adidas Originals在上海街头“搞事情”，尺度有点大

近日上海街区“市场”，如果要选出镜率最高的品牌，adidas Originals可能无出其右。

品牌于2月发布经典系列SUPERSTAR II，并在线上线下开启一系列宣发活动。

线下方面，品牌以“街头文化”为轴，将于本周末在永源路打造「贝壳头街区」主题活动，目前巨型鞋盒包裹的大楼正在紧锣密鼓搭建中，视效感人。

届时配合快闪店、限量发售、舞台活动等更多现场内容，势必会在女神节的周末掀起城中热点，而永源路也将继「UNDER THE CASTLE主题街区系列活动」后再次改为限时步行街。

关于此次活动的详细介绍，我贴一张Kimi的梳理结果，对活动有兴趣的朋友可以参考。顺便说一嘴，在资讯获取和时效性方面，Kimi还是很有优势的。

作为此次活动的预热，品牌早先已在巨鹿路上JULU758的巨幅广告墙打造为了一则立体球鞋装置，视觉层面足以吸引眼球。

同时「偏要出头」的slogan又恰如其分地指代了SUPERSTAR经典的“贝克头”、广告画面那只突出的“鞋头”，以及品牌所要展现的桀骜不驯的街头文化气质。可谓一语三关，妙不可言。

除了上海外，社交媒体上能刷到武汉、香港等地也都设计了类似的巨鞋装置，声量加成，是经典的大牌打造户外广告的表现形式。

除了JULU758在上海独享巨鞋立体装置外，宋雨琦等高人气偶像的巨幅海报也呈现于类似港汇恒隆广场等多处广告位，吸引到不少粉丝打卡传播。

球鞋的提前登场，则又与周末在永源路寻找“巨型鞋盒”进行配搭呼应，尺度完美契合，巨物设计语言也因此贯彻到整个活动的始末。（周末如果有时间也想去永源路看看。）

另值得一体的是，在上海另一条人气街区安福路，原FUNK&KALE位置已换上了adidas Originals的围挡画面。

品牌对安福路真是情有独钟，过去几年已经多次举办各种活动，如今再次拿下大店，在时尚潮流街区的占位之心可见一斑。

顺便聊聊安福路的话题，近年随着一波调整，街区的整体调性和氛围构成成为不少媒体/自媒体的选题，并广受热议。但如果仅站在商业调整的视角考量，首先商业内容量并未减少，街区活力尤在。

其次，品牌调整是正常现象，当我们经常说变化是商业不变的真理时，势必需接受街区同样也会变化。至于变得自己是否还喜欢，或者是否还有之前的韵味就另当别论、因人而异了，如果你去看现在已经不怎么被讨论的TX淮海，其定位和状态也与当年刚亮相时已有大不同。

另外，街区的调整策略不会像商业项目般有相对明确的统一准则和方向，但租金收益导向多少会左右业主对品牌的选择。

有朋友认为adidas Originals的主流性，也许并不适合安福路的客群，但可能对品牌而言，在年轻人视野的长期曝光度和声量某种意义上对维持品牌生命力同样重要。同为主流品牌的Levi's长租愚园路上的愚园百货公司理应是类似的策略。‍

而本周末，又会迎来SAMBA DAY（三八节的谐音），这个从2023年开启的活动延续至今也是深入人心。

安福路、巨鹿路、永源路，adidas Originals同期在三条上海年轻定位小马路上“搞大事情”，可以理解为是品牌对于其街头文化领域的传承。如果撇开品牌的主流认知度，仅看三叶草在利用街区不同维度打造的内容和产品，足以彰显头部品牌的企划能级。