面对衰弱 耐克与美国时尚名媛金·卡戴珊推出新品牌 力图一挽狂澜

40多年前，迈克尔·乔丹帮助耐克称为篮球运动鞋领域的领军品牌。如今，耐克希望金·卡戴珊能帮助其在女性运动服领域取得同样的成就。

2025年2月19日，耐克宣布与卡戴珊女士共同创立的塑身巨头Skims合作推出新品牌NikeSkims。NikeSkims标志着耐克首次与现有的外部公司合作推出新品牌。

耐克消费者，产品和品牌总裁海蒂·奥尼尔在接受纽约时报采访时说道：“这是高性能产品（经过运动员测试，以运动员为灵感）与Skims对女性体型和包容性的高度关注之间巨大碰撞”。她说，该品牌将“为女性服务，让她们感到强大和性感”。

两家公司自2023年10月开始合作开发NikeSkims。Skims凭借其凸显曲线的紧身裤，紧身衣和上衣征服塑身衣市场。这次是他们首先与耐克接触，商讨合作事宜。首批产品将于2025年春季登录Skims和耐克网站以及美国精品商店。NikeSkims将于明年再全球推出。

GlobalData retail的零售分析师兼董事总经理尼尔·桑德斯指出，在面对Lululemon和Alo两个品牌咄咄逼人的攻势，新品牌将帮助耐克在运动服类别中更具相关性。

如果说Skims的塑身衣是为日常穿着而设计的，那么 NikeSkims 的目标客户将是长达一小时的高强度间歇训练课程和汗流浃背的跑步机训练。桑德斯表示，NikeSkims将利用现有的经过训练测试的纺织品，如Dri-Fit，以及“专为Skims打造的创新产品”。她没有透露定价的具体信息，但一双Nike高腰Dri-Fit紧身裤的售价为60美元，仅比Skims售价56美元的棉质紧身裤贵一点点。

NikeSkims将专注于女装，并计划在未来增加鞋类和配件。Skims首席执行官兼联合创始人简·格瑞德表示，进军男装市场并非不可能。与Air Jordan类似，NikeSkims将拥有自己的专职员工。

桑德斯指出，女性运动不是一种趋势，而是一种“变革”。在过去两年里，耐克的女性运动项目业务实现了两位数的增长。

Skims是卡戴珊的一个重大成功故事，截至2023年7月，这家私营公司的估值高达40亿美元。该品牌旨在通过男性阵容将日常服装扩展到女性之外，并与NBA、WNBA和美国队，以及之前的巴黎奥运会提供赞助。