高端美妆大溃败？

本周，日妆科技品牌玑妍之光疑似退出中国市场，联合利华再换帅。

来源| 聚美丽
作者| 璞 玉

想了解全球化妆品行业发生了什么？全球资讯第347期带你速览本周（2025年2月24日—2月28日）精彩：

• 又一高端日妆退出中国市场？

• -6.2%，莱珀妮仍在下滑！

• +4.9%，科丝美诗在华增长

• 靠香水品类依特卖出100亿

• 突发！联合利华再度换帅

• “美版屈臣氏”任命新CMO

• 欧莱雅又投了印度美妆！

近两年，国际高端美妆品牌在中国市场的表现呈现出“水土不服”的迹象。从雅诗兰黛、欧莱雅等国际巨头的业绩下滑，到日系美妆品牌的频繁撤退，都折射出国际美妆品牌在中国市场整体面临的挑战。

近期，高端美妆市场仍然频传不好的消息，日系高端美妆疑似退出中国市场，拜尔斯道夫旗下高端美妆品牌莱珀妮2024年全年下滑6.2%。

又一高端日妆退出中国市场？

近日，小红书平台上有网友爆料称，日本资生堂集团与雅萌共研推出的奢美科技品牌EFFECTIM玑妍之光（以下统称：玑妍之光）疑似要退出中国市场。

在淘宝、抖音等平台搜索玑妍之光可以看到，玑妍之光天猫店显示“此商品不支持在当前地区销售”；抖音店铺则显示“即将停止营业”；微信小程序早在2025年1月2日便暂停服务。

通过咨询淘宝、抖音官方店铺客服，玑妍之光是否决定闭店/退出中国市场时，均未得到人工客服的确切回复。另外，截至发稿前，拨打淘宝客服机器人提供的线下专柜联系方式，一直无人接听。

据Cosmetics Design报道，2020年8月，资生堂集团与美容仪专业品牌雅萌成立合资企业，而玑妍之光便是由该企业推出的品牌。

根据资生堂集团此前发布的文件显示，资生堂集团拥有该品牌65%的股份，而雅萌则拥有剩余35%的股份。

从资生堂集团官网对玑妍之光的相关介绍来看，资生堂集团称其为“抗衰老专家品牌”，2021年起，该品牌在日本和中国市场推出护肤产品和美容仪器。从分类上看，品牌官网大致将旗下产品分为面部护理、眼部护理两大类。

值得注意的是，在高德地图搜索玑妍之光线下专柜，仅显示两家位于武汉的线下门店，其中，武汉武商梦时代店显示为“已关闭”，武商MALL·武广店则显示“疑似关闭”。

此外，玑妍之光中国官网显示网站升级维护中，同样无法下单购买产品。不过，玑妍之光日本官网仍在正常运营，这或意味着，玑妍之光仅是退出中国市场，而非品牌关停。

-6.2%，莱珀妮仍在下滑！

除了玑妍之光这一高端日妆退出中国外，高端美妆的颓势还体现在国际美妆的财报数据中。

近日，拜尔斯道夫发布2024年度业绩报告。财报中就指出，旗下高端护肤品牌莱珀妮的下滑仍在持续，2024年Q4莱珀妮有机下滑2.8%，2024全年有机下滑6.2%。

2024年度拜尔斯道夫销售额有机增长6.5%至99亿欧元(约合人民币753.3亿元)，不包括特殊因素的息税前利润率为13.9%。公司在2024财年显著增长，再次创下销售纪录，并在各个业务领域取得强劲业绩。

其中，消费品业务部门2024年销售额为81.62亿欧元（约合人民币621.66亿元），有机增长7.5%。拜尔斯道夫表示，“消费品业务板块仍然是主要的销售驱动力。”

分品牌来看，在四大品牌中，仅有莱珀妮下滑6.2%至5.09亿欧元（约合人民币38.77亿元）。

其中，2024年妮维雅销售额为56.01亿欧元（约合人民币426.6亿元），有机增长9%，增长系销量的增加、成功的定价策略。

财报指出，妮维雅所有主要商品类别在2024年都实现了增长。例如，在产品组合中，含有专利祛斑美白成分Thiamidol®630系列取得了出色的效果，有机增长34%。Derma销售额为13.72亿欧元（约合人民币104.5亿元），有机增长10.6%，增长主要由一系列产品创新的推动。

