百亿哪吒为什么“生”在成都？

土壤是先天优势，政策是后天努力，短视频平台助力属于老天爷赏饭吃。

作者：今纶

动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）的票房成绩确实令人震撼：截至2025年2月26日20点，该片总票房（含点映及预售）已突破137.9亿元，位列全球影史票房榜第8位，距离全球影史第7名的《蜘蛛侠：英雄无归》仅差一步之遥。

据媒体报道，《哪吒2》出生地位于成都高新区的天府长岛数字文创园，这部影片的爆火，也顺势带火了这个园区。春节以来，每天都有市民、游客络绎不绝地来到《哪吒2》制作公司成都可可豆动画影视有限公司（下称“可可豆动画”）拍照合影。

那么，问题来了，为什么百亿哪吒“生”在成都？

01 成都的动漫土壤好

哪吒“生”在成都，首先是因为成都的动漫土壤好。

成都的动漫土壤是啥子？就是安逸。只有安逸，甚至带一点慵懒，压力不大，才有可能出好作品。

如果导演和后期制作每天都在屁滚尿流地还房贷，整个运营成本高，那就没得安逸了。

▲天府国际动漫城地铁1号线主题列车

一部《哪吒2》光制作就要7年，一般的投资方、制作人、导演根本就等不了，太多人都是急于变现。

《哪吒2》导演饺子曾说：“成都的包容性与文化底蕴，为创作提供了源源不断的灵感，而政府搭建的产业生态，让技术落地成为可能。”

▲2013年，入驻成都数字新媒体创新孵化基地的饺子团队

这个包容性就是有钱没钱，你都能在成都找到适合你的生存方式，成都人喜欢摆龙门阵，喜欢讲故事，而且在有可能的情况下，一壶茶可以在茶馆坐半天。

因为安逸、慵懒，所以，成都的年轻人更有闲心去观赏动漫，或者把自己打扮成动漫人物。

▲成都西博城漫展

在成都的街道上，迎面遇上几个装扮成动漫人物的年轻人，大家也不会觉得有啥惊讶的，这也是包容。

人活着就是一种体验，是来享受的，不是来吃苦的。

继续讲成都的土壤，众所周知，成都有一个别名叫锦官城，最早源于西汉时专门织造蜀锦的锦官城，位置大概在今百花潭一带。

彼时，成都是中国的织锦中心，美丽的蜀锦畅销全国，成为朝廷重要的贡赋来源。朝廷专门设置了锦官管理，并在城西南筑锦官城，于是成都又被称为“锦官城”。

▲成都温江区

杜甫有诗云：“晓看红湿处，花重锦官城”。

成都人对于美以及美好生活是有自己的独特认知的，也愿意为了美放慢节奏，仔细品味。

相对的慢节奏，相对的高审美认知，这就是成都动漫的土壤。

02 政策和短视频助力就会火

土壤有了，自然就需要种子，实话实说，成都的动漫种子萌发当然是一种纯粹的市场行为，刚开始，也没人把它们当回事儿。

等种子变成小苗，甚至长成小树林了，成都人突然发现：乖乖，做点动漫短视频，或者做几个玩偶还真能换成钱呢，还有税收和就业呢，于是，各种政策、利好、规划都来了。

成都动漫的崛起有政策助推之功，也有短视频平台起来之后，顺势而起的原因。

▲短视频创作者使用AI将哪吒中的角色改造成时装秀

政策助推当然也很重要，否则难以解释为什么不少城市都有动漫的萌芽，但是只有成都等少数城市真正能说得上有动漫产业。

早在2002年，成都就已开始布局数字产业，2006年成都被列为国家级游戏动漫产业发展基地之一。

在《哪吒2》的背后，包含近2000个特效镜头、超1万个特效元素，超过百家国内动画团队参与制作，这其实是一种工业协作，典型的大场面。

《哪吒2》制作公司“可可豆动画”在成都天府长岛数字文创园，园区坐落在成都锦城湖畔，由成都高投产城集团下属天府软件园公司运营管理，这就是政策的力量了。

据媒体粗略统计，大概有18家成都本土文创企业和1个音乐工作室参与到《哪吒2》制作中，而这些企业大多聚集于成都天府长岛数字文创园，因为距离很近，甚至“携带硬盘上门拷贝数据比网络传输更快”，这就是所谓的“一杯咖啡的距离”，交流起来比较方便。

