网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

穿皮衣的雷军(上)

0
分享至



“皮衣之下 极客之心——雷军的科技信仰与创业基因”

文/王德生

1988年,武汉大学机房里敲击键盘的少年雷军不会想到,三十七年后,他会因为一件咖啡色皮衣霸榜热搜。从编写杀毒软件赚到第一桶金,到金山时期被称作“中关村劳模”,再到小米时代化身“价格屠夫”,雷军的每一次转身都带着极客独有的叛逆与执拗。2025年的SU7 Ultra发布会上,他身着皮衣,以52.99万元的定价将保时捷、特斯拉拉下神坛,却笑称“穿皮夹克只是为配得上Ultra的狂野”——这看似随意的穿搭,实则暗藏小米从“性价比信徒”向“技术奢侈品布道者”的野心。正如王利芬笔下的马云用布鞋传递亲民哲学,雷军的皮衣亦是一场精心设计的符号战争:既要保留极客的棱角,又要用奢侈品的仪式感叩开高端化之门。

01

代码里的浪漫主义:从武汉大学到金山

1988年,武汉大学计算机系的一间机房内,一个戴着眼镜的清瘦少年敲下最后一行代码,屏幕上跳动的字符仿佛在宣告一场技术革命的萌芽——他仅用两年时间修完了四年学分,随后开发的“免疫90”杀毒软件,为他赚到了人生第一个100万元。多年后,雷军回忆起这段经历时笑道:“那时候的代码像诗,每一行都是对未来的押注。”

这押注很快延伸到了金山。1992年,23岁的雷军成为金山第6号员工,白天写代码,晚上睡办公室,被同事戏称为“中关村劳模”——每周工作七天,每天16小时,甚至用Excel表格管理每一分钟的时间分配。然而,国产软件在微软和盗版的双重夹击下举步维艰。1996年,他主导的“盘古组件”因市场冷遇导致金山濒临破产,雷军一度辞职。但半年后,他带着“不服输”的倔强回归,最终在2007年将金山送上港股,却自嘲“冷冰冰地看着银行卡里的40亿,感觉自己一事无成”。

这段经历像极了武侠小说中的闭关修炼:少年天才初入江湖,历经挫败,最终以“劳模”之名炼成内功,却始终憋着一口“颠覆规则”的气。

02

小米诞生:极客的“复仇者联盟”

2010年,41岁的雷军拉上林斌等六人,在北京银谷大厦喝了碗小米粥,宣告小米成立。他说:“我们要用互联网思维做手机,为发烧而生。” 这句话看似轻巧,实则是对传统硬件行业的战书。

当时的手机市场被诺基亚、摩托罗拉等国际巨头把持,国产机贴着“山寨”标签。雷军却像极客版的堂吉诃德,挥舞着“性价比”长矛冲向风车:MIUI系统每周迭代,用户吐槽直接进开发群;1999元的小米M1硬刚4000元的旗舰机,34小时预售30万台。媒体质疑“互联网公司造手机是找死”,雷军却笑称:“站在风口上,猪也能飞起来。” 后来人们发现,这头“猪”不仅会飞,还能造出翅膀——2014年,小米手机销量登顶中国第一。

有趣的是,雷军的穿搭始终是发布会彩蛋:黑色T恤配牛仔裤,致敬乔布斯;而2025年SU7 Ultra发布会上那件咖啡色皮衣,则被网友戏称为“中国大陆版黄仁勋皮肤”。他对此调侃:“难道我一穿皮夹克就是抄黄仁勋?我一穿西服就是抄马斯克?这太滑稽了。”服装的变迁背后,是极客从模仿到定义自我的进化史。

03

造车赌局:皮衣与超跑的化学反应

2021年,52岁的雷军宣布造车,撂下一句狠话:“这是我人生最后一次重大创业项目,愿意押上所有声誉。”三年后,SU7 Ultra以52.99万元的价格杀入豪车市场,比预售直降28.5万,网友惊呼“雷式砍价,刀法精准”。

这场发布会堪称科技界的“春晚”:股价应声上涨5%,SU7 Ultra两小时订单破万,同款皮衣5分钟售罄。但热闹背后藏着阳谋——雷军太清楚如何用“反差感”制造传播爆点:一边是定价对标保时捷的超跑性能,一边是接地气的皮衣穿搭;一边谈“高端化是生死之战”,一边自黑“被骂抄袭习惯了”。

正如王利芬说的:“企业家的衣橱里,藏着一家公司的战略密码。”雷军的皮衣,或许正是小米从“性价比信徒”向“高端化布道者”转型的隐喻:既要保持极客的叛逆,又要学会用奢侈品般的仪式感讲故事。

04

极客的终极信仰:技术普惠与用户共情

雷军的商业逻辑始终围绕一个核心命题:如何让尖端技术触达普通人?从金山时代的国产软件突围,到小米手机的“价格屠夫”,再到SU7 Ultra的“性能平权”,他始终信奉“技术不应是少数人的玩具”。

这种信仰甚至渗透到他的穿搭哲学。当网友调侃“买不起车但买得起皮衣”时,雷军回应:“皮夹克可能比较容易配得上Ultra这种极致驾驶的风格。”这种将产品精神外化为个人符号的手法,与乔布斯的黑色高领衫、扎克伯格的灰色T恤一脉相承,却又多了一层中国式幽默——毕竟,谁能拒绝一个穿皮衣讲段子的“首富体验卡”持有者呢?

