别克君威背后的逆势而博

2月28日，上汽通用汽车别克品牌宣布，君威（参数丨图片）28T纵享版12.39万元、25T超享版10.69万元，君威以“一口价”方式进入市场，为中国消费者带来高价值体验。

在此基础上，别克品牌还宣布自此之后，其所有车型的售价都将采用“一口价”的形式。至此，别克将再次抢先一步，在合资品牌中率先启用新能源定价模式，成为国内首家采用一口价的合资车企。

关于这场以“热力开局，实力向新”为主题的2025别克春节新闻发布会上，外界原本没有将君威作为最大的“主角”，但短短40分钟的发布会上，别克没有长篇累牍的战略介绍，转而通过坚实的产品布局，市场营销策略强调了自己2025年的进攻之势，而自君威开启的“一口价”定价模式，则是其中最关键的一步。

从一款车到一种市场策略，再到别克品牌2025年“抢夺燃油车，突破新能源”的发展决心，足以认定，自带高端属性的君威，正在进行一场自我突破。

君威重新定义B级豪华质价比

在发布会现场，当上汽通用汽车副总经理薛海涛铿锵有力的宣布君威的“一口价”时，其直接实现了两大层面的震撼。一是该“一口价”十分有诚意，以10万级的价格，实现了20万级的产品性能，二是，别克品牌正式全面启用“新能源定价模式”。

实事求是的来说，君威并非首个推出“一口价”的合资品牌车型，这一次别克君威加入其中，可以认为是适应市场变化的选择，也是自我战略调整的有效之举。

在新汽车时代，车企竞争的关键在于以更低价格实现更高价值体验，推动科技平权。很多合资企业过去没有意识到，还将新车放在较高的价格上，而今年随着市场的局势激烈，很多品牌都相继拿出了自己的“策略”，且相似的选择了“一口价”。这条路走起来或许并不难，但别克该如何走出新花样？

据了解，在全面开启“一口价”政策之后，购买别克车型的用户将实现不分地域、线上、线下价格恒定，服务品质始终如一，更可以享受到别克高标准的全渠道服务，从而真正惠及顾客的购车、用车体验。

更为重要的是，与同级车型略展降价意思的动作而言，君威直接在售价上拿出最大诚意，相比老款减少5万余元。10-15万元级别，这是当前汽车市场竞争最为激烈的细分市场之一。别克品牌想要抢夺燃油车，该细分市场是无法忽略的，而以君威为代表的B级燃油车，在价格调整后将显现出更高质价比。

君威正值“当打之时”

过去汽车市场盛行“不打价格战，要打价值战” 的理念。然而，打价值战的基础是产品在同级市场具备更高质价比。此次君威两款车型的到来，无疑也是遵循这一定律。

作为中高端B级车的代表，曾经的君威让很多消费者望尘莫及。而此时，伴随着君威的调价上市，“最美君威”别克君威GS也重出江湖，以满足更多消费者的需求。

为回应消费者的呼声，别克君威不仅推出了四种双色车身搭配，同时特别推出GS改装套件，其中曜黑中网采用参数化结构美学设计，凸显力量美感；“獠牙”之刃是君威GS的经典设计元素，霸气尽显；极夜尾翼则与尾箱造型融为一体，并展露出GS与生俱来的运动气质和蓄势待发的力量感。据了解，君威GS改装套件将在二季度开售，适用于24款及后续君威车型。

别克君威堪称B级车领域的颜值担当与性能标杆。越级体验，始终是别克坚守不渝的产品理念，而君威在动力配置上的越级表现尤为夺目。其搭载的2.0T发动机与9AT变速箱组成的黄金动力组合，可爆发出237马力的强劲动力，零百加速仅需7.1秒。其中，28T 纵享版凭借同排量中最为强劲的动力性能表现，成为“同级最速 B 级车”。

别克君威配备了对标运动豪华车系的底盘系统，为用户带来远超同级的驾乘质感，让每一次出行都充满乐趣与舒适，真正诠释了高性价比体验的内涵。不仅如此，君威全系标配换挡拨片、流媒体后视镜以及前排座椅加热功能，就连入门版车型也配备了真皮方向盘。从卓越动力到贴心配置，别克君威正以全方位的优势，重塑B级车市场的价值标准。

如今B级轿车的市场格局不似从前，大环境也容不得君威这样的头部产品有所迟疑，想必这也是君威此番决绝向市场靠拢的核心原因。

抢夺燃油车，突破新能源

在更具挑战的2025年，别克以一句“抢夺燃油车，突破新能源”强势定调，开启跨越累计销量1500万辆的新征程。在很多人看来，这一年将是上汽通用别克的产品大年，也将是别克的领航之年。

上汽通用汽车别克市场营销部部长谷敏表示，别克2025年将通过品牌越级、产品升级、体验跨级等方面实现合资2.0时代的快速发展。聚焦到产品层面上，别克计划年内推出4款全新车型、6款改款车型，且在MPV、SUV和轿车领域，均布局2 款以上新能源车。在全方面布局的基础上，紧跟行业变化迎接新局势。

当下，SUV市场在国内乘用车市场占比近半，别克推出昂科威系列新能源版本，吸引追求环保与高性能的消费者，抢占燃油车市场份额。而在家庭出行需求增长、消费升级的MPV市场，别克凭借品牌影响力与产品实力，推出新能源车型，有望再获一杯羹。

不仅如此，君威、君越、昂科威等经典产品，曾拥有庞大用户基础。如今，它们经升级与新能源化后，将以全新面貌回归，既能唤起老用户的品牌忠诚，又能凭新技术、新设计吸引新用户，助力别克夺回市场份额。再加上上汽通用汽车在电动化、智能驾驶、智能座舱的全栈自研能力，别克将再次基础上快速引入全新一代整车超级融合架构，以及智驾、智舱、智驱最新成果。

在关键的2025年，别克努力通过全面的产品布局、先进的技术融合和精准的市场定位，强势出击，争取在中国市场一次最重要的发展机会。