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经纬风尚
近日，三夫户外公司披露了2024年业绩预告。据预告显示，公司预计2024年归母净利润将亏损2000万元至3000万元，同比大幅下降154.74% - 182.12%。 据悉，2024年6月，三夫户外与始祖鸟（Arc’teryx）长达20年的代理合作正式终止。而在此之前，另一核心代理品牌北面（The North Face）也于2023年末结束了合作。值得注意的是，近年来，国际户外品牌正加速收回代理权或转向直营模式。 面对这一形势，三夫户外开始实施“自有品牌 + 独家代理品牌”的发展战略，从渠道型经营向品牌化经营转型。其中，2021年收购的瑞士科技运动品牌X - BIONIC已成为其战略核心。
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