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平面设计中这四个排版难题，终于有解决办法了

当我们提到蜜雪冰城就会想到雪王，提到天猫会想到黑猫，提到京东会想到小狗……如今的品牌宣传越来越依赖IP形象。IP不仅可以代表品牌形象，还可以成为一个极佳的营销载体，轻松与各种流行话题相结合，为品牌带来持续的关注度。

本期我们浅谈一下IP设计的几种方法，方便设计师们很快上手。

⚫ 形态记忆点

在信息化时代，千篇一律的东西是最没意思的，IP设计的首要重点，就是增加记忆点。

在确定了核心形象的基础上，尝试着创造具有独特性的元素或符号，比如特殊的形状设计、颜色搭配、动作模式等，让这些元素成为观众识别IP的关键。

比如飞猪的IP是一头卡通猪，但与一般猪不同的是，它的头部轮廓是翅膀的形象，看一眼就能明白它的差异性；熊本熊的整体以黑白色为主，但是腮红部分用了红色，极大增强了视觉对比；

还有若来的形象Nanci，表现“歪头吹泡、暝寐神游”状态。吹出鼻涕泡这种非常见的动作赋予了IP独特的记忆点。

⚫ 形态隐喻

IP设计中还可以利用形态隐喻，巧妙地融入特定的文化背景或社会现象，使IP引起目标受众的共鸣。

比如“菜狗”这一IP形象巧妙地将“菜”（通常指表现不佳或技能不熟练）与“狗”相结合，创造出一种既可爱又带有自嘲意味的形态隐喻。

这种隐喻不仅让形象本身具有高度的辨识度和趣味性，还成功地将一种普遍的网络文化现象转化为具体的视觉符号，增强了与目标受众之间的文化联系。

⚫ 功能转化

如果毫无头绪，可以尝试将产品/服务融入IP设计中，这种功能转化的设计方法非常有表现力。

比如米其林轮胎人的IP，利用轮胎堆叠成人体形态，巧妙地展现了米其林轮胎的核心功能——耐用、稳定和安全。

利用IP承载品牌的故事和价值观，更加生动、有趣，无形中push观众对品牌的认可。

⚫ 文化符号再编码

在一些文创IP设计中，文化符号再编码是一种很巧妙的创意，即赋予文化内容全新的意义。

比如故宫猫IP，巧妙地将“朝珠变项圈”，以现代、时尚的方式呈现具有浓厚历史文化的物件，既是对传统文化的致敬，也是一种创新表达。

年轻人在欣赏和喜爱故宫猫IP的同时，也能够接触并了解传统文化，强化了文化的传承。

⚫ 受众情感锚点

另外IP设计师需要考虑目标受众在审美和情感上的多元化需求。

传统IP的可爱、美丽某种程度上让人审美疲劳，反差萌和丑萌等特质，反而能引起Z世代的兴趣。

比如“马踏飞燕”、“悲伤蛙”等形象往往具有话题性和争议性，容易引起讨论和分享。当受众对这些形象产生情感共鸣的时候，她们愿意主动分享看法和感受，助推IP形象的传播。

⚫ 低饱和度情绪容器

在设计IP的表情时，手法可以内敛一点，将形象设计成一种能够承载特定情绪的载体。

比如进行表情留白或者无表情设计，泡泡玛特Molly的「扑克脸」没有固定的表情和态度，这使得她能够容纳多种不同的情感解读，能被在自我意识觉醒背景下成长的年轻人所喜爱，完全不难理解。

还有单焦点设计，只抓住面部的某一个特征作为重点。Line Friends系列就是如此，仅放大眼睛来传递情绪，直观地传递IP形象的情绪和内心世界。同时给设计留足了空间感，看起来更加轻盈。

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