福建
周末的福州南街
一群妆容精致的年轻人行走在街头
引人注目的是
不少人手里都抱着可爱的娃娃
“每次出门我都会挑一个棉花娃娃带在身上”“现在每个月都会给娃娃买好几套衣服，花掉工资的七分之一，可我都不舍得买”……这个曾经属于孩童的玩物，正在榕城年轻群体中掀起一场“治愈系消费”浪潮。
“养娃”求治愈
福州出现“娃圈”
虽然才毕业，但是
在福州软件园一家企业工作的黄靖
已经是三个娃的“娃妈”了
这些“娃”穿着她亲手钩织的毛衣
背着迷你小包
包里装着更迷你的配饰，可爱极了
黄靖的“娃”，全称叫“棉花娃娃”，是用人工棉花做成的毛绒玩偶，一般为5厘米至40厘米高的人形玩偶，以20厘米最常见，讲究脸部刺绣的精细与丰富，能通过五官识别出表情与状态。
这种看似简单的毛绒玩具，现在深受“90后”“00后”等年轻群体的喜爱，形成了独特的“娃圈”：设计娃娃和养娃的人被称为“娃妈”，“ee”是“姨姨”的缩写，是“娃妈”之间的称呼，“裸娃”指一买来就没有衣服的娃娃，“私生”指联系工厂制作一个只属于自己的娃娃……
买到“裸娃”后，“娃妈”根据自己的喜好进行DIY——搭配假发、发饰，挑选衣服、鞋子和包包，然后带着自己独一无二的娃娃进入“晒娃”阶段。
“娃妈”或是带着娃娃出行，或是布置专属场景，给娃娃拍照，另外，“娃妈”们也会经常聚会，交流心得。
情感消费崛起
推动“棉娃”走俏
这些被称为
缩小版人形玩偶的“棉花娃娃”
为什么会受到热捧
在黄靖看来，棉花娃娃有着一种陪伴属性。每天工作之余，黄靖时不时地摆弄她们一下，聊聊天。而出门逛街时，黄靖更必须带上她们，和自己的“娃圈”同好交流。“它们不是玩具，更像是我生活中的伙伴。有时候我会给它们拍照并分享给朋友，感觉它们像是我的心情代言人。”黄靖说。
同为“娃妈”的福州大学大二学生郭瑶瑶对此深表认同，“棉花娃娃火起来的一个原因，可能是小时候喜欢给芭比娃娃换装的我们长大了，会把这种情感带入到消费倾向之中。毕竟购买棉花娃娃的大部分都是女性，而每个女孩心里都有一个公主梦。”对她们来说，棉花娃娃拥有一种长链路的乐趣——从挑选娃娃、打扮娃娃、为娃娃赋予意义，再到基于棉花娃娃的社交、在社交平台上产出内容，每个环节的反馈都会带来一定的满足感与治愈感。
乐为情绪“买单”
“可爱经济”升温
23日下午，在福州东百中心的
一家潮玩集合店内
棉花娃娃专柜前人头攒动
年轻消费者们正仔细挑选
心仪的娃娃及配套服饰
记者看到，娃娃价格均在200元以上，娃衣价格则在100元左右。店员告诉记者，棉花娃娃当下非常受年轻人欢迎，“有的联名IP款一经推出，便会被抢购一空，现在只剩下展示的样品了。”
同样，在苏宁广场、万象九宜城的
多个潮牌门店
也引入了棉花娃娃品类
不同款式、风格的
娃娃和服装应有尽有
走进这些门店，仿佛闯入微缩版时尚秀场。“棉花娃娃本身并不昂贵，后续支出才是大头。”造物工坊的店员朱女士说，棉花娃娃改造类目非常多：从配饰、衣物，到“汽车”“房子”，还有化妆、烫头……投射了“娃妈”情感的棉花娃娃，其各种项目花费更是价格不菲，例如，一套精致的“娃衣”售价可达200至300元。
此外，由棉花娃娃衍生出的娃娃修复师、设计师、画手等细分职业开始出现，热门的改娃师往往需要排队预约。“我每个月养‘娃’要花掉月薪的七分之一，二次元的娃‘养’起来也不容易。”黄靖说。
与过往仅提供购物场所、消费者即买即走的业态不同，潮玩行业的体验式新店愈发强调情绪价值。在市区一家自制玩偶店，消费者不仅可以全程参与“娃娃”出生的全过程：从脸部表情神态选择到发型选择，从版型裁剪到娃娃填充，甚至还可以设计专属logo，赋予娃娃独特的生命。这种定制化的购物体验，将消费过程转化为一场寻宝探索和兴趣追寻的旅程，也创造了全新的消费场景。
记者 江海 文/摄
新媒体编辑 刘亦洪
监制 雷岩平 危砖黄
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