《哪吒2》激发购物经济新活力

太原市某手机店内，消费者正在选购手机。山西经济日报全媒体实习记者宋烨摄

　　据网络平台数据统计，截至2月18日，电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）总票房（含预售及海外）已突破123.19亿元，超过《头脑特工队2》，登顶全球动画电影票房榜，同时位居全球影史票房榜第8名。
　　针对促进消费工作，我省今年提出创新多元消费场景、构建智慧商圈和街区、激发购物经济新活力、拓展商旅文体健消费新空间等激发消费潜能系列举措。在多方推动下，电影《哪吒2》已经从顶级IP扩散到黄金市场、电子产品市场，哪吒这位“国民英雄”在省城引发了一场场跨界消费共振。对此，记者进行了深入采访。

哪吒“谷子”消费需求旺盛

　　在年轻一代影迷旺盛的需求下，《哪吒2》相关盲盒、手办、积木等“谷子”如雨后春笋般争相上市，又很快被抢购一空。
　　记者在各电商平台注意到，在泡泡玛特天猫官方旗舰店上，天生羁绊系列手办盲盒已售10万单，发货时间排到了6月30日；灵动创想天猫官方旗舰店里的“哪吒之魔童闹海毛绒盲盒普奇努努玩偶”已预售超2万单，4月30日前发货；中信出版社的《哪吒三界往事》官方原创番外绘本预售超过7万单，3月30日前发货。
　　“准确的来货时间，我们还没有接到通知。”太原市北美新天地购物中心泡泡玛特线下门店导购告诉记者，《哪吒2》系列盲盒于1月31日在线下发售，仅一周时间就迅速售罄。“很多消费者都是看完电影后过来选购的，目前该系列产品处于全面断货状态。”
　　2月19日晚到钟楼街库咪莱谷子动漫店购物的00后王强，也惊讶于《哪吒2》的热度，他说：“我前后来了3次，《哪吒2》的‘谷子’都没有货，刚才店员通知说新回来一批正在入库，数量不多，我就赶紧跑过来了！”
　　事实上，为了接住《哪吒2》爆火的“泼天富贵”，各大厂商早已开足马力，全力以赴进行生产，但相关商品仍供不应求。据不完全统计，目前，天沐文创、布鲁可等多家得到《哪吒2》授权的品牌已推出数十款“谷子”商品，包括手办盲盒、模型、卡牌、毛绒玩具、徽章、画册、冰箱贴等。

“乾坤圈”搅热黄金市场

　　“这个祥云花纹真漂亮，做工好精致！”2月18日，即将结婚的秦楠在铜锣湾国际购物中心的老庙黄金店选购金饰时看到了“乾坤圈”手镯，不由眼前一亮。
　　“我们这款手镯是《哪吒2》里的法宝——乾坤圈的1∶1还原款，2月17日才正式入市，是纯金打造的，不仅保留了乾坤圈经典的‘圈’形，还将哪吒的标志性火焰融入手镯的表面纹理中，象征着‘三昧真火’之力，同时融入阴阳太极、八卦、云纹等道教元素，强化东方神话底蕴。”老庙黄金店员曹春芳介绍，自《哪吒2》爆火后，“乾坤圈”手镯的咨询量逐日增加，克重大概在30克到40克，价位在2万至4万元不等。
　　记者走访多家黄金珠宝店发现，哪吒同款戒指、吊坠、足金哪吒手机贴也备受消费者喜爱。尤其是足金哪吒手机贴，虽克重不高，但工艺精致，价格亲民。
　　为满足众多影迷需求，部分商家还推出了“金包银”工艺的同款手镯供消费者选择。
　　“哪吒同款手镯是预售款，目前已预定出百余件，40克重的属于热销产品。”初见珠宝（金包银饰品）太原总店店员小何告诉记者，此款手镯的银胚是提前做好的，外包的金重量大概是2克，消费者可根据自己的需求选择不同重量的手镯，20克的需要1343.75元，40克的需要2281元，50克的价格则为2419.7元。
　　记者采访发现，在金价飙升的背景下，资金有限的学生群体偏向于选择近两年流行的15元/克的“矿石金”来定制手镯，30克的手镯仅600元就能拿下。因外观、纹路、佩戴效果等与黄金并无明显差距，“矿石金”手镯成为Z世代年轻人的新宠。

《哪吒2》带动电子产品热销

　　2月13日，荣耀手机官方微博宣布，荣耀即时推出“哪吒破百亿荣耀送10亿”活动，以“国补+厂补”叠加最高800元优惠的促销策略，推动荣耀 300系列手机价格下探至1785元。
　　“随着《哪吒2》票房突破100亿元，每天前来咨询的消费者最高可达200人。”荣耀LIFE（太原钟楼街店）店员霍扬帆告诉记者。
　　作为消费市场的主力，以智能手机为代表的电子消费品是国家刺激内需的核心载体。国家发展改革委于今年1月8日宣布，对包含手机在内的数字产品推出新的补贴方案，涵盖手机、平板电脑和智能手表（含手环）三大类产品，单品类可享15%的价格补贴，最高500元/件。
　　以荣耀手机为例，借《哪吒2》推出的“哪吒破百亿荣耀送10亿”活动就吸引不少消费者。
　　“消费者凭《哪吒2》票根或购票记录，购买荣耀300系列手机，可享最高800元优惠。”霍扬帆说。
　　“刚看完电影出来，就看到了这个活动，我算了一下，和年前的价格相比，又优惠了不少。”2月17日，正在购买荣耀300手机的黎明说。
　　国补降低消费门槛，厂补强化价格竞争力，IP引领文化潮流，三者叠加形成“乘数效应”。以荣耀300 Pro顶配版为例，原价3999元的产品通过双重补贴后仅需3199元，降幅达20%，性价比极高。
　　《哪吒2》掀起的消费热潮，为消费市场繁荣添了一把火，更促进了全产业链的协同创新与高质量发展。

山西经济日报全媒体实习记者 宋烨