张凌赫解锁新代言，和拉面范一起开启健康吃面新时代

2月17日，国民大品牌今麦郎旗下高端速食面——拉面范正式官宣张凌赫成为其首位品牌代言人。作为内娱当红95后小生，张凌赫凭借俊朗健康的外形和精湛演技深受观众喜爱，他身上展现出的新一代年轻人的生活态度和健康理念，也是拉面范品牌当下想要传递的品牌主张。

官宣当日，拉面范品牌全网总曝光突破32亿，足以可见，本次官宣，拉面范与张凌赫的首度合作不仅深受粉丝追捧，更被大众所广泛关注。

拉面范作为国内“0油炸健康面品类开创者”，以让全体国民吃上更健康的速食面为初心，从中国传统饮食文化中汲取灵感，以创新“蒸煮工艺”突破传统方便面的油炸技术瓶颈，研发出了一系列健康、高品质的新一代速食产品，在国内众多方便食品中脱颖而出，深受年轻一代消费者喜爱。本次拉面范与张凌赫官宣代言，可谓空中地面，排面拉满，足可见今麦郎对于0油炸健康面赛道的决心。

一、创意独具匠心，新一代方便面如此不同

在2月17日正式官宣之前，拉面范连续三天以代言人喜爱的宇航员主题发布了三支承前启后的预热视频，激发了粉圈讨论和全网关注，三支创意预热视频讨论量达30万+，为后续官宣活动蓄热。官宣当日，拉面范携手张凌赫组成美味健康新搭档，释出在春日露营、球场运动、户外雪场、朋友聚会等多个趣味场景中展现产品使用的创意TVC。广告创意一经传播便收割全网广泛关注。TVC微博互动量突破300万，微博话题#张凌赫代言拉面范#登顶热搜榜top3，品牌当日总曝光高达32亿。

二、产品精益求精，健康又好吃完美适配挑剔的年轻人

在演艺领域，张凌赫勇于踏出舒适圈，以专业的态度对待每一份工作；在速食行业，拉面范同样以精益求精的理念推动产品创新。本次官宣，拉面范推出全新牛肉面系列：0油炸健康面采用自主研发蒸煮工艺，好吃又健康；配料中的香菇肉丸加入香菇研磨汁，丰富双重鲜香口感；汤底采用真牛肉慢熬，浓郁高汤美味好喝；更有FD冻干蔬菜，配菜也能还原鲜菜口感与营养。除此之外，本次牛肉面系列还焕新代言人形象包装，品牌以不断迭代的产品力与全新代言人强强联手，势必让这顿吃起来没有“罪恶感”的速食健康面成为新一代年轻人的“无负担”之选。

三、周边极致宠粉，被粉丝喊话“拉面范你别太爱”

粉丝经济当道，拉面范同样深谙花式宠粉玩法。本次官宣中拉面范携手张凌赫推出随产品套组赠送的限量版的外星来客联名礼盒。小小礼盒大有乾坤，不仅以代言人喜爱的太空航行为主题，更有全套10张“星际旅行”小卡、“航行日志”卡册、“飞船通行证”行李牌、“太空集邮贴”贴纸，以及独一无二且有机会解锁隐藏款的编号卡。周边礼盒的设计与工艺深谙粉丝喜好，一经上线便吸引广泛关注和购买热情。粉丝纷纷喊话拉面范，“怀疑是拉面范内部有小核桃（张凌赫粉丝昵称）的程度”、“拉面范你别太爱”等等自来水好评接连不断，并在全平台掀起晒单热潮。

四、广告排面拉满，高可见度提振全渠道士气

官宣日零点，拉面范以代言人本身的社媒声量作为切入点，在微博、抖音、朋友圈以及各大视频平台投放海量资源，通过互动落地与消费者建立沟通，让品牌形象更加立体。张凌赫×拉面范专属微博表情收获大批粉丝的喜爱与二创，并以其可爱形象成功破圈，引发泛娱乐粉丝受众的自发使用；在朋友圈，明星头像+首条评论的朋友圈广告展现形式，也吸引了年轻用户参与互动，将拉面范带入了更多泛受众视野。

线下地广更是排面拉满，官宣日当天，拉面范点亮北京朝外the box、杭州西湖天幕两处超规格地标3D裸眼大屏和武汉地铁洪山广场站环绕式大屏，在全国26城35块商超大屏投放代言人TVC。此般铺天盖地立体式宣传触达人次超2000万，以线上+线下超高可见度，提振品牌全渠道士气，助力品牌再攀高峰。

五、线下主题“痛店”，粉丝就爱独家宠爱

作为原以线上电商为主的快消速食，拉面范为本次官宣打造了全国20家拉面范x张凌赫主题专属“痛店”，给粉丝带来了线上+多维度的沉浸式活动体验，让粉丝感受到来自品牌的独家宠爱。各主题店通过墙贴、品牌专区打造、人型立牌、留言墙、购买产品送周边等多种形式，全面有效展示了新代言人，吸引粉丝与路人积极创作打卡图文，进一步助推品牌声量。

六、独家互动资源，与粉丝双向奔赴为爱加码

除了面向泛人群的丰富线上下资源，拉面范还为代言人粉丝精心准备了独家活动。官宣当天，拉面范快闪面馆落地横店探班代言人，为现场粉丝送上温暖好面。集装箱造型的超级面馆和近4米高的张凌赫人型立牌装置，成为现场百余名粉丝拍照打卡的热门焦点。更有独家重磅的长沙108栋灯光秀，助力代言人成为湘江一江两岸首位上屏艺人。官宣当晚7大组团108栋楼宇震撼点亮，不仅把湘江打造成张凌赫“痛江”，还准备了一场别开生面的游轮直播，邀请线上线下的粉丝一起共赏浪漫光影。拉面范以高频次的应援互动回馈粉丝，有效激发粉丝好感度，塑造亲民宠粉的品牌形象。

拉面范虽然是一个年轻的新品牌，但却深谙新一代年轻市场与需求，无论是战略布局0油炸健康面赛道，还是携手顶流代言人的创新营销玩法，拉面范都统统拿捏。未来，相信拉面范会一如既往在健康面的赛道奋力驰骋，颠覆传统方便面格局，开启新一代方便面的又一个快消传奇。

责任编辑：任芯仪(EN063)