北京
根据《视频号带货短视频宣传规范》新规意见征集（以下简称《规范》）文件，微信团队开始规范短视频带货行为。
如果深究，则更是像为规范推客和达人带货而制定的详细条例。尤其是在附则中重点提到达人带货规则如与《视频号橱窗达人违规管理规则》冲突，则以本规则为准。
对了，，见实邀请到腾讯相关团队，将对视频号-微信小店-送礼物玩法等部分进行更为详尽的拆解与洞察。
届时，参会成员们还可进行近距离提问与互动。欢迎点击阅读原文，查看更多大会内容。加入见实会员，即可免费参与本次大会，了解更多官方相关动态。
接下来，让我们回到《规范》中去：
《规范》明确了适用范围，适用于所有微信小店带货者及视频号橱窗达人。
在商品推广方面，新规对禁止推广的违规商品进行了详细规定。其中，违禁商品被严格禁止，包括 “黑五类” 商品及功效宣传，如壮阳、减肥等；医疗人类健康高危商品，如医美针剂、高危药材等；涉黄赌毒商品；国家特定管制商品，如军火武器、管制器具等；危害社会稳定商品；金融或情感等风险商品。
对于假冒、山寨商品，新规同样持零容忍态度。无授权资质售卖品牌商品、故意规避品牌售假行为、售卖山寨商品等行为均被禁止。此外，推广超范围商品也在禁止之列，包括超出开放类目商品、商家无资质售卖定向准入类目商品等。
在内容营销方面，《规范》强调禁止发布虚假宣传信息。使用广告极限词、货不对板、商品信息不符、价格不一致、误导性营销、虚假功效等行为均被严格禁止。同时，不当营销手段也在禁止范围内，如卖惨营销、演戏炒作、价格不当、虚假福利、热点事件营销等。引导私下交易的行为同样被明令禁止，包括引导私下建联、脱离短视频交易等。
无独有偶，在另一份官方发布的《关于 <微信小店「发布虚假宣传信息」实施细则-20250225版本> 修订公示通知》中，对商家侧也更新了发布虚假宣传信息实施细则，其中虚假宣传信息是指 商品的关键信息与实际情况不一致，如规格、品牌、材质、尺寸大小、重量、颜色、品种、数量、产地、成熟度、物流方式、运费、价格、售后服务等。
无论是对商家还是达人，官方都给出了相应的处罚措施。
对于达人违规行为，平台将采取相应处理与处罚措施。情节轻微的，将给予警告，并对违规短视频、商品进行解绑和限流、屏蔽；情节一般的，除上述措施外，还将禁止达人在一段时间内进行短视频带货；情节严重的，将对达人历史带货短视频进行全量下架，并永久禁止达人进行短视频带货和使用视频号橱窗功能。
对商家侧则是：
1）情节轻微的，处下架违规商品，以及禁止上架商品，延长店铺订单货款结算周期，限制货款提现，限制保证金提现，禁止上架商品和限制提现期限3~7天；
（2）情节一般的，处下架违规商品，以及禁止上架商品、延长店铺订单货款结算周期，限制货款提现，限制保证金提现，禁止上架商品和限制提现期限7~15天；
（3）情节严重的，处下架全量商品，以及禁止上架商品、延长店铺订单货款结算周期，限制货款提现，限制保证金提现，禁止上架商品和限制提现期限15~30天；
（4）情节特别严重的，处永久禁止上架商品，并下架全量商品、以及延长店铺订单货款结算周期、限制货款提现、限制保证金提现，限制提现期限30~180天。
另外，附则部分还指出，达人应及时自行下架违规短视频，平台将根据本规则对发布内容进行处理。若本规则与《视频号橱窗达人违规管理规则》冲突的，以本规则为准。
PS.欢迎加入见实会员（点击下方按钮）， 在私域开年大会现场一起和更多高手交流私域玩法。
还能获取40+主题白皮书（含小绿书运营指南、企微账号防封与养号手册、2025私域趋势等） 、在线课程，及2025全年大密度游学和私享会（第一批将）。
开年大会嘉宾内容提前看：
↘私域服务对接
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
