中国消费者春夏必备，优衣库的防晒衣已经进化成全能单品

如果每个人衣柜里必须有两件衣服，那么一件是冬天的羽绒服，一件是夏天的防晒衣。 最近春日脚步临近，白昼渐长，购置一件防晒衣被不少消费者提上议程。

为啥防晒衣成了都市生活必备？在通勤场景里它是全能型选手，能应对变幻莫测的地铁空调、能抵挡骑共享单车时的阳光灼热。在户外场景里，它是既能下楼遛狗扔垃圾时非正式场合里的松弛感标配，还是适配慢跑逛街散步的万能搭子。

如果防晒衣里找一个六边形战士，那答案大概率是优衣库。

作为最早推出防晒衣的品牌之一，优衣库从2019年开始把AIRsim王牌科技面料引入防晒衣，从此一种穿起来有“凉感”的防晒服，开始俘获差点被捂出热痱子的消费者，优衣库有了“凉感防晒衣鼻祖”的江湖地位。2025年优衣库的防晒衣又进行了一次全面升级，专为中国消费者打造的“防晒服”，到底进化成什么样子？

防晒衣的最高境界是看不出来是一件“防晒衣”。

从2022年的防晒衣爆火成为流行，到今天人手两三件防晒装备成为常态，当“防晒衣+宽松阔腿裤+防晒帽子面罩”快成了北上广春夏女性“统一工服”。只关注防晒指数等功能属性的防晒衣已经无法满足消费者更高层次的审美个性需求。

今年JingDaily杂志一篇报道中提到：在购买防晒装备时，消费者往往优先考虑功能性，其次是款式设计和舒适度。比如在小红书上女性消费者强调，防晒服的冰凉感尤为重要，特别需要既好看又穿得舒服的款式。

“之前我们就收集到很多消费者心声，认为优衣库的防晒性能很不错，但希望有更多短款、时尚的版型，所以我们今年推出了全新的款式。”优衣库方面告诉氢商业。

以往优衣库的防晒服以“微宽松”的设计为主，包容多样身材。今年春夏，特别推出了专为中国消费者打造“微修身短款”的中国大陆限定凉感款防晒衣。

升级版型主打“短款显比例”，而且也把握了“修身显瘦”的尺度，做成“微修身”版型不挑人。适配了女性消费者更多元的穿搭场景。

更贴身的款式也给日常穿搭注入更多灵感：配一条运动裤随时来一场说跑就跑的5km锻炼，跑起来更轻盈了；网球裙JK裙也能搭配，防晒服也不耽误走元气活力路线。因为剪裁更合身，就算出差旅游见见客户朋友也不算失礼。

除此之外增加了帽檐设计，免去再戴一个防晒帽的麻烦。在“一众职场恶心穿搭”里显得更干净利落。

虽然优衣库以“基础日常款”著称，但你可以永远相信优衣库的配色审美。今年优衣库的春夏新品以“明媚辰光”为主题，除了传统的白色灰色，防晒衣系列也提供8种清新的“春日流行色”，满足了低调日常又带了几分“过春天”的假日氛围。

“明媚辰光”，也是优衣库《LifeWear服适人生》品牌册最新一期的主题。根据优衣库中国品牌公关总监的解读，这一季的新品灵感来自哥本哈根的春日暖阳和来自于雅典的和煦夏日。身穿春色防晒衣，就这样自然而然地融入都市的任何场景里，可以坐在室外咖啡馆吹着微暖的春风，也可以在阳光充沛的街头漫步。

正如优衣库升级款防晒，从版型到颜色兼顾了一个都市人从日常+职场+户外多的任何场景。一件防晒衣可以在多个场合里丝滑转场，既有舒适的松弛感，也有休闲的时尚感。

优衣库方面说：“我们在全球各地寻找一种生活方式，发现松弛的城市生活，需要一种毫不费力就能表达自己穿搭风格的模式，中国年轻的消费者更是如此。”

