澳大利亚昆士兰举办2025大中华区洽谈会，加速旅游产业复苏

本周，澳大利亚昆士兰旅游及活动推广局组织来自凯恩斯与大堡礁、布里斯班、黄金海岸和圣灵群岛四大热门旅游区域的24家昆士兰旅业代表团抵华，重磅启动“Queensland Is Calling”2025昆士兰旅业大中华区洽谈会。通过这一行业盛会，彰显昆士兰对中国这一极具价值的国际客源市场进行深度布局的决心。

此次洽谈会于2025年2月27日至3月4日在杭州和深圳两地举行，昆士兰的旅游企业与包括头部旅游批发商、在线旅游服务商(OTA)及旅游零售商在内的250多名旅游业代表们进行交流。通过12场定制化活动，全方位展示昆士兰世界级的旅游资源，进一步深化双方合作关系。

中国曾是昆士兰州最大的国际客源国。目前，前往昆士兰的中国访客数量正在持续恢复，从过夜消费总额(OVE)来看，中国已重新成为昆士兰第一大国际消费客源国。数据显示，在截止至2024年9月的一年内，中国访客在昆士兰的过夜总消费达9.165亿澳元，已恢复到2019年同期水平的56.8%。据澳大利亚旅游研究所(TRA)预测，中国访客数量将于2027年全面恢复，这将成为昆士兰实现2032年宏伟目标——年度国际过夜访客消费总额增长至440亿澳元——的关键引擎。

昆士兰州环境与旅游部部长安德鲁•鲍威尔(Andrew Powell)阁下强调，与中国合作伙伴重建联系对加速市场复苏至关重要。他表示：“中国始终是昆士兰至关重要的战略市场，此次洽谈会是深化双边合作、驱动未来增长的关键一步。我们致力于通过展示昆士兰的世界级旅游体验——从大堡礁到标志性海滩，再到活力都市，让昆士兰成为中国游客出境游的首选目的地。通过昆士兰州政府对航空和旅游业的持续投资，我们正与合作伙伴紧密协作，重建航空网络、深化贸易关系，确保昆士兰州持续受益于这一高价值市场。”

本次“Queensland Is Calling”昆士兰旅业大中华区洽谈会为昆士兰旅游业者提供了一个宝贵平台，助力其与中国大陆、香港及台湾地区的主要旅业伙伴建立并巩固合作关系。同时，活动还将深入洞察市场动态变化，包括消费者偏好、旅行行为及分销渠道的转变等。通过提升昆士兰旅游目的地及产品的市场认知度，并助力新晋业者开拓市场，进一步巩固昆士兰作为国际顶级旅游目的地的地位。

此次活动的重点之一是支持昆士兰州与中国之间更多直航服务，确保可持续的客源需求与航线的长期运营。目前，中国东方航空、中国南方航空和国泰航空都有直飞布里斯班的航线，一系列相关的联合市场营销活动也正在进行。

昆士兰州政府的“吸引国际航空投资基金(AAIF)”项目在支持恢复昆士兰与中国之间的直飞航线方面发挥了重要作用，中昆之间运力依然有巨大的增长潜力和机会，未来我们期待促成更多从中国直飞昆士兰的航线。

此次活动的时机选择也具有战略意义，将帮助昆士兰旅游业者精准对接2025年中国的出行旺季如五一、暑期、十一黄金周以及春节等。

昆士兰旅游及活动推广局大中华区局长沈俐(Charley Shen)先生在接受媒体采访时表示：“洞察中国消费市场，要从了解客源市场的特点出发。为此我们团队在活动策划伊始，就注重将举办城市的特色融入到活动主题之中，以加深昆士兰业者对中国消费者的了解，从而提供更具有中国特色的旅行服务产品。”

“在杭州，我们以‘科技和未来感’为主题，以科技和时尚重新定义诗意江南。洽谈会期间，我们还首次设立了‘昆士兰直播间’，为昆士兰旅游业者搭建与中国消费者直接沟通的平台。这种深度融合技术与个性化购买的营销方式，不仅将有助于提升昆士兰旅游品牌的吸引力，也为中方与昆士兰之间的旅游交流注入新的活力。

在深圳，我们以‘现代感与传统文化’为主题，以国潮风格彰显东方传统美学。在洽谈会之余，我们还带领昆士兰的业者探访南头古镇。这座拥有1700多年历史的古镇，承载着深厚的岭南文化底蕴。昆士兰同样拥有丰富的原住民文化资源，通过这样的文化交流，不仅能够将独具特色的昆士兰旅游体验引入中国市场，还能让昆士兰业者与中国传统文化实现深度对接，促进两地文化的互鉴与融合。”

通过一系列精心设计的活动，不仅展现了昆士兰旅游的多样性与独特性，也为买卖双方的合作搭建更加紧密的桥梁，推动双方在市场开拓上迈向新的高度。