拜尔斯道夫在财报中指出，2024 年，优色林在2024年成为其消费品产品组合中继妮维雅之后的第二个十亿欧元（约合人民币76.17亿元）品牌。

需要注意的是，拜尔斯道夫在财报中强调“中国艰难的宏观经济状况对高端品牌的销售业绩造成了压力。”

“拜尔斯道夫连续第二年成为全球表现最好的护肤品公司。即使在充满挑战的市场环境中也取得了新的销售记录。2025年，我们相信会再次跑赢市场。” 拜尔斯道夫首席执行官Vincent Warnery对于此次业绩表现如是评价。

+4.9%，科丝美诗在华增长

近日，韩国美妆代工企业科丝美诗发布2024年及2024年Q4业绩报告。

财报显示，科丝美诗2024年销售额为21661亿韩元（约合人民币110.04亿元），同比上涨21.9%；营业利润则同比增长51.6%至1754亿韩元(约合人民币8.91亿元)。

而科丝美诗2024年Q4也呈销售额、营业利润双增长。其中，2024年Q4销售额同比增加27.8%，为5580亿韩元(约合人民币28.35亿元)；营业利润上涨76.8%至398亿韩元(约合人民币2.02亿元)。

从区域市场表现来看，2024年科丝美诗除美国市场以外，中国、泰国、印尼和韩国市场均呈双位数增长。

其中，韩国本土是科丝美诗的首要市场，其销售额增加28.4%，为13577亿韩元(约合人民币68.97亿元)，营业利润率也增加至10.2%。

而中国(注：官方回复称Cosmax East即指大中华区)作为科丝美诗第一大海外市场，销售额为5743亿韩元(约合人民币29.17亿元)，同比上涨4.9%。

科丝美诗第二大海外市场即是美国，去年销售额略微下滑2.0%至1371亿韩元（约合人民币6.96亿元）。

值得注意的是，韩国本土销售份额稳定则得益于内需及海外规模稳定，韩国品牌客户的高增长。同时，从中国市场细分来看，虽中国经济持续低迷，科丝美诗(中国)主要客户销售额呈负增长，但因新客户的扩大拉动了科丝美诗(广州)的增长势能，销售额大幅上涨。

从上述财报内容来看，科丝美诗2024年业绩喜忧参半。其中科丝美诗（中国）（注：即位于上海的国内总部）及美国市场两大板块的下滑意味着其尚有难题待解。

靠香水品类依特卖出100亿

日前，国际香水巨头Interparfums依特香水发布2024年第四季度和全年业绩，并在财报中指出，前六大香水品牌约占净销售额的70%，这些品牌在2024年全年销售额同比增长4%。

从整体业绩表现来看，Interparfums在2024年Q4、2024年全年销售额同比增长均为10%，其中2024年销售额为14.5亿美元（约合人民币105.64亿元）。

据官网显示，自1982年以来，Interparfums一直从事全球香水业务，根据与品牌所有者签订的许可协议，生产和分销各种高档香水和香水相关产品。

从品牌业务的业绩表现来看，各大品牌呈现着较好的增长。其中，Jimmy Choo是Interparfums的第一大品牌，在2024年Q4、2024年全年销售额分别增长11%、7%。

第二、第三大品牌Montblanc万宝龙、Coach蔻驰销售额则在2024年分别增长15%、25%。

另外，中高端香水Donna Karan/DKNY在2024年Q4、2024年全年的净销售额分别增长10%、9%。“正如我们所预测的那样，这个时尚品牌组合是我们第五个销售额超过1亿美元（约合人民币7亿元）的品牌。

对于上述业绩，Interparfums董事长兼首席执行官Jean Madar表示：“在2024年Q4的净销售额是我们有史以来最好的第四季度表现，这也使得我们能够实现2024年年度的销售目标。”

突发！联合利华再度换帅

日前，联合利华官宣一则人事变动通知称，任期未满两年的首席执行官（CEO）司马翰（英文名：Hein Schumacher）将在今年3月1日卸任CEO与董事会董事两大职务，并将在5月31日交接完成后正式离开联合利华。

