2025消费趋势：“中式新韵”演绎东方美学魅力| 知萌发布

2024年12月26日，由知萌咨询机构主办的2025消费趋势大会暨2025中国消费趋势报告发布会在北京成功举办。

会上，知名趋势营销专家，知萌咨询机构创始人兼CEO、消费趋势大会发起人肖明超，与知萌趋势专家团正式对外发布《2025中国消费趋势报告》，这是知萌连续第9年对外发布趋势报告，以全景化和多维视角洞见中国消费的潮流变迁。报告揭晓了知萌对于2025年的10大消费趋势预见，分别是品质觉醒、心界重塑、线下新生、味蕾探险、功效主义、悦养身心 、附近重构、品牌向心力、中式新韵、悦享AI。

从簪花、漆扇、扎染、刺绣、打铁花等多种非遗在年轻人中迅速走红，到首款国产3A游戏《黑神话：悟空》大放异彩，再到博物馆文创成为旅游消费市场的一大亮点。谈及当前最受消费者欢迎的潮流趋势，“中式风格”无疑占据了一席之地。随着国力的增强和民族意识的觉醒，越来越多的年轻人开始重新审视并热爱上了中国传统文化。

知萌咨询机构发布的《2025中国消费趋势报告》中提出了中式新韵趋势，指出底蕴深厚的“新中式”文化与现代生活相互交织，逐渐具象化、生活化，从服饰、美妆、家居到食饮，消费者热衷于体验中式文化内涵，重新塑造其广度和深度，追求有新体验的产品和服务。

01

东方文化复兴，

中式风格引领潮流

近年来，中国传统文化的魅力吸引了众多年轻人的关注。2024年，《黑神话：悟空》、博物馆展览、非物质文化遗产体验和民俗活动等传统文化元素频繁出现在热搜榜上，社交媒体成为了推动新一轮中式文化热潮的重要力量。知萌趋势调研显示，85.2%的消费者表示对传统文化的兴趣日益浓厚。

知萌进一步分析发现，消费者对于传统文化的兴趣不仅广泛而且深入。据知萌趋势调研显示，消费者感兴趣的传统文化类型前五位分别是：中医（中药等）、传统节日（礼仪习俗等）、衣冠服饰（汉服等）、中国建筑（故宫、滕王阁等）、民间工艺（剪纸、织绣等）。如今，消费者不再满足于对传统文化浮光掠影般的了解，而是怀揣着敬畏之心与探索的热情，去探寻那些隐匿在古老典籍、民俗技艺、传统建筑背后的深刻内涵与智慧结晶。

回顾历史，从明清以来逐步形成的“传统中式”风时期的深厚底蕴；到2018年，李宁在纽约时装周上的亮相，“国潮”时期的焕新崛起；再到Dior马面裙引发激烈讨论，“新中式”风格爆发。中式文化随着时代发展，在岁月长河中历久弥新，这一系列的发展历程，彰显了传统文化强大的生命力与适应性，在不同时代语境下，传统文化不断自我革新、与时俱进，持续丰富滋养人们的精神世界。

02

血脉觉醒，

中式赛道全面开花

随着东方文化的复兴，中式元素正以前所未有的速度渗透到社会生活的各个方面，掀起了一股强劲的文化热潮。

地域文化破壁出圈，焕发非遗全新活力

漆扇、扎染、点茶、彝族银饰、浔埔簪花等，消费者开始探寻地方文化风俗、探访地方古迹、参与非遗项目和民俗活动，近距离感受中国传统文化。在陕西西安大唐不夜城、在河南洛阳应天门遗址博物馆，游客换上汉服体验传统文化，今年汉服的全网内容量超过630万，成为新一代“出片神器”。

非遗文化也为品牌创新打开了新的思路。当新中式潮流与现代生活交织，当传统非遗文化遇上现代都市烟火，程蝶衣火锅馆应运而生，它以独特的国潮戏曲风格，将国风国潮、非遗文化融入重庆老火锅，实现地域文化破壁，演绎着川渝老火锅的新篇章。

然而在竞争激烈的火锅市场中，程蝶衣火锅馆依然面临着诸多挑战，创始人连娜女士深知，在这个信息爆炸的时代，要想在众多火锅品牌中脱颖而出，必须依靠创新的营销手段。于是，她决定借助短视频和直播的力量，打造程蝶衣火锅馆的网红形象，通过巨量本地推，程蝶衣火锅馆在短时间内实现了惊人的增长。自2024年7月建联以来，通过投广短视频引流门店，多门店直播爆发，抖音GMV增长高达1100万元，同时招商加盟也取得了显著成果，单季新增门店17家，门店总数拓展至全国52家。

文博旅游升温，逛博物馆成为新的潮流

2024年前三季度，国内出游人次42.3亿人次，博物馆参观旅游成为热潮。知萌趋势调研显示，旅游人群中，81.2%的人在2024年参观了博物馆。博物馆文创产品也随之火爆。各博物馆在文创产品设计上不断创新，以独特的创意吸引年轻人。产品种类丰富，包括冰箱贴、文具、食品伴手礼、玩具手办等，满足了不同消费者的需求。

《黑神话：悟空》向世界展示中国文化的独特魅力

《黑神话：悟空》自 8 月 20 日全球同步上线后，便引发了轰动。其以中国四大名著之一的《西游记》为背景故事，具有丰富的关卡设计和独特的战斗系统，发售 1 小时即登上steam最热玩游戏榜首，成为了中国游戏行业的里程碑。知萌趋势调研显示，77.3%的消费者关注了《黑神话：悟空》，消费者认为其展现了中国神话的魅力，为中国文化出海提供了强大助力。