▲图源：天府文创云

2022年，成都就发布了《成都市数字文化创意产业发展“十四五”规划》，成为全国首个针对数字文创产业制定“十四五”规划的省会和副省级城市。

效果是很明显的：

去年6月，就有媒体报道：从《十万个冷笑话》《哪吒之魔童降世》《遮天》到腾讯动漫人气值超过12亿的《藏锋行》，大量现象级动漫作品在成都扎堆涌现。

▲天府国际动漫城

漫画家郭祥在成都完成了他的代表作《成为克苏鲁神主》。《成为克苏鲁神主》在网络阅读超过3.5亿，英文版在美国登陆，同时期有超过万名的自媒体博主在网络社交平台对这部漫画进行分析解读。

而且实体店的销售也起来了，还带火了一众商场，是不是万万没想到：

成都天府红购物中心以“二次元”及文创为代表的业态占比超过了50%，购物中心一楼品牌指引屏上甚至用“二次元的奇幻之旅”作为欢迎词。

每遇节假日，成都天府红购物中心总是人气十足，甚至有时候还需要启动阶段性限流措施。

成都人玩动漫，玩出了自己的新花样，也等于制造了若干台印钞机。

这个时段，短视频平台也是上升期，动漫与短视频平台简直是绝配，所以，很多动漫的传播渠道的问题解决了，影响力开始加速扩散。

成都动漫有土壤，有政策，还有短视频平台助力，火是必然的，就看什么时候火。

土壤是先天优势，政策是后天努力，短视频平台助力属于老天爷赏饭吃。

还有一个不容忽视的社会状态就是：

中国走到今天，一批年轻人更愿意追求一种开放的表达，他们更愿意用自己的审美来重塑这个世界中的部分元素，他们无意也无力改变大世界，于是就钻进了自己的“小世界”——二次元世界。

在一个算法时代，通过互联网就可以实现远距离的同频共振，大家可以很快找到同好中人，这也是动漫产业快速发展的原因之一。

03 城市动漫实力图远未固化

当然，成都不是个案。

中国动漫产业比较强的几个城市至少包括杭州、北京、上海、广州、深圳。

2024年盛夏，3A游戏《黑神话：悟空》火遍全球，其主创团队是来自杭州的游科互动科技。

北京汇聚了大量的动漫制作公司、发行机构和衍生品企业，形成了完善的产业链。

作为国际化大都市，上海在动漫制作、发行、衍生品开发等方面都处于领先地位。上海拥有众多知名的动漫企业和工作室，如追光动画等。

广州，曾在国内漫画发展史上创下多个“第一”，例如诞生了内地第一本“金庸水墨漫画”、全国第一本动漫资讯刊物《动漫时代》，以及被誉为“中国动漫奥斯卡”的金龙奖。在这里，还诞生了喜羊羊、猪猪侠等国民现象级动画IP。2023年，广州动漫产业营收达250亿元，约占全国1/5。

深圳是中国动漫产业的重要城市之一，尤其在动漫技术研发和市场推广方面表现突出，熊大、熊二与光头强就是深圳的IP。

大家发现没有：动漫产业厉害的城市，除了北上广深就是杭州+成都，要么是一线城市，要么是领先的新一线城市，经济富足，相对宽松的社会氛围才有可能孕育出优秀的动漫作品。

如果一个城市太穷，留不住人才，吸引不了投资，做动漫是没戏的。

现在的趋势是，新一线在崛起，先是杭州的《黑神话：悟空》，后是成都的《哪吒2》，而且一个比一个火爆，这说明人才、资金在进行新的裂变和流动，旧的格局已经被打破，新的格局正在加速形成。

中国城市动漫实力图还远未固化，关于人才、资源、IP的争夺将更加激烈，哪个城市最终将胜出？

还需要更长时间的观察，也许，很长时间都是一个群雄逐鹿的局面。