(待续:第二部《皮衣与超跑——SU7 Ultra发布会背后的战略阳谋》)

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

/阅读下一篇/

拍照、存储、管理一站式,百度定义真·AI相机

返回网易首页 下载网易新闻客户端
相关推荐
热点推荐
喝了一口,中毒身亡!这东西夏天家家户户都有,误服10毫升可致死

喝了一口,中毒身亡!这东西夏天家家户户都有,误服10毫升可致死

DrX说
2025-06-19 13:00:41
A股:大家要做好准备,明天周五,或将直接低开低走?

A股:大家要做好准备,明天周五,或将直接低开低走?

悠然安晴
2025-06-19 11:17:52
别高兴太早!中国女篮战胜日本,却收两个坏消息,宫鲁鸣要怒了

别高兴太早!中国女篮战胜日本,却收两个坏消息,宫鲁鸣要怒了

宗介说体育
2025-06-19 13:38:09
闹大了!《长安的荔枝》观众对那尔那茜贴脸开大,演员集体失语

闹大了!《长安的荔枝》观众对那尔那茜贴脸开大,演员集体失语

娱乐圈笔娱君
2025-06-16 18:02:40
这风格不错吴艳妮社媒晒三角裤紧身衣自拍,秀出好身材

这风格不错吴艳妮社媒晒三角裤紧身衣自拍,秀出好身材

直播吧
2025-06-17 17:54:07
张馨予家中被遗忘的Labubu,竟然是初代版,现被炒到大几万

张馨予家中被遗忘的Labubu,竟然是初代版,现被炒到大几万

深析古今
2025-06-16 23:35:51
江苏篮协官宣:“苏超”男篮联赛定于9月开战 即日起开始报名

江苏篮协官宣:“苏超”男篮联赛定于9月开战 即日起开始报名

直播吧
2025-06-19 14:44:32
医院的两则新闻,令人不寒而栗

医院的两则新闻,令人不寒而栗

英军眼
2025-06-19 14:56:59
美国第一夫人梅拉尼娅·特朗普都吃些什么?她的饮食让很多人意外

美国第一夫人梅拉尼娅·特朗普都吃些什么?她的饮食让很多人意外

食色那些事
2025-06-19 10:10:07
沈腾吐槽章若楠跳舞“像受了潮的家具”,网友:东北人的语言天赋

沈腾吐槽章若楠跳舞“像受了潮的家具”,网友:东北人的语言天赋

韩娱明星趣闻
2025-06-19 10:58:25
心酸!男子花光所有积蓄开店,两个月全亏完,吃饭时情绪崩溃大哭

心酸!男子花光所有积蓄开店,两个月全亏完,吃饭时情绪崩溃大哭

大笑江湖史
2025-06-18 11:53:20
很多人没意识到,自己成了西方压制他国的传声筒

很多人没意识到,自己成了西方压制他国的传声筒

观察者网
2025-06-18 13:33:26
收手吧!驴脸黢黑大白牙,却硬演倾国大美女,到底谁在硬捧她?

收手吧!驴脸黢黑大白牙,却硬演倾国大美女,到底谁在硬捧她?

果娱
2025-06-17 12:00:41
小霸王推出首款迷你主机“全帅 Mini 小主机”,1199 元起

小霸王推出首款迷你主机“全帅 Mini 小主机”,1199 元起

IT之家
2025-06-18 23:05:18
19号收评:三大指数全天单边下行,都做好准备,静待降落伞落地

19号收评:三大指数全天单边下行,都做好准备,静待降落伞落地

春江财富
2025-06-19 15:31:20
CBA最新消息!卡巴或加盟广东宏远,王世龙回归,山西有意陈国豪

CBA最新消息!卡巴或加盟广东宏远,王世龙回归,山西有意陈国豪

体坛瞎白话
2025-06-19 13:33:11
这松弛感绝了!深圳小学生一个动作火上热搜!

这松弛感绝了!深圳小学生一个动作火上热搜!

深圳晚报
2025-06-18 22:25:16
哈萨克斯坦汽车销量排行榜

哈萨克斯坦汽车销量排行榜

后视镜里de未来
2025-06-18 09:42:42
李国庆将再婚,女方是其北大校友!网友:明明有条件找年轻的啊

李国庆将再婚,女方是其北大校友!网友:明明有条件找年轻的啊

小人物看尽人间百态
2025-06-18 20:47:04
全面战争爆发前,北京2次拨号,以色列挂了王毅电话后,再炸第2国

全面战争爆发前,北京2次拨号,以色列挂了王毅电话后,再炸第2国

大白话瞰世界
2025-06-17 13:35:57
2025-06-19 16:32:49
网界 incentive-icons
网界
科技互联网行业深度媒体。
69文章数 3关注度
往期回顾 全部

财经要闻

泡泡玛特的资本游戏!谁是最后的接盘侠?

头条要闻

继张家界后湖南又有溶洞被拍到垃圾堆积如山 当地回应

体育要闻

湖人卖球队细节 简短通知东契奇未告知詹姆斯

娱乐要闻

61岁刘欢晚年生活:父母离世女儿未婚

科技要闻

罗永浩数字人爆火,可怕的不是5500万GMV

汽车要闻

5.99万起/空间大续航长 纯电小车凯翼拾月Mate上市

态度原创

时尚
游戏
健康
数码
房产

今夏的小性感,看Camille Yolaine!

不蹭热度! 《鬼武者:剑之道》导演表示并非“类魂”也并非“开放世界”

呼吸科专家破解呼吸道九大谣言!

数码要闻

TrendForce:2025 年一季度企业级固态硬盘平均售价下滑近 20%

房产要闻

预定爆款!江东CBD+海中,海口这一国企大盘,即将引爆市场!