谁在拿游戏IP联名？这50款游戏一年合作800个品牌｜角研社

撰文：Aki

制表：Aki、澟祢

编辑：阿思

昨天，角研社在《谁在拿游戏IP做衍生品？我们统计了31个游戏IP的62起合作》一文，统计分析了当下游戏产品作为IP在对外与衍生品品牌的合作。

今天，我们来看一看游戏IP与品牌合作的情况。

2025年1月13日，“鸣潮x必胜客”联动预售开启，推出了169元、99元、42元三种不同价位的联动套餐。购入套餐，玩家不仅可以享受到美味的联动餐饮，还可以获得高性价比的游戏联动礼包及联动主题周边。

活动的火爆程度，超出联动官方预计。为了能拿到心仪套餐，玩家在0点蹲点抢购，还是有不少人，因为网速输给了同样在凌晨蹲守的其他玩家。套餐凌晨上架，秒空。

这类游戏IP与品牌的联动合作，这两年开始常态化。

一方面是，游戏产品本身的活动运营需求，与IP联动，在游戏内上线限时联名活动；另一方面，游戏产品作为IP，对外将角色形象及游戏内容进行授权，与新茶饮、餐饮等各个品牌进行联名合作。

因为年轻消费人群，ACG内容IP在授权领域越来越受关注，拥有高情绪价值和海量高频互动用户的游戏IP，更是成为了消费品牌眼中的”香饽饽”。

角研社统计了50款游戏产品，在2024年1月-2025年2月的联名、联动合作频次，就超过了800起。其中，有44款游戏产品，作为IP与消费品牌的合作频次高达153起。

“IP+消费”也是ACG内容IP在授权领域的合作大类。下文，角研社将基于这153起合作，进一步统计分析。

44款游戏，一年超153起消费品牌合作

先来看看，这44款游戏产品作为IP与消费品牌的153起合作详情：

先来看看这44个游戏IP，占比最高的游戏类型是“女性向游戏”。

其中包括，叠纸游戏旗下“恋与”系列两个产品，腾讯游戏旗下《光与夜之恋》，网易游戏旗下《世界之外》《时空中的绘旅人》，米哈游旗下《未定事件簿》等。女性向游戏IP的联名产品，无论是在衍生品还是消费品的销售端，都有不错的数据表现。

比如，“光与夜之恋 x 喜茶”在白色情人节的联动，推出了五位男主联名定制款饮品以及周边等一系列产品，活动上线当天，首日送出超138万份联名主题喜证，部分门店当日售出近3000杯联名饮品。

又比如，“逆水寒手游x KFC”的联动。活动开启前，肯德基全国各大城市的门店就被预约一空。活动开启后，联动消息因为一则联名口号火出圈。在联动主题店获取定制周边环节，需要玩家对店员喊出“神侯府查案，尔等何人”的口号，相应的店员也要回复“炸鸡大业，不容差池！”另外，除了口号，还有游戏定制的「闻“基”起舞」舞蹈等环节。这些内容在社交平台传播，登上热搜。

值得注意的是，并非只有女性向游戏IP与品牌的联名火出圈。

“王者荣耀x海底捞”的联名，也火出了圈。联动开启，海底捞在20家活动门店解锁联动挑战。为了赢得联名周边，玩家们通过参加“社恐版”和“社死版”两种挑战，可以获得限定Q版定制吧唧和精美周边。挑战喊出的“我要玩王者荣耀，我要吃海底捞”等口号，也在社交平台火速出圈。

“原神x泡泡玛特”「变装漫想」主题Q版系列全套手办盲盒不仅热销，Q版角色形象受到玩家好评，“温迪”隐藏款二手市场被玩家出价十倍求购。

除了以上这些联动案例，还有不少联动合作也都在营销和销售两端，获得了多赢的结果。而且，从上面的图表可以发现，游戏IP与品牌的联名合作，合作中扮演”买家“角色的品牌，更看重的是游戏的品牌内核。

哪些品牌与游戏IP的合作频次最高？

除了联名联动产品的销售和营销出圈情况，青睐游戏IP联名的品牌类型分析也是我们关注的焦点。

角研社整理了50个游戏IP合作的消费品品牌分类情况，具体情况如下：

这些消费品品牌与这50个游戏IP的合作频次是：零食（40）、新茶饮（28）、餐饮（27）、电子设备（18）、饮品（15）、美妆（8）、服饰（5）、饰品（4）、洗护（2）、电竞椅（2）、玩具（1）、影院（1）、交通（1）、按摩椅（1）。【注：括号内为联名事件次数】

不难发现，虽然联名品牌类型多，但是“零食”、“新茶饮”、“餐饮”这三个类型的品牌，与游戏IP联名的频率就高达62%，占比过半。

随着新茶饮品牌的发展，新茶饮的受众越来越多，游戏、动画、角色形象等IP与新茶饮品牌的联名活动也越来越频繁，甚至每周都有在发生。角研社在每周固定的特别栏目“角研周刊”中，也特别观察了“新茶饮”品牌的联名、联动情况。

