看AI如何重塑水晶市场

■ 本报见习记者 李顾珵

“您的八字喜火土，建议叠戴红玛瑙和黄水晶。”大学生林悦看到DeepSeek发来的命理报告后，火速在小红书店铺中下单了价值288元的“定制款能量手串”。这并非个例，“水晶玄学经济”最近在年轻群体中悄然兴起。

就职于互联网公司的00后小陈在社交平台上分享自己腕间三层叠戴水晶手串，“最近公司好多人都开始戴水晶手串了，一问都是听了DeepSeek的建议”。北京潘家园旧货市场有年轻人手持DeepSeek推荐清单现场选购，要求商家按AI推荐搭配手串，甚至精确到“第7颗灰月光石属水，第22颗绿幽灵属木”，被店员调侃“迷信得专业”。

以DeepSeek为代表的AI算命平台，将传统八字、五行理论与算法结合，结合用户输入的出生信息，为用户生成个性化水晶佩戴建议，推动水晶手串从小众饰品跃升为“开运刚需”。当算命从街头卦摊搬进AI对话框，一场由算法驱动的AI占卜正在重塑水晶市场。

AI占卜成水晶“带货王”

最近一年，抖音上水晶的单日直播销售额增长接近10倍。天然水晶累计销售额前十的达人中， @云上珠宝@小北珠宝直播售卖产品的销售价在100~200元，直播间累计销售额均超1亿元。数说聚合数据显示，近30天内，国内社交平台“DeepSeek+水晶”相关讨论量激增，黑曜石、海蓝宝、黄水晶位列热门推荐前三。截至2月19日，抖音“水晶”相关视频播放量超32.3亿次。在抖音“DeepSeek玄学指令教程”评论区中，年轻人纷纷晒出根据AI建议选购的水晶手串；小红书热帖直言“新年第一笔开销献给了DeepSeek推荐的水晶”。

嗅到商机的电商迅速响应。淘宝、拼多多和小红书涌现数百家“DeepSeek私人定制款”店铺，部分爆款单品月销超3000件。还有商家推出“AI命理师联名款”，将生辰八字与水晶配比绑定销售，客单价提升3倍以上。截至2月25日，小红书平台上销量最高的天然水晶手串销量已破11万，其链接内的手串价格从9.9元到169元，关联的笔记文案称其为“富婆水晶”。一位在小红书上经营水晶的店主感慨道：“以前卖水晶讲成色产地，现在得研究算命。未来水晶市场将更加细分，个性化定制会是主流。”

Statista数据显示，全球水晶珠宝市场规模预计将从2022年的12.9亿美元增长到2028年的228.3亿美元，年复合增长率高达14.5%。

单看中国水晶之乡江苏东海，其2024年水晶交易额突破412亿元。企查查数据显示，国内现存水晶相关企业4.26万家。从成立年限来看，超半数水晶相关企业成立5~10年，占比达53.05%。成立年限在10年以上的相关企业占比27.58%。其中，水晶相关企业多归属于批发和零售业，占比为74.01%。

水晶消费背后的疗愈经济

“这颗马达加斯加粉晶能激活心轮能量，助你48小时内遇见正缘！”抖音直播间里，主播一边用紫外光谱仪检测水晶磁场，一边播放3D动画演示“能量传导路径”。

一位从事水晶行业的批发商透露，其出售的水晶毛利率在10%左右。另一位从业者也表示，水晶制品若直接卖给消费者，毛利率大约在30%，“刨去人工成本、各种损耗，以及批发商、零售商的利润空间，成本50元的商品，可以卖到100元，再加上‘消磁’等各种情绪溢价，甚至能卖到2000元左右”。

“消磁”，意为消除他人磁场干扰，减少负能量对水晶的干扰，增强水晶疗愈“功效”，这种为水晶“开光”的仪式，精准击中了年轻人的精神刚需，“每一代人都需要自己的救赎道具，从前是寺庙签文，今天是AI推荐的水晶手串。”

这种现象被称为疗愈经济。疗愈经济，是一种注重心灵、身体和情感健康的商业模式和社会趋势，旨在通过提供服务或产品来帮助人们缓解压力、恢复心理与情绪的平衡，促进身心健康。近几年，从雍和宫手串到静安寺香囊，再到如今的水晶热，早已验证了年轻人对“低成本疗愈”的需求，也持续验证着新一代消费逻辑：用可负担的支出换取心灵慰藉。

全球健康研究所的报告预测，疗愈经济将以每年约10%的速度增长，到2025年，疗愈经济的市场规模将达到7万亿美元。在中国，2022年疗愈市场规模约为52.6亿元，预计到2025年，泛心理健康服务市场规模将达到104.1亿元，年复合增长率约为34.5%。

热潮背后的隐忧与反思

水晶经济火热，行业乱象与争议亦随之浮出水面。记者注意到，在各种水晶手串“种草”记间也不乏“避雷帖”。

水晶非标品属性导致定价混乱，部分品类价格一年内飙升5倍。例如，白月光玛瑙手镯从去年的100元涨至300~500元，绿幽灵手串价格飙升两三千元。部分直播间用染色玻璃冒充天然水晶，或通过灌胶、填充等优化手段提升水晶“颜值”，消费者维权困难。部分消费者对购买的水晶品质产生怀疑：“我们缺乏专业的鉴别知识，也给不良商家提供了可乘之机。我之前就买到了一个所谓天然水晶手串，拿到手一摸才发现表面不光滑，有注胶痕迹。”

此外，用户提交生辰、住址等敏感信息定制手串，却无明确法规约束数据用途，为信息泄露埋下伏笔。有网友称：“我在定制水晶手串时提供了个人信息，如出生年月、感情状况、家庭住址和联系方式等，之后便收到了诈骗短信、电话推销等，大家购买时须警惕。”

尽管DeepSeek生成手串推荐时标注“内容由AI生成，仅供参考”，但人们过度依赖AI建议的现象也引发担忧：将人生困境归因于“五行缺火”“犯小人”，可能诱导用户逃避现实矛盾；玄学营销模糊了娱乐与误导的边界，或将侵蚀公众科学素养。面对乱象，相关部门须强化监管，维护市场正常秩序。与此同时，应呼吁消费者理性消费，“赛博玄学”热潮终将退去，“佩戴水晶不如修炼内功”。

来源：国际商报