光瓶酒赛道迎来名酒觉醒，全兴大曲光瓶酒斩获“名酒之星”

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨观澜编辑丨云横编审丨云顶

名酒与光瓶赛道的深度融合，正在打开一个两千亿级的新战场。

2月21日，由酒业家传媒与中酒展组委会联合评选的“名酒之星”榜单正式揭晓，全兴大曲（光瓶）斩获“年度最具潜力新品奖”。这款复刻1963年中国名酒经典基因的产品，不仅是“老八大名酒”的荣耀回归，更以高线光瓶酒定位直击当下消费趋势，是全兴品牌唤醒消费记忆、恢复渠道组织力的关键落子。

此次获奖，不仅是行业对全兴战略布局的回应，也预示着“中国名酒”的金字招牌将在新时代消费者的餐桌上重新绽放价值，中国白酒行业“名酒民酒化”趋势正在加速到来。

全兴大曲以唯一“中国名酒”光瓶酒斩获“名酒之星”

作为中国酒业最具专业性的评选体系之一，“名酒之星”评选由以“市场潜力、产品创新、渠道反响”三大维度为核心评价标准，其评审团由行业协会专家、头部经销商代表及第三方数据机构组成。据了解，本届评选吸引众多品牌参评，最终仅有45款产品入选，足以见得这份殊荣的“含金量”。

值得注意的是，在光瓶酒品类中，全兴大曲是唯一依托“中国名酒”品牌基因获奖的产品，这既是对其品质传承的认可，也意味着行业对这款产品的定位与高度期待。

2024年11月，高线光瓶“全兴大曲”作为全兴战略大单品，在全兴经销商大会上重榜亮相。该产品复刻1963年全兴荣获中国名酒的经典产品，用优质的全兴轻浓香酒体致敬上世纪轻量包装的白酒时代。相较于传统光瓶酒品牌，全兴大曲光瓶自上市就展现出独特的差异化优势。

从品牌维度来看，全兴是极少数将“中国名酒”主品牌直接用于光瓶酒的企业。这种“品牌顶配”策略的背后是“老八大”品牌深厚的历史积淀与消费者基础。在行业看来，这或许映射出在全兴品牌复兴的下一程，全兴大曲或将起到至关重要的作用。

从品质实力来看，全兴大曲也不仅有“中国名酒”的耀眼名头，更有“中国名酒”的经典品质。在清香占据光瓶酒半壁江山的行业环境下，全兴大曲复刻1963年获奖酒体，既保留川派浓香的典型风格，又适应年轻消费者对“醇而不烈”的需求。在一众传统浓香型光瓶酒中，迅速用差异化口感突围。

从产品策略来看，全兴将光瓶酒提升至战略级赛道，背后是深思熟虑的产业洞察：88元定价精准切入高线光瓶酒增长最快的黄金区间；“轻量化包装+名酒品质”组合十分利于抢占餐饮即时消费心智；用主品牌为光瓶酒背书，则便于在消费者心中形成差异化标签。

近期酒业家调研显示，目前全兴大曲光瓶市场销量、复购率持续提升，在一众“资深”光瓶酒产品中显露不容小觑的实力。行业人士普遍认为，作为“老八大”中唯一将主品牌用于光瓶酒的企业，全兴大曲唤醒消费者对经典产品的集体记忆。未来3年的窗口期内，全兴大曲光瓶有望带动全兴整体营收实现突破，并持续以“名酒民酒化”的探索推动品牌价值回归。

掀起光瓶酒赛道“名酒风暴”

全兴大曲如何重塑消费认知？

全兴大曲光瓶酒的突围，既是一场品牌复兴的宣言，也折射出中国白酒消费结构性变革的深层逻辑。

数据显示，2024年光瓶酒市场规模为1500亿元‌，平均年复合增长率为17%，预计未来十年有望突破2000亿元。值得注意的是，30-80元价格带的高线光瓶酒，对100元以下的盒装酒具有替代性增长，成为大众白酒市场的主要潮流之一。‌其消费群体呈现年轻化、城市化等特征。与此同时，消费者既追求“喝得值”的性价比，又要求“喝得好”的品质体验。这样双重需求之下，光瓶酒从过去单纯比拼价格，转向“品牌+品质”的双重竞争。

在此背景下，全兴大曲光瓶酒的推出恰逢消费升级红利、政策红利、名酒复兴红利三大红利叠加，堪称“天时地利”。

一方面，其定价88元精准卡位高线光瓶酒主流价格带；另一方面，通过复刻1963年获奖产品的轻浓香工艺，将名酒品质与大众消费场景深度绑定。这种“降维不降质”的策略，恰好填补了传统光瓶酒升级需求与名酒品牌下沉之间的市场空白。其“经典复刻+轻浓香型”策略，既承接怀旧消费情绪，又满足年轻消费者的口感偏好，大概率将形成跨代际穿透力。

在行业看来，当全兴大曲光瓶酒捧起“名酒之星”奖杯时，不仅是单一产品的胜利，更折射出白酒行业价值逻辑的根本性转变——名酒品牌不再困守高端化孤岛，而是正在用“去包装化”重新定义大众消费市场，向更广大的消费群体更近一步。对于全兴而言，通过光瓶酒实现“品牌下沉”与“价值上探”的统一，极有可能让“老八大”的金字招牌，在新时代消费者的日常餐桌上完成复兴。

也有声音认为，对于全兴而言，其对光瓶酒的布局拥有长期的战略价值。

在持续激活名酒基因、创新消费场景的前提下，全兴通过“名酒基因+高线光瓶”的组合，重新定义大众酒的价值标准。未来，行业或将见证又一个现象级爆款光瓶酒的诞生，催生一个“去包装喝名酒”的新消费时代。

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