因此在这里，角研社将对“新茶饮”板块做单独分析。

根据统计数据显示，在过去的一年多里，“游戏IP”与新茶饮品牌的合作共28起。其中，“瑞幸咖啡”这一个品牌就占据了5起，联名情况最为显著。

在这期间，“瑞幸咖啡”分别与《元梦之星》、《黑神话：悟空》、《原神》三个游戏IP展开了合作，且与前两个IP均有第二弹合作。

2024年8月19日，《黑神话：悟空》上线当天，“瑞幸咖啡”同步推出联名款饮品「腾云美式」以及游戏光栅卡。限定周边当天秒空，联名饮品也在上架两天内销量破百万杯。随后第二弹合作，“瑞幸咖啡”再次推出了三款冰摇浓缩系列联名饮品，销量也很不错。

那么，哪些游戏作为IP与消费品品牌合作频次最高？

从合作次数来看，《蛋仔派对》联名消费品的次数最多。

《蛋仔派对》，是网易游戏旗下的一款国民级别的休闲竞技派对游戏。在统计期间，其与奥利奥、王老吉、必胜客等多个不同类型的品牌，展开了高达13次的联名合作。而腾讯游戏旗下，同为休闲竞技派对游戏的《元梦之星》，也在此期间与海底捞等多个品牌进行了9次联名合作。

除此之外，2024年8月上线的爆款3A游戏《黑神话：悟空》，在上线短短半年内，陆续展开了11次消费品方面的联名合作，且前期联名产品多来自海信、飞智等游戏外设品牌。

消费品与游戏IP的联名“潜力”类型，是什么？

通过对消费品品类的再分析，角研社想特别提出的一类产品，是“节庆礼盒”。

这一类产品是从“零食”这一大类细分出的，40起零食类消费品联名，节庆礼盒只占了4起。

看似不起眼，但实际上，现在的一些游戏对于与中华优秀传统文化相结合，是相当重视的。目前，已经有不少游戏与非遗文化展开了合作，在游戏内或游戏外推广、宣传非遗技艺，如“恋与深空x洛阳宫灯”、“世界之外x非遗花馍”等。

不止游戏官方，玩家们对于传统文化传承方面的活动也非常支持，每每有此类活动上线，都是一致叫好，留言评论希望可以体验更多类似的有意义的活动。

我们的传统节庆又何尝不是一种优秀传统文化？或许今后在这方面的合作，还有很大的发展潜力。

游戏IP+消费品的合作启示和规律

游戏会注重在哪些节点展开异业合作？

现在，新游上线的营销，除了代言和限时活动，通过异业合作助力游戏运营也渐成趋势。比如，3月13日即将上线的《封神再临》，目前已陆续官宣了与多个品牌的合作，包括倍轻松、稻香村、黄关黄酒、吉顺隆、黎小龙、莱恩堡、乐逍遥果板、酷狗音乐、无忧酒业等，涵盖食品、按摩器、APP等多个领域。

而已经上线的游戏，官方则会在周年庆、春节等重要节日或版本更新之前，举办前瞻直播活动，讲解新活动、福利，并官宣游戏后续计划实施的官方联名、联动合作。如《恋与深空》在游戏3.0年度版本前瞻直播中，官宣了后续的合作计划。

当然，像《王者荣耀》这类年轻受众较多的游戏，寒暑假、法定节假日也是一个不可忽视的时间节点。

另外，对于部分竞技类游戏来说，赛事举办期间也是一个十分重要的时间节点。

那么，游戏IP联名产品的销售情况好吗？

实际上，在当下的游戏IP化已是大势所趋。除游戏本身的充值流水外，游戏对外授权，做联名衍生品、消费品的收入，也不可忽视。

根据维基百科数据显示，全球最赚钱的50个IP中，游戏IP共13个。其中，万代南梦宫旗下的《吃豆人》，在“商品和授权”这一方面的收入突破了10亿美金。

我们国产游戏中也不乏有极具影响力的游戏IP，每次联动活动都有大批玩家积极参与，助力联名品牌产品销量再创新高。

以上联名事件，“零食”类的消费品销售情况显然比其他类别更为突出。其中，《蛋仔派对》一款游戏就达到了15万单的销量。“蛋仔派对x奥利奥”推出的联名款云朵蛋糕mini饼干，销量更是突破了10万单，有超6千人加购，且近3个月产品好评率高达98.5%。

除此之外，女性向游戏《世界之外》、《未定事件簿》分别推出的联名款产品，销量也不错，均突破了5万单。

在长时间的观察中发现，游戏官方周边也已经不再局限于徽章、立牌了，而是转向美妆、服饰等日常生活中完全可以实际用到的产品。如，《光与夜之恋》曾推出毛巾、擦手巾、束发带、漱口杯等周边产品。

游戏周边产品不再只能摆放起来供人欣赏，而是可以照顾到日常生活的方方面面，融入到玩家的实际生活中。这些带有游戏品牌标识的产品，将在玩家游戏之外，与玩家产生高频次的印象加深。

随着越来越多消费品牌关注到游戏IP的联名合作，未来这些玩家更日常的生活用品，或许会成为一个联名的常态化热门品类。