途牛《2025寒假出游消费盘点》：文化游、冰雪游成消费热点，新兴目的地热度飙升受追捧

截至目前，全国多地中小学已陆续开学。途牛《2025寒假出游消费盘点》（以下简称“报告”）数据显示，今年寒假旅游热度呈现出分段式“三峰”出游的显著特征；出游距离方面，境内长线游人次占比过半，周边游“短途高频”，出境游加速恢复新兴目的地热度飙升；出游主题方面，冰雪游、非遗游热度大涨；旅游消费特征和热门旅游产品方面，短途深度化、中长途多元化需求并行，灵活化、个性化旅游产品更受宠，亲子游注重全家体验，00后热衷“社交式旅行”。

出游曲线呈现首中尾“三峰”，

游客更乐于分段式出游

寒假第一波出游高峰自假期伊始就迅速形成，并在1月20日前后达到寒假首个出游峰值。亲子家庭及青年学生群体共同构成了寒假初期旅游消费的主力军。

寒假第二波出游高峰出现在春节假期，在寒假、春节双重“BUFF”的加持下，家庭游、亲子游需求集中释放，寒假旅游市场迎来了更为火爆的盛况。

第三波出游高峰出现在寒假尾声。春节假期后返程、复工等出行高峰渐止，全国多地中小学从南往北渐次开学期间，元宵节和情人节接踵而至，再一次点燃了大家的出游热情，尤其是一些仍有假期富余的游客，纷纷选择在此时开启了“说走就走”的错峰旅行。

整体来看，今年寒假旅游市场继续稳中向好，传统文化游、非遗游、冰雪游、避寒游等成为旅游消费热点，家庭游、亲子游需求旺盛，多元化、深度化、灵活化消费趋势显著。

境内长线游占比过半，

周边游“短途高频”，

冰雪游非遗游热度大涨

境内长线游是途牛寒假出游用户的热门选择，出游人次占比超过了50%。境内长线游热门目的地方面，北京、三亚、南京、西双版纳、重庆、西安、桂林、厦门、成都、哈尔滨等成为了众多游客心中的理想之选，预订热度排名靠前。

寒假周边游市场同样表现亮眼，并呈现出“短途高频”的消费特征。上海、广州、北京、成都、南京、珠海、无锡、重庆、杭州、昆明等位列“境内周边游热门目的地榜单”前列。其中，文博场馆、古镇古街、主题乐园等文化体验和休闲娱乐的景区景点备受青睐，吸引了不少亲子家庭及年轻客群的关注。

受春节之后寒流的影响，今年北方地区冰雪季持续时间较往年更长，为游客提供了更为充裕的赏雪娱雪时光。与此同时，第九届亚洲冬季运动会在哈尔滨的成功举办，进一步激发了大家对冰雪旅游的热情。《报告》数据显示，哈尔滨、沈阳、长春、大连、牡丹江、白山、延边、漠河、北京、张家口等依托完善的冰雪设施和丰富的冰雪旅游资源，成为途牛用户预订的热门。

此外，在传统文化游尤其是非遗游等热潮的推动下，德阳、咸阳、黔东南、遵义、晋中、安阳、贵阳、临汾、曲靖、邯郸等目的地出游热度较去年寒假增长显著。如四川广汉三星堆博物馆、乾陵、镇远古城、平遥古城、殷墟博物馆等文化地标成为游客争相打卡的热门选择。

出境游加速恢复，

新兴目的地热度飙升

今年寒假，出境游市场继续呈现加速恢复的态势。在众多出境游热门目的地中，爱尔兰、日本、摩洛哥、英国、柬埔寨、美国、澳大利亚、斯里兰卡、越南、土耳其等目的地热度增长更为显著，出游人次同比增幅位居前列。

出境短线游市场继续领跑，在出境游中的出游人次占比超过了70%。其中，日本、泰国、马尔代夫、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、越南、斯里兰卡、韩国、老挝等目的地成为途牛用户出境短线游的热门选择。

