开局8广，《难哄》给现偶招商的行业启示

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

“优酷现偶招商收入TOP1”、“优酷现偶客户数量TOP1”、“淘宝/999感冒灵/华帝/东阿阿胶等40家品牌哄哄火火和哄蜜一起追剧”……

以上数据（出自优酷娱乐营销官方推文），是最近热播现偶剧《难哄》打破优酷多项平台记录的招商战绩。可怕的是，作为2025当之无愧的开年第一爆剧，这些数据竟是该剧开播前就拿到的成绩，这意味着《难哄》播映后期的广告空间不可估量。

众所周知，开年以来，长剧遇冷，以剧集招商的维度去看，近期各类萝卜（裸播0广告）剧扎堆、开局1广/2广的在播长剧不计其数，由此更显得开局就砍下8广、惹得40家品牌争相“开哄”的《难哄》更为鹤立鸡群，也令长剧集行业重新振奋。

招商伴热度齐飞的《难哄》做对了什么？

这篇犀牛君就拿这部开年现象剧作为观察对象，聊聊平台头部现偶剧招商的增量空间到底有多大？当下还能影响热剧招商体量的关键因素又有哪些？

40家投广/植入/联名组合拳

不难理解《难哄》的扛招商体质。

毕竟谁人不知《难哄》项目的含金量，一是网文界超级现偶IP的加持，改编自晋江作者竹已同名小说的它不乏海量忠诚IP受众，也是剧粉常年热议的预订爆款；再是扛剧顶流领衔主演，白敬亭此前出演的《南来北往》《长风渡》等剧皆是犀牛君曾重点聊过的平台招商爆款案例。

换言之，《难哄》就是那种一眼卖相就可引无数广告主伫足的超头部平台现偶项目，而其开局广告表现、稳定广告走势进一步证明了，剧宣前中期就杀疯了的热剧招商远未触到长视频平台招商的历史上限。

我们先看招商数量。

开局8广，是今年长剧招商许久没有见到的独家表现。片头4广（淘宝拍立淘/南孚/江中/vivo手机）、中插3广（华帝/王老吉/999抗病毒）、片尾1广（双鲸）的首集投广盛景伴随桑延（白敬亭）与温以凡（章若楠）“久别重逢即同居”晋江名场面零帧起飞，宣告向整个剧集广告市场投掷了一枚重型营销武器。

剧集热播后的广告走势也比较稳定，《难哄》前五集广告数量一直维持在8广的数量，第六集到第十五集也能保持集均5广，结合该剧播前官宣40家品牌里还有一大半金主并未登场的信息，目测该剧随热度发酵会在播映后期迎来更强劲的招广势能。

再来看营销效果。

量大，还不是《难哄》招商上最突出特点，该剧与官博开播前官宣的40家不同品牌合作的营销方式之新颖多样，是更值得行业重点关注的一件事。

先科普一下，剧广最为常规的合作模式是“投广”，也即播出平台主导的投放价格最高的品牌硬广，一般依照露出时长、剧情联动情况报价在500万到2500万不等。截至《难哄》目前播映集数的投广状况，淘宝拍立淘、华帝、vivo、999抗病毒这些品牌是《难哄》此次出价最大方且获得剧广权益最重的大金主们。

拿vivo此次的投广合作为例，vivo S20投放的内容节点锁定在了《难哄》男女主第一集世纪重逢名场面，vivo以「漂亮时刻」的画中画广告露出形式为桑延、温以凡的心动再遇放了一场烟花，画面左下方则嵌入了即时进行电商链接转化的品牌按钮，用vivo总能捕捉漂亮时刻定格难哄每一份心动的创意概念打动用户心智。

“植入”，则是剧广合作另一种常见模式。其实长剧里不是只要出现了品牌就是植入，有些可能只是主演有约在身的代言品牌而已，而主动联系植入剧情的非代言人品牌一般支付的报价要普遍低于平台广告（通常不会高于500万）。

在《难哄》目前播映过的内容里，饮品品牌RIO、名仁苏打水、尊尼获加都曾自然融入男女主日常生活场景逐个登场，但他们暂时都没出现在平台投广行列。而曾在前几集大肆投放创意中插广告的华帝，也同时以植入热水器商品的形式“现身”在了男主桑延家中，华帝电器与《难哄》的多种营销联动探索值得行业学习。

还有一种剧广合作模式叫“联名”，通常它指的是品牌在剧外线下场景开发剧集联名商品以驱动双向“带货”的叠加营销效果，而这些品牌同时也可能投放平台硬广。

就在《难哄》还未开播前，已有很多合作品牌在社媒渠道广发联名商品、联名活动为该剧提前造势。比如周大福官方微博早在2月12日（早于该剧开播时间2月18日）就发布了剧内联名同款周大福新品「雪花与桑叶吊坠」，比如梦幻西游手游也于同天在游戏里发布上线了联名角色「败将」和「温和的开水」（二者皆为该剧故事里桑延和温以凡的网游名）。由此可见，联动这种营销方式可促进热剧与品牌在更多元广阔的剧内剧外营销场景之下彼此赋能、互相成就。

现偶剧招商大有可为

《难哄》证明了现偶剧招商仍大有可为。

一个很容易理解的营销真相是，相比古偶剧、年代剧等热剧题材，场景空间明显更适合自然丝滑地多点投广、植入剧情的现偶剧才是“剧广圣体”。

其一，现偶剧很适合做品牌“带货”。

淘宝拍立淘此番与《难哄》的默契合作就很说明问题。当《难哄》剧情刚进展到闺蜜cue温以凡捕捉某风衣帅哥背影触其心弦之时，拍立淘借AIGC动效内生技术定制的品牌展现页适时插入，将剧情名场面、男主时尚穿搭与“同款一拍就能淘，轻松get桑延剧中同款”广告词绑定传播，可以预见这是绝对能打出推广效果的高段位品牌营销手法。

其二，现偶剧更方便联动剧中人物拍广。

看了《难哄》的观众大概率会对华帝「角色衍生小剧场」的创意中插印象深刻。该广告的妙处在于，它巧借现偶剧中“哄人高手”段嘉许人设与演员吴宇恒碰撞出了创意拉满的《为桑延支招哄女生小技巧》系列干货内容，短片里吴宇恒提出当代哄女生技巧之二是“要足够包容”从而带出华帝抽油烟机优势卖点为“爆炒大吸力”能“把她的坏情绪统统吸走”，满分创意无形之中提升了《难哄》剧粉对华帝的品牌好感度。

如此总结下来，我们会发现，平台头部现偶剧绝对是今后热剧招商里很有突破潜质的一个领域。其实去年犀牛君就曾在《三个“招商史冠”，2024剧集捞金有点猛》一文里提过当时优酷开年爆剧《要久久爱》的招商佳绩，总广告数143个、品牌24个、集均4.46广的那部现偶大作打破了当时优酷多项剧广记录，而很显然，今年无悬念将再度轰下现偶剧乃至优酷剧广历史级战绩的《难哄》，正在继续为行业挖掘剧广营销的更多潜力方向。

“这么多年，我还是只喜欢你”，与《难哄》最近这句破圈金句传递的情感链接非常相似的是，《难哄》诸多品牌方对现偶剧带货能力的高度信任值得行业为之振奋。

2025年往后一段时间，各大长视频平台热情筹备的《嘘！国王在冬眠》《爱你》《吃饭跑步和恋爱》《樱桃琥珀》等待播现偶大作也将陆续与大家见面，犀牛君很期待这些现偶项目能继续拉动热剧招商迎来一个可能的质变式爆发。