上海
（快消品讯）就在昨天，小红书平台上有多位博主发帖表示：“美伊娜多（苏州百美）计划退出中国市场，将彻底撤资，并逐步关闭全国各地的柜台。”一位博主表示，美伊娜多总公司将撤资并关闭所有线下专柜，预计在3月底完全撤出，但线上旗舰店的撤出时间尚不明确。另一位博主则表示，目前上海并未收到相关通知。
《快消品》了解到，还有消息称，美伊娜多在中国的工厂也将关闭，并停止生产该品牌的产品。美伊娜多的天猫旗舰店则表示：“美伊娜多并未退出中国市场。”目前，美伊娜多的天猫旗舰店和微信商城仍在销售多款商品，主要为护肤产品，价格范围在200至3000元之间。然而，其品牌官网上已无商品信息。
日本美伊娜多化妆品株式会社成立于1959年，曾是日本化妆品行业的领先品牌。1994年，美伊娜多在中国成立了苏州百美化妆品有限公司，最初以直销模式进入中国市场，随后转变为专柜销售模式。美伊娜多在中国市场的早期表现相当出色。数据显示，2003年美伊娜多在中国的销售额超过了1亿元，到2015年，其化妆品业务的销售额达到了28.8亿元。随后，美伊娜多与丝芙兰达成合作，其专柜遍布上海市中心。这一成功主要归功于其高品质的产品和有效的市场推广策略。
然而，近年来美伊娜多在中国市场的表现逐渐下滑。去年，美伊娜多与丝芙兰的合作经历了重大变革，专柜逐渐撤下，并且不再销售与日本同步的部分新产品。尽管线上销售渠道依然活跃，但未能有效弥补线下渠道的损失，这些变动无疑加剧了美伊娜多在中国市场的困境。
过去一年，多个日系美妆品牌在中国市场经历了不同程度的调整，多在中国市场普遍面临着严峻的挑战。这不仅是由于市场竞争加剧和消费者需求的快速升级，还受到国际贸易环境变化和地缘政治因素等多重外部环境的影响。尽管如此，日本美妆企业仍对中国市场的未来充满信心，并纷纷进入战略调整阶段。日系美妆品牌能否在新的一年中逆势而上，重塑在中国市场的辉煌，还需时间来证明。
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