绵阳在全省文旅局长会上交流发言

2月18日，2025年全省文化和旅游局长会议在成都召开，会议全面总结2024年工作，安排部署2025年工作，绵阳市文广旅局作为发言代表在会上进行经验交流。

2024年，绵阳市文广旅局坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，在市委、市政府坚强领导下，大力推动文化和旅游融合高质量发展，以文化惠民促进文旅消费和经济增长。2024年全市39个A级景区接待游客2219.51万人次、实现门票收入1.36亿元，分别同比增长15.41%、9.68%。

聚焦全域谋划 打造亮点品牌

绵阳是国家文化和旅游消费试点城市。2024年，北川入选首批全国文化产业赋能乡村振兴试点县。江油市连续3年（2022-2024）、北川羌族自治县连续2年（2023-2024）上榜中国县域旅游综合竞争力百强县，梓潼县连续2年（2023-2024）上榜全国县域旅游发展潜力百佳县，平武入选美丽中国·深呼吸生态旅游魅力名县、认定为第五批省级全域旅游示范区。白水湖景区获评国家4A级旅游景区；全市天府旅游名县达3个、名镇4个、名村5个。北川羌文化生态游上榜中国美丽乡村休闲游精品景点线路，游仙魏城镇铁炉村入选文旅部“四季村晚”秋季示范点。

聚焦品牌建设 宣传推广扩面提质

以活动为契，开展“文化三推”品牌活动。开展2024年绵阳“文化三推”系列行活动（城市品牌推广、文化艺术推介、文旅产品推销），特色文旅商品销售近2900万元，“熊猫赶场”入驻商家达400多家，上演精品文艺剧目20余场，努力在“走出去”中“引客来”，实现参展企业拓市场、文艺演出树口碑、当地市场来奔赴的多方共赢。借热度之势，丰富特色文旅品牌资源。紧抓《黑神话·悟空》、李子柒等热点事件，举办“跟着悟空游四川—绵阳等你来打卡”、汉服推广专委会启动仪式等重大活动，策划“绵阳文旅迎子柒归”线上话题，突破930万阅读量。同时，联动新华社、省文旅厅等央省级媒体，面向全球推广“寻踪李白故里·探秘熊猫家园”旅游线路，4处景点入选四川省入境游精品线路，九皇山、李白故居、罗浮山景区、白马王朗等入选全省文旅四季央视宣传广告。聚区域合力，开展区域联盟品牌推广。联合涪江流域10市（州、区），共同成立文化旅游发展联盟，创新发行涪江文旅一卡通，涵盖川渝赣湘4省13个地市重点景区、电影院线、文化娱乐等消费场景，200元即可享受74个项目、2.2万元权益。截至去年底，持卡入园达28万人次，累计拉动消费超1.5亿元。

聚焦文旅惠民 文化事业繁荣发展

演艺剧目丰富多彩。打造原创音乐剧《将近酒》、诗舞剧《李白归来》《月明之处是吾乡》等剧目，其中音乐剧《将进酒》赴全国20个城市巡演100场，位列2024年度全国中文音乐剧票房榜榜首。虹苑剧场、绵州大剧院完成1989、2003年以来首次改造，举办《雷雨》《白蛇传》等演出活动140场，吸引观众8万余人次。文化场馆改造升级。完成市图书馆服务空间提升拓展工程，建成投用仙海分馆（阿来书屋）、人民公园昭烈分馆，入选全省全民阅读推广活动典型案例3个。新增国家三级博物馆2家，全市等级博物馆达到5家（一级1家、二级2家、三级2家）。惠民活动持续开展。邀请郦波、杨雨等文化名家，举办“名家开讲·涪江讲坛”公益讲座6期；“绵乐荟”文艺达人秀吸引400余名民间文艺达人参赛。

聚焦消费升级 文旅产业稳步壮大

打造消费新场景。指导仙海入选第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。以市场化方式打造绵阳新春灯会、新春烟火晚会等文旅消费新场景。并精选5个文旅消费新场景在省级媒体展播。推出消费新产品。联合OTA平台促进文旅消费，推出线路产品119条，撬动异地旅游团150批次，其中入境游团队（越南团）6批次，团队游客增长231.52%。建设消费新项目。争取央省级项目资金2.33亿元，4个超长期特别国债支持文旅领域设备更新项目通过评审。全市65个重点项目投资超进度，涪江城区段生态文化游、跃进路文化产业园等重点项目稳步推进。

聚焦营商环境 文旅市场安全稳定

培育壮大市场主体。举办全市文旅系统“优化营商环境面对面”工作会，出台文旅融合发展产业扶持政策，推出“乡旅贷”金融产品。实施文旅企业培育计划，全年新增文旅规模企业42家，总量达到179家，实现主营业收入19.8亿元、增长15.7%。今年一季度，推出文旅消费券和文旅消费新场景奖补资金各1000万元，支持文旅市场消费扩容提质。完善文旅基础设施。组织开展为期100天的全市文旅场所环境质量整改提升专项行动，对景区、农家乐、文博场馆等进行环境整治和设施升级，发现并整改问题234处，文旅场所环境质量明显改善。加强文旅人才培养，先后引进乡村文艺人才100名，遴选文旅菁英人才10名，持续提升文旅服务质量和水平。保障文旅消费权益。坚持“群众过节、文旅过关，全民同欢、文旅上班”，建立局长总带班的“1+5”假日文旅市场调度机制。开展全市文化和旅游市场“大整治大提升”专项行动，重点整治“不合理低价游”、无证带团、违规包车等违规行为，发现并整改问题隐患86个，文旅市场安全稳定。

2025年，绵阳市文广旅局将深入贯彻全省文化和旅游局长会议精神，加紧落实国办繁荣文旅消费18条措施和全省提振文旅消费潜力的部署要求，全力推动绵阳文旅消费工作再上新台阶，为中国式现代化万千气象的绵阳图景争光添彩、贡献力量。

会后，绵阳文广旅局局长窦建磊还接受四川电视台专题采访。