新中式生活方式：万物皆可“新中式”

在抖音平台，喜欢新中式的用户在日常生活中对传统服饰、亭台楼阁、非遗文化等内容格外关注。传统文化的精髓与现代审美设计相互融合，万物皆可“新中式”，新中式以其民族文化与精神内涵，进入到日常生活中的方方面面，在生活方式中的运用也渐入人心，成为青年群体新的生活方式。

中式养生文化渗入消费者日常生活

中式养生文化渗入消费者日常生活，其影响力日益显著。它不仅以传统的方式存在着，更以多样化的形式渗透进年轻人的日常生活中，成为他们追求健康与平衡的一部分。从中式养生水到新中式烘焙，从新中式面馆到中式理疗，每一种形式都承载着对身心健康的关注与呵护。此外，近年来愈发受到追捧的中式新茶饮品牌，更是将中国悠久的茶文化与现代的饮品制作技艺完美结合，为年轻人提供了既时尚又健康的饮品选择，进一步推动了中式养生文化的普及与发展。

中式奢侈：中式才是真正的、深层次的美

中国不是没有奢侈品，而是普通人根本买不起！龙泉印泥、双面绣、缂丝、榫卯结构等，这些彰显了中华文化与智慧的才是真正的奢侈品，他们出中式美学中对自然、对生活品质的追求。知萌趋势调研显示，69.8%消费者认为中式奢侈品注重匠心工艺、68.5%的消费者认为中式奢侈品具有丰富的文化内涵。

东方美学与现代生活交织，衍生出新的新中式场景

传统文化的精髓与现代审美设计相互融合，新中式带来新花样，传统文化的边界正在拓宽。新中式美甲、新中式发型、新中式妆容等新中式场景的出现，不仅展现了传统文化的生命力与创造力，也满足了现代人对个性化、多元化生活的追求。

03

“中式新韵”趋势下的品牌营销策略

新中式风格不仅仅是一种风格，更是一种生活方式，它让消费者重新审视了传统文化的价值，在现代生活中寻找到一份内心的宁静和安定，感受到传统文化的温暖和力量，也能够享受到现代生活的便利和舒适，因此，品牌可以抓住这股机遇进行产品和营销创新。

为此，知萌《2024中国消费趋势报告》中给出了五大策略，希望可以给品牌和企业“中式新韵”趋势下的营销启示。

策略一：新中式文化元素的精准萃取与现代演绎。

企业应深入研究中国传统文化宝藏，在传统文化中寻找文化资源，精准提炼具有代表性的元素，将传统文化以现代时尚语言表达出来应用于产品创新。

就像“朱炳仁·铜”就是一个承载着深厚文化底蕴的品牌，它不仅延续了古老技艺的血脉，更以其创新精神，让铜文化在现代社会焕发出新的生机与活力。“朱炳仁·铜”品牌源自1875年绍兴的一个铜艺世家，距今已有近150年的历史。品牌以第四代传人、中国工艺美术大师朱炳仁名字命名，其子朱军岷创立，以“让铜回家”为使命，专注高端商务礼与生活铜文创，是国家外事赠礼重要品牌及杭州第19届亚运会特许生产企业，致力向世界讲好中国故事。

在品牌的发展历程中，“朱炳仁·铜”深刻认识到，非遗老字号的价值在于“老”，但发展出路却在于“新”。因此，品牌始终秉持着创新的精神，不断在技艺、产品和营销等方面进行突破，走出了一条独具特色的发展之路。

策略二：传统工艺传承与创新应用融入现代生活。

在传承精湛手工技艺的基础上进行创新，一方面与现代材料结合，增强耐用性与功能性；另一方面拓展传统工艺应用场景，提升产品艺术价值促进工艺传承与发展。

策略三：以新中式为内涵的创新产品开发。

随着文化自信提升和需求多元化，新中式产品需求有望高速增长，在很多领域都可以找到新中式的产品机会，例如新中式美妆借鉴中医中药的理念和成分，添加天然中药提取物。

就像毛戈平与大漆螺钿的联动，就是对传统技艺的传承，也是对现代审美的探索。毛戈平通过与大漆螺钿的联名，为中国非遗文化在时尚美妆领域找到了一个全新的切入点。同时，大漆螺钿饰品的诞生，更是对现代人追求美好生活的回应，让古老的艺术在现代社会焕发出新的生机与活力。

策略四：进行故事性与情感化品牌塑造。

从品牌发展历程、传承脉络或者品牌理念、灵感来源等方面挖掘与中式文化相关故事，赋予产品情感内涵。还可以通过讲述品牌故事讲述、举办文化活动等方式，使品牌成为情感寄托的载体。

策略五：新中式跨界融合创新。

推动新中式与不同领域的跨界融合，与非遗传承人联手开发产品，将古老技艺与现代需求融合；或与偏远地区手工艺人合作，帮助其改善生活、展现社会责任的同时将地区特色融入产品设计与生产中。

在“中式新韵”的趋势下，品牌营销策略需紧跟时代步伐，深入挖掘传统文化的精髓，并将其与现代审美和消费需求相结合。通过不断创新和跨界融合，品牌不仅能赋予产品更深层次的文化内涵，还能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐与忠诚。

编辑：张灵

排版：张灵

《2025中国消费趋势报告》正式发布

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