联合利华还表示，司马翰的继任者为2024年1月上任的首席财务官Fernando Fernandez，他将在3月1日正式担任首席执行官。

据悉，即将卸任的司马翰于2023年7月1日接替乔安路Alan Jope‌‌，在此前曾是荷兰皇家菲仕兰首席财务官，后升任为首席执行官，其职业生涯始于联合利华财务部门。

在职期间，司马翰对联合利华进行了三大方向的改革：

降本增效，上任首年在全球范围内裁员7500人，并推出重要生产力计划；

优化业务组合：提出聚焦30个强势品牌（占总营收75%），收购K18等新锐美妆品牌；

推出 “增长行动计划”（GAP）：剥离冰淇淋业务，聚焦美容与健康、个人护理、家庭护理和营养品四大核心业务。

在上述策略之下，司马翰改革的效果也已显而易见。据彭博社报道，在他任期内，联合利华股价上涨了9.4%。

同时，据官方披露，司马翰上任次年（2024年），全年为联合利华节省近 2 亿欧元（约合人民币15.24亿元）的成本。

而对于这一次的大换血，联合利华董事长Lan Meakins也发表了意味深长的言论，“2024年的业绩虽然令人满意，但是想要实现高效的结果，联合利华的改革之路仍很长。”

“美版屈臣氏”任命新CMO

近日，据WWD报道，Ulta Beauty新上任的首席执行官Kecia Steelman任命 Kelly Mahoney为Ulta Beauty的新任首席营销官（CMO），负责监督公司的品牌营销策略、媒体规划、公共关系、消费者洞察以及社交媒体和影响者策略。

报道称，Kelly Mahoney接替了上个月离职的Michelle Crossan-Matos。Kelly Mahoney在Ulta Beauty工作10 年，曾担任营销和战略领导的职务，去年被任命为营销高级副总裁。

Kelly Mahoney表示：“我很自豪能够担任Ulta Beauty的CMO一职，我在Ulta Beauty工作的 10 年里，一直在努力获得品牌忠诚度和信任。作为首席营销官，我将在此基础上再接再厉，同时深化品牌宗旨，即以新的、有意义的方式释放可能性，以激励、吸引每一位美容爱好者。”

值得注意的是，过去一年，Ulta Beauty面临着许多不利因素，包括来自丝芙兰和亚马逊的竞争加剧。

从2024年年底发布的第三季度财报数据来看，Ulta Beauty净销售额、可比销售额以及毛利润分别实现了1.7%、0.6%、0.8%的增长。尽管Ulta Beauty在净销售额层面保持增长态势，但其净收入却出现了下滑，且这也并非首次陷入增长乏力的困境。

由此可见，业绩承压的Ulta Beauty，或许是试图通过“洗牌”高管来调整这一困境，以期在激烈的市场竞争中重新占据有利地位，实现持续稳健的发展。

欧莱雅又投了印度美妆！

据WWD报道，继去年 12 月参投印度护发品牌 Arata 之后，欧莱雅旗下风险投资基金BOLD（以下简称：BOLD）再投另一印度美妆品牌Deconstruct。

除了BOLD，DSG Consumer Partners、V3 Ventures也共同参与Deconstruct的A轮融资，资金约为770万美元（约合人民币5612万元）。

Deconstruct由Malini Adapureddy于2021年3月创立，旨在推出透明、以解决方案为导向和以科技为基础的护肤产品，提高印度女性对专业护肤配方的认识。

据Deconstruct官网显示，该品牌目前拥有至少30个SKU，涵盖精华液、洁面乳、防晒霜、保湿霜、沐浴露、润唇膏、洗护发等多个品类。

值得注意的是，在2022年时，Deconstruct就通过Kalaari Capital的CXXO计划和Beenext筹集了200万美元(约合人民币1457万元)的种子轮融资。

Deconstruct声称，在2025财年呈1000%的增长。该公司在2024财年还减少了33%的亏损，而其营业收入增长2.3倍。

对于此次投资，BOLD表示，Deconstruct在印度护肤品市场中占据重要份额，该品牌凭借显著的增长潜力及其创新力，展现其市场吸引力。

消息/图片来源：WWD、小红书、各企业官网

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