方面，刘晓庆“爱而优则演”，于2月7日正式开机首部短剧，主打中老年甜宠赛道。而央视也在最近宣布将携手演员胡歌、童瑶共创短剧项目《奇迹》，庆祝深圳经济特区成立45周年。在利好政策和良好竞争的不断推进下，短剧与影视产业上下游的关联将迎来进一步的融合。

总而言之，无论是入驻长剧还是短剧，核心都离不开对专业素养和类型稀缺性的把握，“下海”和“上桌”，都只是长短剧演员圈融合趋势下的必经之路，是一方饱和下的良性自洽。期待在强劲的发展势头之下，短剧造星能承载更多可能。

主编：罗姣姣

文：张芷潇‍‍‍‍‍‍‍

排版：张芷潇