出境长线游方面，阿联酋、新西兰、澳大利亚、埃及、俄罗斯、土耳其、摩洛哥、英国、美国、爱尔兰等目的地展现了更高的人气，预订热度排名靠前。此外，随着游客出境游意愿的增强以及国际航班运力的加速恢复，如突尼斯、爱沙尼亚、塞尔维亚、捷克、阿尔巴尼亚、玻利维亚等新兴目的地被越来越多的游客列入到旅行计划中。

短途深度化、中长途多元化需求并行，

灵活化、个性化旅游产品更受宠

从游客消费特征来看，2025年寒假旅游市场呈现出“短途灵活化、深度化，中长途追求多元化体验”的显著趋势。短线游用户偏好5天以内的休闲度假模式，他们更倾向于通过目的地跟团、自驾游或自由行等更灵活的出游方式，在一个目的地充分探索当地的文化与美景，体验当地的生活节奏。中长线游方面，游客则更倾向于选择7天以上的行程，他们追求玩法多样、体验丰富的多地连线跟团游产品，通过串联多个特色鲜明的旅游目的地的行程，领略更多不同的风土人情。

途牛寒假团期打包旅游产品中，跟团游是途牛用户更为热门的选择，出游人次占比为45%。其中，小团游、纯玩团、私家团、定制团等高品质、个性化的旅游产品预订热度同比增长显著。如“南京3日游”“哈尔滨-雪乡-长白山滑雪7日游”“三亚-蜈支洲-天堂-南山5日游”“丽江-香格里拉-大理-玉龙雪山6日游”“北京定制5日游”等境内跟团游产品，以及“曼谷-芭提雅沙美岛6日游”“普吉岛当地6日纯玩小团”“曼谷-芭堤雅机票+当地6日小团游”“日本富山-大阪-东京8日游”“迪拜-沙迦-阿布扎比7日游”等出境跟团游产品预订热度位居前列。

自由行和自驾游也是寒假出游用户的热门选择，出游人次占比分别为29%和20%。自由行方面，北京、三亚、成都、广州、重庆、南京、丽江、珠海、苏州、杭州等目的地的“机票+酒店”自由行套餐成为途牛用户的热门选择。

自驾游方面，上海、广州、北京、珠海、南京、无锡、常州、扬州、杭州、张家口是更为热门的目的地。相关目的地的主题乐园、古镇古街、康养温泉等“酒店+门票”自驾游套餐预订火爆。

亲子游注重全家体验，

00后热衷“社交式旅行”

作为寒假旅游市场的主力军，亲子客群展现出了强烈的出游意愿。在目的地和旅游项目的选择上，85后、90后父母更注重每一位家庭成员的出游体验，倾向于选择传统文化游、非遗游、主题乐园、冰雪游、避寒游等能够同时满足家人休闲度假和孩子游乐需求的旅游产品。其中，上海、北京、广州、三亚、南京、重庆、成都、珠海、西双版纳、厦门等目的地是境内亲子游的热门之选。

出境亲子游方面，马尔代夫以其舒适的海岛度假模式、专门针对儿童设计的亲子酒店及游乐体验，备受家长们的青睐。《报告》数据显示，寒假到访马尔代夫的游客中，亲子游占比超过了60%。除马尔代夫外，泰国、日本、印度尼西亚、新加坡、马来西亚、越南、阿联酋、新西兰、澳大利亚等目的地同样俘获了更多亲子家庭的青睐。

寒假期间，00后尤其是充满活力的大学生群体也展现出了旺盛的出游需求。作为旅游消费的新生代，00后更倾向于选择具有“网红”标签或强社交属性的旅游体验。在社交平台上随时随地分享自己的旅行体验与见闻，成为他们旅行中不可或缺的一部分。《报告》数据显示，北京、上海、长沙、成都、南京、广州、重庆、昆明、杭州、哈尔滨等是00后更为热衷的打卡目的地。相关目的地的博物馆、古镇古街、历史遗迹等文化体验，特色餐厅、夜市、“网红”小吃等美食探索，以及主题咖啡馆、文创商店、艺术街区等休闲娱乐均是00后的热门选项。

来源：途牛供稿