5长2短七大平台，未来偏好收什么样的剧？

2025年2月20日，首届中国电视剧制作产业大会暨第十届中国（深圳）国际电视剧节目交易会诞生了具有开创性的一幕，来自总台、爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果双平台、红果短剧、抖音短剧等全平台代表，现场发布各平台年度趋势与市场需求。

在本次大会上，各大平台方对中国影视行业产生哪些趋势洞察？发布了哪些内容向年度需求？颁布了哪些利好合作新规则？这场中国电视剧行业难得的平台“全家福”，全景式展现了剧集行业下个阶段的发展方向与变革机遇。

中央广播电视总台影视纪录中心电视剧项目部副主任（主持工作）马骏以“‘大剧看总台’，新时代剧集创作播出的‘总台答卷’”为主题，高度概括阐释了总台近年来的剧集内容成绩与经验，强调内容穿透力、创新引领力、媒体公信力。对于新时代剧集的创作方向，他表示总台将在四个方向上集中发力：第一，守正创新重大革命题材，用丰富多彩的当代影视语言去生动呈现革命题材的内容厚度；第二，引领诗史相融的历史题材创作方向突围；第三，打造与观众共情共鸣的现实题材；第四，坚持多样化表达的“中国式”类型剧作。马骏总结，总台将继续创新叙事话语体系、优化剧集全方位服务系统、推进内容供给侧改革，构建一个健康的电视剧运营体系，助力行业未来。

爱奇艺高级副总裁陈潇立足平台全局，用一组数据呈现了剧集市场的新变化，内容平台走到了必须直面变革的阶段。对此，他表示爱奇艺将从聚焦强类型题材、去套路化、提升商业效能等角度革新内容创作，同时也将从长剧系列化、短剧精品化、微剧工业化三个角度逐步实现内容规格革命，拥抱AIGC技术。陈潇展望，期待全行业共倡坚守内容灵魂，以观众需求为指引，以技术赋能创意，保护版权、打击盗版，长视频更要“分秒必争”。

爱奇艺高级副总裁杨海涛则分享了微短剧内容的思考与需求。在他看来，伴随微短剧发展历程，爱奇艺已经从跟随走向拥抱微短剧市场，将继续引领微短剧内容及运营创新。杨海涛重点公布了爱奇艺微短剧两大剧场的内容需求，微剧场面向单集1-3分钟的竖屏短剧，发布“精品微剧千部计划”，针对性吸纳女频、男频内容题材；短剧场则面向单集5-20分钟的横屏剧集，将推出“精品短剧百部计划”，建议古装题材进行极致化的推陈出新、都市题材坚持细分赛道，针对垂直受众给出多样化题材参考，并且重磅发布了全新升级的爱奇艺短剧分账政策，期待与更多创作者携手合作。

腾讯在线视频副总裁王娟同样从市场变化洞察切入，她总结，一方面会员ARPU值持续走高，停留时间增加，年轻用户的衍生消费力爆发式增长；另一方面，品牌广告份额连续五年下滑，头部爆款剧的“虹吸效应”间接影响到腰部作品招商；同时，海外发行空间变大，国内发行渠道趋于收窄。对此，王娟表示腾讯视频将持续推进“后验激励”模式，坚定投入开发“有质、有量”的作品，以“合作”谋“破局”。她现场分享了腾讯视频在平台内容构建的组合拳，持续投入制作超级头部作品，在高口碑、创新、高价值回报类型精品层面细分垂类，旨在以匠心穿越发展周期，用精品叩响未来之门。

腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦从好生态、好伙伴、好作品三个角度腾讯视频精品短剧的长期主义，截至目前票房总体超4亿，并发布进一步升级的“前瞻式”分账激励政策，推进导编演一体的“阶梯式”人才扶持计划。在后续对好作品的需求上，李啦表示腾讯视频精品短剧将在围绕“烟火气、少年气、新鲜气”的基础上，继续推进在内容、节奏、传播三大方向的进阶升级，打造出既有艺术性又有传播力的优质作品。

北京优酷科技有限公司副总裁刘燕红结合2024年爆款作品案例，认为观剧用户已经产生了明确的偏好变化：观剧要求变高，对新题材、新类型、新设定的接受度变高，对IP改编来源的接受度扩大。对此，她从三个角度阐释了优酷的创新方向：第一，引入更多维度的IP内容，选拔年轻编剧；第二，强调人物、人物关系、故事角度等题材或内容的创新；第三，推动美学、拍摄技术等风格创新。刘燕红也表示创新不等于创飞观众，优酷将在尊重市场规律、重视用户需求的前提下坚持内容创新。

湖南卫视党委委员，芒果超媒股份有限公司党委委员、副总经理周海以“抱朴求新，青春共创”为主题，发表了芒果TV、湖南卫视双平台影视剧的规划与需求。他表示，芒果双平台将继续联动多端口矩阵，打造1+1＞2的生态合力，推进可持续的工业化生产，稳定输出高品质内容。对于后续芒果平台内容需求，周海提出四大方向：第一，以年轻化、青春态的艺术表达完成重大题材的青春书写；第二，以小见大、以虚写实，由现实切口书写现实主义；第三，重点推进以女性视角、情感角度打开的多样化类型题材；第四，拨开外在标签，探索青春情感的破壁表达。

上海东方娱乐传媒集团有限公司影视剧购播部采购总监朱庆竞作为电视剧联制联购联播机制代表，重点解读了“三联机制”的背景、成效与新阶段工作重点。她表示，面对行业困境，多平台融合发展有助于进一步释放产业活动。对此，全行业需要推动“一剧多星”的播出格局，央视+省级卫视联合首播或卫视跟播，提升央视和卫视联播影响力，3家(不突破4家)轮值卫视+1到2家其他卫视联合首播等；深化网台同播的合作模式，推动更多优秀网络剧同步登陆大屏端首播；构建优质电视剧“联制”合作，形成共投、共创、共担、共播的合作模式。

红果短剧制片负责人沈志远从有关“故事”的梦想出发，详实拆解了红果短剧的蓬勃发展历程，“现在每小时有5部短剧在红果上线”，新生事物强势突围。他表示，2025年红果将重点推进内容与制作品质两大维度的需求升级：内容上，怀旧情感、古风/仙侠情缘、历史古代/奇幻玄幻、青春、悬疑等题材正值需求井喷期；制作上，红果将以毫米级品质革新短剧赛道，跨越品质断崖的最后一公里。沈志远特别强调，红果短剧接下来将从资金扶持、创意来源、内容辅助等多个方向全方位扶持创作者，让好故事永远不缺舞台。

抖音精品短剧负责人钱立立从2025年抖音短剧春节档成绩入手，针对性分析了精品爆款准确切中正向情绪价值、经典故事价值、当下社会价值的内容经验。她表示，抖音将在2025年从多个短剧入口方面升级产品策略，全面提升用户追剧体验；在业务侧帮助创作者托管经营，协同形成更高ROI的健康生态；并推出影视精品短剧合作政策，在投资出品、版权合作、宣发运营三大模式层面实现进一步升级，致力于与广大创作者携手共赢、共创精品。

全视频平台的趋势洞察与年度需求集中发布，这是影视行业首度抛开门户之见、实现长短共融的年度盛会，为现场参会的千余名从业者、乃至更广泛的广大影视行业同仁拨开迷雾，指明方向。