麦当劳一句“CFC”，炸出一个“__FC”宇宙

出品 | 4A广告网 作者 | 李奥

还记得之前麦当劳推出的“CFC”活动吗？

不久前麦当劳以“CFC”为名发福利，顾客带上自己的任意CFC元素来麦当劳就能领1个免费麦麦脆汁鸡。

因为这个活动叫做CFC（Cage Free Chicken 的缩写，指的是“无笼好鸡”），和KFC只差一个字母，而且麦当劳还专门跑到肯德基门店前面打广告，明晃晃地贴脸开大，这波活动引发不少关注。

当时肯德基不甘示弱，抓住麦当劳更新了新配方后麦辣鸡翅没有鳞片被全网吐槽的事件进行反击，用“好炸鸡自有答案”的slogan回怼，除了同样选择把广告打到麦当劳门口这样小学鸡互怼式的商战手法以外，还以29.9元10翅的的辣翅桶，作为同免费麦麦脆汁鸡在福利方面的硬碰硬。

然而，事情到这里并没有结束，越来越多品牌加入了这场炸鸡大战。

一人有难，八方添乱

品牌纷纷开解“__FC”填空题

赛百味提出了NFC （No Fried Chicken） 的slogan，意思是“非油炸鸡肉”。

图源：赛百味官方

你一个非笼养，我一个非油炸，这不就是在打健康牌吗？

汉堡王则是提出了BKFC （Burger King Fried Chicken） 的slogan，汉堡王自己管这叫“被汉堡耽误的炸鸡高手”。

图源：汉堡王官方

合着这就是，汉堡做得好，炸鸡也做得好呗。

德克士也趁乱横叉一脚，提出了一个DFC。

图源：小红书@德克士Dicos(云桂福利官）

塔斯汀还是老样子，说自己是TFC （Traditional Fantastic Chinese burger） ，也就是“传统手擀现烤的美味中国汉堡”。

图源：塔斯汀汉堡官方

你有西式汉堡，我有中国味道。大路朝天，各走一边。

眼看着连锁快餐品牌都出动了，老乡鸡直接提出了一个OFC（Original Family Chicken） ，“一只靠养鸡发家的鸡”，大方摊牌：做鸡，我们是专业的 。

图源：老乡鸡官方

老乡鸡不仅卖鸡专业，讲品牌故事也挺专业的。

饿了么结合品牌名称提出了个EFC (Emergency Food Chicken) ，“紧急食物救星”。

图源：小红书@汕头饿了么（EFC版）

饿了就在饿了么点单，这slogan倒是挺贴切的，在小李看来，其实叫做EFC （Everywhere Feasible Chicken） 也未尝不可嘛。

说曹操曹操到，美团团购的MFC （Many Fantastic Choices） 这就来了。

不知道为啥，总觉得这两个品牌的图片适合放在一起看。

图源：蜜雪冰城&瑞幸咖啡官方

来自快餐、茶饮、食品、电商、家电数码、生活用品……各领域的品牌都加入了混战，“__FC”宇宙还在扩大 。

图源：小红书用户@艾斯格瑞AI

这波商战，麦当劳实打实地给鸡肉品质做了广告，其它品牌搭便车蹭了热度，只有肯德基莫名其妙地被集体“围攻”了。

被拿品牌名开涮

肯德基不是第一次

品牌们习惯了“煽风点火”，网友们也是看热闹不嫌事大，最好全都打起来，然后每家都撒点福利 (bushi) 。

图源： 小红书 用户

肯德基估计自己也没有想到，都2025年了，被“__FC”的事件还能再来一次。

事情是这样的：

过去一直有很多模仿肯德基起家的品牌， 为了回应这些山寨品牌，肯德基索性出了个正名广告，视频里，肯德基在伦敦“炸鸡村”的街头开车，经过了 AFC、BFC、CFC 等 25 个冒牌店铺。

肯德基还把这些冒牌店铺搬上了户外广告，配上 “GUYS,WE'RE FLATTERED” （兄弟们，客气了） 的广告语，以宣誓自己在炸鸡界的“一哥”地位。

图源：肯德基官方

更要命的是，后来因为被商家盗图太多，而且画质太差，影响食欲，肯德基索性公开了一个免费的素材下载网站chickenstock，提供产品的高清大图给“兄弟们”下载。

肯德基公司表示，“他们可以拿走我们的照片，但他们永远偷不走我们的味道”，你看，言语之中都是自信。

面对山寨品牌，没有采取强硬对抗的姿势，反而是以一种幽默、宽容的态度回应，肯德基这些举动也被不少网友称赞有格局。

时隔好几年，肯德基再次被“__FC”，也是忍不住给肯德基抹一把汗了。依我看呐，老坛酸菜面的广告语套在肯德基身上也挺合适的，“有人模仿我的名儿，还有人模仿我的店，模仿再像，也不是KFC。”

说到最后

虽说都是跟风模仿，但从营销层面来说，这次品牌集体“围攻”肯德基，本质上是一种低成本的借势。

社交媒体上每时每刻都有新鲜的资讯分割观众的注意力，通过借助其它品牌或者事件的势能，能够快速地吸引网友们的注意，最终将所谓的“商战”演化为互联网上的集体狂欢。

随着年轻消费者主导市场，玩得开的品牌更容易俘获消费者的喜爱。品牌将自己的产品与热点事件相结合，创造出有趣的内容，在吸引用户围观的同时，也让人不知不觉记住了产品。

不过，借势虽快，却并不是万能钥匙，想要留住用户，并非简单地蹭热度就能实现。短暂的曝光如果不能转化为用户对于品牌价值的认知，便如同过眼烟云。 头部品牌，也是依赖自己 长期输出的优质产品和服务 ，才能在用户心里扎根，让自己成为一道存在于大众视野里的 光环 。

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