品牌周报 | 星巴克用一杯咖啡制造情人节惊喜、Songmont官宣文淇为品牌大使、PMPM联名小马宝莉重磅上新

精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

星巴克玫瑰20新品邀你赴一场浪漫之约

◎ 图源：星巴克

今年情人节，星巴克推出玫瑰20系列，系列包含玫瑰20拿铁、玫瑰20美式、玫瑰20红茶拿铁三款饮品。以「天然鲜花·萃，0糖满风味」为概念，玫瑰20系列的独特之处在于含有满满的真实玫瑰精华，而非添加风味糖浆。仅一杯中，就含有萃取自至少20朵玫瑰花的玫瑰花露，「玫瑰20」因此得名。

值得关注的是，星巴克同步为第三空间体验增添了更多浪漫气息。2月13日-2月14日期间，星巴克在全国线下51城、160余家门店特设限定花车，消费者在线下柜台购买任意2杯玫瑰20系列饮品，即有机会获赠1套玫瑰爱心提手。

◎ 图源：星巴克

并非简单的节点推新，玫瑰20系列也是星巴克紧随消费者需求的重要尝试。在当下的咖啡市场，消费者对饮品的健康性愈发关注。从无糖无添加，到追求天然新鲜的原料，再到保留原汁原味的制作工艺，以及更天然纯粹的风味享受，消费者对于「自然、天然」的追求也在不断进阶。

因此，玫瑰20系列采用了严格的原料选择和制作工艺。所选用的玫瑰花露，只选重瓣玫瑰制成，玫瑰在凌晨2点至6点间、花冠半开的状态下全手工采摘。采摘后的玫瑰花采用「亚低温萃取」技术萃取花露。整个萃取过程必须在采摘后15小时内完成，留住新鲜花香，同时不添加额外糖分，以呈现饱满的天然风味。

「Songmont山下有松」官宣文淇为品牌大使

近期，山下有松官宣文淇为品牌大使。两者的合作，源于自由随心、保持本真特质的同频。

值得一提的是，两者一道翻越喜马拉雅山，前往尼泊尔，开启了一场「心流浪」之旅。在释出的人文短片中，文淇身背山下有松百纳托特包，在向外探索的路上，完成一场向内的求索。经有这些镜头，山下有松将「心流浪」的意蕴具像化——心流浪不仅指身体的流浪，也触及到心灵层面的探索，它并不是消极逃离，而是从熟悉的环境中抽离，清空自己然后获得新的认知，再带着生命力回归的积极探寻。

◎ 图源：山下有松

产品层面，文琪演绎了百纳托特包、循迹保龄球包、愈心晶石挂件等多个产品，让品牌「自然、自知」的东方美学具像化。

PMPM联名小马宝莉浪漫上线「花开玫瑰」探索包

◎ 图源：PMPM偏偏

继去年以小马宝莉联名卡牌火出圈后，新锐护肤品牌PMPM偏偏于今年情人节期间，再次携手现象级IP小马宝莉，推出情人节限定「花开玫瑰」探索包，以「开箱有爱」的创意形式解锁小马宝莉周边。

《小马宝莉：友谊就是魔法》这一动画IP讲述了六匹性格各异的小马在友情牵引下，展开一系列精彩冒险的故事。IP推出以来始终稳坐顶流宝座，在全球范围内拥有庞大的粉丝基础。近些年，该IP在社交媒体上的热度持续攀升，仅「小马宝莉」这一关键词的浏览量就突破了上亿次，足见其超高人气。

◎ 图源：PMPM偏偏

将小马宝莉的IP价值与品牌的探索精神相融，此次联名围绕情人节玫瑰花浪漫氛围展开，创新推出「明星产品+随机周边」的高性价比探索包，售价为49.9元，不仅能满足小马宝莉IP迷的收集热情，也使更多人有机会尝鲜多款PMPM偏偏护肤爆品。值得关注的是，购买探索包的消费者将获得八款价值超300元的人气明星单品，包含玫瑰精华油5ml、松露气泡油5ml等爆款，还将随机获得其附赠的全球限定小马宝莉联名赠品及专属贴纸，和六匹小马们一起在玫瑰花谷春日漫游。

霸王茶姬情人节限定走进莫奈花园

◎ 图源：霸王茶姬

玫瑰是莫奈理解和链接爱的语言。以此为延伸，今年情人节期间，霸王茶姬找到「西班牙提森-博内米萨国立博物馆」，以莫奈作品《玫瑰花丛中的房子》为视觉灵感，特别推出情人节限定「玫瑰丛中」，还原莫奈笔下令人向往的玫瑰花园。

「玫瑰丛中」以福建中轻焙火水仙乌龙为底，加入云南重瓣红玫瑰，以花香入茶香，陪伴每一个爱意时刻。除了将对爱的向往蕴藏在一杯茶的回甘里，霸王茶姬还将象征茶马古道的骏马，融入莫奈的玫瑰花园，让抽象的笔触挥洒于包装之上，绘出独一无二的情人节限定主题包材，更推出「玫瑰丛中」限定书签盲袋等主题周边，让茶友更近距离地感受莫奈玫瑰花园，把情人节的仪式感拉满。此外，线下氛围体验也早早备起，2月14日起，霸王茶姬玫瑰丛中主题门店与「一起走入爱里」系列主题快闪陆续上线，与茶友们一同走进如诗如画的莫奈花园，沉浸式感受在画布上绽放的永恒之美。

◎ 图源：霸王茶姬

在霸王茶姬看来，爱有多种模样，也有多种表达，每一个瞬间，都值得被好好记录收集。基于此，霸王茶姬不仅用玫瑰描绘心之所向，还更多关注内心感受，邀请茶友们分享关于爱的故事或瞬间，借由文字或图片，将满满的爱意尽数表达。

NEIWAI内外携手雎晓雯演绎2025春夏系列

◎ 图源：NEIWAI内外

2025春夏，NEIWAI内外以「为身体而作Made for the body」为主题，带来一系列体感与功能共生的内衣、家居服与日装便服，并携手国际超模雎晓雯演绎2025春夏大片，呈现新系列的功能细节与美学情绪。

NEIWAI内外2025春夏系列继续探索身体与衣服之间的生动关系，在身体所熟悉的真丝、羊毛、亚麻、棉等材质的天然亲和力中创造体感新境；在穿行城市复杂场景的衣着中，融入功能细节；在包罗万象的当代女性生活方式中，铺展美学想象。

◎ 图源：NEIWAI内外

2012年创立至今，NEIWAI内外始终在讲一个「身体会知道」的故事，这个故事里，「身体」是感与知的主体。NEIWAI内外把身体视为原点，表达过女性的身体感受，记录下女性创作者对身体议题的思考，捕捉到衣服经由身体与内心状态相通的瞬间。

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