一件从审美升级和轻松搭配理念出发的防晒衣，背后是对消费者向往的生活方式的捕捉。

为什么提到防晒衣就绕不开优衣库？一方面优衣库是市场上较早推出防晒衣的服装品牌，另一方面在AIRism面料的加持下，优衣库将防晒衣的竞争焦点拔高到新level。

“让你在冬天觉得温暖，在夏天保持凉感”是优衣库一切技术研发的两种极致。AIRism是夏天里优衣库的杀手锏。

作为与著名的材料公司东丽合作研发的科技面料。AIRism最初主要用于功能性内衣，实现了吸汗速干、透气、柔软弹性等在棉质内衣中难以做到的功能。

在2019年前后当优衣库将AIRism面料应用在防晒衣上，解决了夏季防晒的一大痛点——闷热问题。

因为AIRism面料纤维直径就只有人类发丝的1/12，所以面料接触人体能够3秒快速吸收湿气、并向外释放85%的湿气，大大提高透气性；再加上多边形截面纱线的特殊编织结构带来强大吸汗速干性能，超细纤维面料也能达到柔滑如贴身内衣的触感，在日常穿着中带来了高温天气最珍贵的“凉感”体验。

除了AIRism面料带来的凉感柔滑，优衣库防晒衣采用原纱防晒的技术，UPF50+，具备高倍防晒力。据优衣库方面介绍，“原纱防晒技术在纺织时就已经把防晒面料织入其中，而不是普通的涂层方式，这使得防晒衣多次洗涤后也能保持较好的防晒性能。”其中，优衣库透气款防晒衣更是达到实测UPF100+，经100次水洗后测试，也仍能达到UPF100+。

优衣库防晒衣通过科技不仅满足了核心防晒需求，同时让穿着的人获得舒适感，一件衣服的进化背后也有了人文关怀的落脚点。

当“休闲运动”、“把家居服穿上街”成为世界范围内的潮流趋势，全世界在“舒服自在松弛感”的穿搭理念上达到前所未有的高度一致。

当代年轻女性消费者越来越认同“时尚和舒适可以并存”。相比追赶风格潮流，优衣库更偏向按照技术开发节奏推出新品，一件防晒衣开始不仅能防晒还能带来凉爽的舒适感，背后更是技术的升级。

科技，是优衣库的底牌。1994年优衣库与东丽集团一起改进摇粒绒制作工艺，将摇粒绒打造成跨时代意义的服装。把航天领域的尖端技术引入服装创新纤维和材料技术创造出AIRism 面料，从此不用花多少钱消费者就能体验到凉感面料的神奇效果。

“我认为优衣库是服装行业里面最懂科技的公司之一”， 一位优衣库忠实用户告诉氢商业，“在冬季穿HEATTECH保暖内衣、高级轻羽绒，在春夏就有AIRism凉感衣、DRY-EX速干衣。”

防晒衣只是今年优衣库春夏新品 “生活运动系列”的代表之一，在这个集合了超弹、速干、凉感、防晒四大科技王牌机能的全能系列里，“技术改变生活”被优衣库反复实践和验证。

比如今年首次引入全新异型断面尼龙面料，集超弹、速干、凉感、防晒四大机能于一身的的超弹防晒运动套装。

同时优衣库的相同技术可以应用到不同产品、应对不同场景。比如AIRism凉感面料除了被引入运动系列，同时也能在2024优衣库全球单品销量额NO.1的大师T中看到。

从2002年优衣库在上海南京路上开出第一家店铺开始，中国市场已经成为优衣库最大的市场之一。今年专为中国消费者量身定制的地区限定版“短款防晒衣”，基于优衣库对本地消费者需求的持续洞察。

一方面是通过科技创新和应用，满足特定市场的消费者需求，创造有核心竞争力的产品；另一方面优衣库线下门店也在持续给本土消费者提供更好的体验。

比起欧美快时尚连锁，优衣库有“更适合亚洲人”的剪裁设计和审美洞察。

优衣库一直在做中国市场的“超本地化营销”。比如今年的春夏新品发布会落地在上海张园，将城市空间与明媚又摩登的海派文化做了结合。

除此之外，优衣库开启春日焕新企划，3/8妇女节带来丰富的爆款新品特惠，以及专享好礼“多彩手拎包”，用小物为消费者带来多彩穿搭灵感。

同时优衣库将在妇女节当天，在北京、上海、广州的全球旗舰店举办春日开“新”课堂，邀请知名搭配师及明星店员展示实用穿搭技巧和换季穿衣灵感。毕竟现在社交平台上最热门的穿搭教程之一，就是时尚博主们在试衣间“用优衣库基础款搭出YSL、miumiu、拉夫劳伦同款”。

在不确定性时代，最难得的莫过于一如既往的稳定品质和帮你针对性解决问题的踏实感。“当你不知道穿什么的时候就去优衣库逛一圈”，对优衣库的信任，来自融入日常生活的陪伴。

编辑｜橘总

作者｜vista氢商业

设计｜胖兔

封面图源｜