特朗普新政关税突袭，哪些家居企业 “震感” 强烈？

2月初，特朗普的“关税新政”让开工后的家居行业迎来新年首震。

当地时间2月1日，特朗普签署行政令，宣布对来自加拿大和墨西哥的进口商品征收25%的关税，对进口自中国的商品加征10%的关税。

2月7日，特朗普在会见来访的日本首相石破茂时放话，将在下周宣布对所有对美国产品征税的国家实施“对等关税”（reciprocal tariffs）措施。

如政令正式落地，对国内出口依赖型企业及大力发展海外业务的家居企业，或将带来冲击。

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家具、厨卫行业或先迎来 “震感”

对于整体家居行业而言，家具和厨卫家具行业或先感受到冲击。

家具行业中，实木家具生产企业首当其冲。中国的实木家具生产企业长期依赖国际木材进口和海外市场，美国市场更是重要的销售阵地。

加征 10% 的关税后，出口美国的成本大幅攀升。这不仅让产品价格失去了竞争力，订单量也随之大幅减少。企业库存积压的风险骤增，利润空间被压缩。

板式家具，则以人造板材为基材，成本相对较低，但关税的增加使得其在美国市场的价格上涨。消费者在面对价格上涨的产品时，往往会转向价格更低的其他国家产品，这也将导致中国板式家具的市场份额受到挤压。

软体家具，像沙发、床垫等，也难以逃脱关税的影响。为了维持利润，企业不得不提高价格，价格的提高，也将导致销售量下降。

厨卫家居行业，橱柜产品定制化程度高，生产需要多种原材料和零部件，加征关税后，出口成本大幅上升，价格缺乏竞争力，美国市场需求或将减少。

哪些企业将被“击中”？出口数据大起底

那么在这场关税风波中，哪些家居企业或被“击中”呢？

从历年的财报数据中看：

梦百合

2024 年前三季度，境外营收 49.15 亿元，其中北美营收 31.37 亿，北美营收占主营收比例为 52.60%。从过往数据来看，北美市场主营业收入最高占比曾在 60% 左右。美国市场对梦百合的重要性不言而喻，关税的增加使得其出口成本大幅上升，利润空间被严重压缩。

然而今年，梦百合在美东和美西设有工厂，随着工厂运营能力提升及跨境电商的高速增长，美国市场订单不断增加，在一定程度上缓解了关税带来的压力，但未来仍面临诸多不确定性。

喜临门

同样在海外市场有着重要布局。2023 年，喜临门来自海外的主营业务收入为 16.67 亿元 ，虽然整体海外业务收入占比没有非常确切的近年占比数据，但从其业务发展看有一定规模。美国是喜临门的主要出口国之一，其产品出口到北美市场，2024 年弹簧床垫在美国市场大增 390.88%。

然而，关税新政的实施，或将使得喜临门出口美国的产品成本增加，价格竞争力下降，未来如何在保持产品质量和品牌形象的同时，降低成本，成为喜临门亟待解决的问题。

敏华控股

其业务结构在近年来发生了较大变化。2018 财年以前，海外业务是敏华控股的核心业务，其中美国业务占比时常达 50% 以上。

从 2020 财年开始，公司经营业务产生重大变化，国内市场占比超过 50%。尽管如此，2024 年前三季度公司前 10 大客户均为美国客户，其中 70% 为零售商，表明美国依然是其重要的出口国。

关税的增加，对敏华控股的出口业务产生了一定的影响，敏华控股依旧需要进一步优化业务结构，加强国内市场的开拓，同时积极寻找海外市场的新机遇，以降低关税带来的风险。

出海“先锋”们 也将面临挑战

除了上述企业，还有一些在近一年重点发展出海业务的企业，也在关税新政下面临着诸多挑战。

老板电器

老板电器近年来不断加大海外市场拓展力度，2023 年其海外业务收入同比增长约 25%，并通过收购、合作等方式在海外建立生产基地和销售网络，积极推广高端厨电产品。

老板电器在投资者互动平台表示，公司目前的海外市场主要以北美、东南亚、澳洲等国家和地区为主，并且已经成立美国销售子公司。

关税新政的实施，或使得老板电器出口美国的产品成本增加，价格竞争力下降。在高端厨电市场，消费者对价格更为敏感，老板电器未来或将需要应对关税带来的挑战。

惠达卫浴

出口业务是惠达卫浴重要的收入来源之一。2023 年惠达卫浴的出口业务收入占营业收入的比重约为 30%，产品在国际市场上认可度较高。

惠达卫浴的国外销售遍布美国、加拿大、英国、澳大利亚等 128 个国家和地区，最大的几个出口国包括美国、加拿大及澳大利亚等高标准国家。

美国市场对卫浴产品的需求虽然较大，但竞争也异常激烈，随着关税的增加，本土企业和其他国家的竞争对手可能会借机抢占市场份额。

积极应对 实现破局

面对关税新政带来的挑战，未来要实现破局，企业也需要积极采取应对策略。

优化供应链，降低成本

供应链的优化或将成为众多企业降低成本的关键举措。企业可以通过与供应商建立更紧密的合作关系，实现原材料的集中采购，从而获得更优惠的价格。

同时，优化生产流程，引入先进的生产技术和设备，提高生产效率，减少生产环节中的浪费，进一步降低生产成本。

拓展多元市场，分散风险

为了降低对单一市场的依赖，众多家居企业开始积极拓展多元市场，将目光投向欧洲、东南亚、中东、非洲等地区。这些新兴市场的经济发展迅速，对家居产品的需求不断增长，为企业提供了新的发展机遇。

此外，随着跨境电商的快速发展，企业也可以借助电商平台拓展海外市场，打破地域限制，实现全球销售。