重庆
让不少人期待的2024年全球电视市场数据近日逐渐出炉了，虽然我们之前就表示全球前三的位置不会有改变，但是看看不同电视厂商的市场变化还是很有意思的事情。当然在说到具体厂商的表现前，还是要先恭喜全球电视市场三年来首次同比出现增长，2024年电视全年出货量达到2.088亿台，同比增长3%，这要比我们之前的预测好上不少。所以在这里也顺带统一回答一下某些读者的疑问：现在还有人看电视？是的，现在真有很多很多人看电视，你只看手机不代表其他人也只能当低头党！
三星不出意外地连续十九年登上全球第一电视品牌的宝座，继续维持着自己在电视行业的领先位置，尽管中国两大品牌的追赶速度比较快。三星去年电视市场的市占率为28.3%，除了市占率的优势之外，三星主要在高端市场依然保持着自己的优势，在售价2500美元以上的高端电视市场中，三星的市场份额高达49.6%，而在75英寸及以上的大尺寸电视领域，三星也占据 28.7%的市场份额。此外三星的OLED电视出货量也达到了144万台，在OLED电视市场的市占率达到27.3%，同比大增42%。
中国两大厂商继续排在后两位。海信系（含海信和海信旗下其他品牌）电视在2024年出货量达到2914万台，市占率达到14%，位居全球第二。海信在去年下半年攻势猛烈，特别是75英寸以上的尺寸，多项数据都位列全球前茅，比如98英寸和100英寸的出货量，海信分别占据30.3%、58.8%的市场份额，位列全球第一。
TCL之前表示自己2024年的电视出货量达到了2900万台，出货量同比增长14.8%，继续维持高速的增长。TCL和海信系之间的出货量差异非常小，两者可以说是并驾齐驱，不过两者和排名第一的三星还有一定的差距，想要追赶上三星还需要一定时间的沉淀。值得一提的是，TCL和海信两大中国品牌在海外市场的成长速度都非常迅猛，在一些尺寸的机型上都在部分地区甚至全球范围内超过了三星，再加上TCL和海信相比三星都有价格上的优势，所以我们预计2025年两大中国品牌和三星的差距会进一步缩小。
至于OLED电视部分，全年出货量为607万台，除了三星有144万的出货量之外，LG的出货量达到318万台，占据了52.4%的市场份额，而整个OLED市场同比增长了8%，比我们预期的要强不少。而在超过1500美元的高端电视市场上，OLED电视的市占率也达到了45%。当然从这个角度来看，低价电视依然是销量以及出货量最大的电视品类，而随着更多品牌的Mini LED电视进一步降价下沉市场后，说不定LG和三星在高端电视市场的比重还会提升。
当然现在Omdia的数据还没有全部公布，一些统计方式我们也没有完全掌握。不过去年电视市场能够逆风成长，和国内的国补以及海外折扣较大是分不开的，特别是下半年中美两个最大的电视市场，都开启了不同形式的优惠政策，这使得电视的出货量和销量大幅增长。至于2025年，由于国补政策延续，我们预计在各品牌新一代产品上市后，有希望延续去年的成长势头，考虑到国内品牌对市场的敏感度更高，以及上下游供应链更为强大完善，他们的表现值得我们进一步期待！
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