以创意之名，向世界发声——2025戛纳“幼狮杯”中国冠军选拔赛征稿正式启动

DeepSeek的崛起会抢走广告人的饭碗？创意真的无用了吗？

在当下，AI 技术发展迅猛，像 DeepSeek 这样的人工智能工具不断涌现，正深刻影响着众多行业，广告行业自然也不例外。这两个问题犹如巨石投入平静湖面，激起千层浪，引发广告从业者们深深的思考与担忧。

如今，整个行业对 AI 的关注度持续攀升，AI 确实展现出了诸多令人瞩目的优势。在广告投放环节，AI 能够借助海量的数据进行精准分析，快速定位目标客户群体，实现广告的精准推送，大大提高了投放效率。在内容创作的某些方面，它也能在短时间内生成大量文案、图像等素材，看似高效又便捷。这些优势让不少广告人开始担忧自己的职业前景，仿佛一场危机正悄然降临。

然而，事实真的如此吗？答案是否定的。创意和广告的核心价值在于沟通与连接，其作用远远超越了单纯的促成销售。创意是吸引消费者注意力的利器，在信息过载的环境中，唯有独特新颖的创意才能突破重重噪音，成功抓住消费者的眼球。优秀的创意还能触动消费者内心的情感，使品牌与用户建立起深层的情感联系，从而塑造出独特的品牌形象与个性。

创意是广告的灵魂，也是连接品牌与消费者的情感纽带。回顾经典广告案例，苹果公司 1984 年的广告，通过充满创意的叙事，将苹果塑造为打破传统、追求创新的品牌形象，这种对品牌形象的深度塑造，绝非 AI 能轻易做到。品牌的核心在于其独特的个性和价值观，而创意正是将这些抽象元素转化为具体可感的广告内容的关键。AI 虽然强大，但它没有真正的情感和创造力，无法像人类一样感受生活的细微之处，也无法在不同文化背景和社会环境中灵活地理解和诠释品牌的内涵。

2025年，被誉为“广告界奥斯卡”的戛纳国际创意节再度启航，其核心赛事“戛纳‘幼狮杯’中国冠军选拔赛暨全球冠军决赛”也于即日起正式启动。在这里，每一个天马行空的灵感都将被珍视，每一份炽热的才华都将被点燃。让我们一起用广告人的创意正式向AI发起挑战。

作为赛事主办方，我们向所有怀揣创意梦想的中国青年发出诚挚邀约：年轻的你，准备好用创意打破边界，用勇气定义未来了吗？本届赛事作为中国创意青年迈向国际舞台的黄金通道，将以更开放的平台、更专业的评审、更广阔的视野，助力中国创意力量闪耀世界。让我们一起在这场创意盛宴中，展现中国广告人的实力与风采，用创意向世界发声！

赛事亮点：直通国际，多元机遇2025年赛事将延续“一赛三通道”机制，戛纳“幼狮杯”中国赛冠军将赴法国戛纳参加 2025 戛纳“幼狮杯”全球冠军决赛，各组亚军将直接获得2025釜山国际创意节“新星”青年赛全球决赛参赛资格，各组前三名可被推荐至2026亚洲顶尖创意节青年赛全球决赛。

评审机制：公平与专业并重

初评由大众投票评审和专家评分两部分组成。大众评审每人每天有15票的投票权，投出心仪的选手作品，每个作品限1票；专家评审根据作品情况进行手动打分，满分为100分，单个作品最终得分为所有评委评分的平均数。最终排名中，每位选手提交的全部作品累计计算，大众投票占比20%，专家评分占比80%，前十名选手进入终评环节。

终评采用专家投票评审，每位专家评审有1票投票权选出优胜者，最终结果根据票数由高到低排序，票数最高者为中国赛冠军。戛纳“幼狮杯”中国赛冠军将赴法国参加 2025 戛纳“幼狮杯”全球冠军决赛，各组亚军将直接获得2025釜山国际创意节“新星”青年赛全球决赛参赛资格，各组前三名可被推荐至2026亚洲顶尖创意节青年赛全球决赛。

征稿截止

2025年3月30日

年龄：30周岁以下（1994年6月20日及之后出生）；

组队形式：两人一组，性别不限，其中报名参与“品牌人”类别的每组选手至少一位来自品牌方；

语言能力：需具备全英文提案能力；

参赛类别：平面广告、影视广告、数字营销、公关策划、故事设计、媒介策略、品牌人

限制：“品牌人”类不接受自由职业者报名；选送釜山国际创意节”NewStar”的选手需为从业5年以下的广告创意人

护照：报名参赛的选手需要提前办理护照，于4月14日9时至4月23日24时之间向组委会邮箱发送护照扫描件

“创意是打破边界的语言，而戛纳幼狮是青年人的世界通行证。”无论你是初出茅庐的新锐，还是蓄势待发的黑马，这里都是你走向世界的起点。2025，让我们以戛纳为纸，以创意为墨，在这场属于中国青年的全球盛宴中，书写属于你的传奇！

报名方式

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组委会：

潘 垚 13683082374

张 可 18296230722

联系邮箱 awards@maad.com.cn