祝妳妇女节、而非女神节快乐，兰州万象城文案用心了

出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎

每到三八节，品牌营销圈可以说是卷疯了，释出了很多关于女性话题的营销案例，当然，这很大程度上也是为了撬动女性消费力。

但因为群体的敏感性，品牌在做营销时也时常是抓耳挠腮，看着没问题但物料出来时就被喷了，有时喷的角度可能还是品牌没想到的，毕竟，一千个读者有一千个哈姆雷特，有时候根本防不住。照虎画猫反而可能最安全。

而最近兰州万象城释出的几组文案就不错，主要还是捕捉到了之前主流的声音。

关于 <节日本身>

祝妳三八妇女节快乐
因为人人平等的年代
没有谁需要被冠以「神」或「王」的虚名

关于 <成长>

大方承认欲望与野心
颜值与力量绝非「零和博弈」
妳的身体，生来就该撑起这天地

关于 <选择>

职业本身从来没有任何「出厂设定」
为社会服务本身就是一种意义
请妳大胆发掘人生更多精彩命题

关于 <勇气>

请相信，妳的人生栖居于多重可能性
世界这本书，请大胆续写新意
无论随心涂鸦 亦或顺叙平叙
所有未尽作品皆属无价且唯一

之前就有很多商家、品牌，把三八妇女节就改说成女生节、女神节、女王节等等，主要还是为了激发女性消费力的一种吹捧和讨好。

看着本身是挺正常的，毕竟很多对标女性的品牌很多做的也是一种鼓舞、激励、讲女性力量等，但后来有声音说不应该异化三八妇女节，这一声音也成为了主流。

兰州万象城的文案也有点顺应潮流的味道，重点讲了祝妳妇女节，而非女神节快乐，至少是在一众鸡汤、温柔乡中，让女性群体拉回现实。不得不感叹现在也是有人活得比较清醒。

当下很多对标女性的品牌在营销上都有很大的共同点，就是讲女性力量，这个方向没问题但很容易陷入一种空中楼阁般的打鸡血，最后与产品挂钩进行卖货。

而兰州万象城这种“拉回现实”的方式，反而可能更容易出圈，当然，之于女性营销而言，讨好和迎合是最安全的方式，毕竟真相往往真的是快刀，总有人不会愿意听。

这种线下商超的文案功底，近几年也完全不输品牌，比如之前情人节，位于南京江宁的商场景枫中心联合插画师@单元格 上线”情Dog节“海报，从德牧、边牧、比格等品种狗的视角对铲屎官讲各种“小狗情话”，看完真的被狠狠治愈了。

今天的工作是

保证没有人能靠近我妈。

——德牧

爪机打字又点慢。，

但爱你很爪急！！。

——伯恩山

好耶！

今天耶耶很有空！

ee走吗，叫一声耶耶就出门！

——萨摩耶

文案的一个亮点就在于角色转换，从宠物的视角去讲情人节，以试图让用户自然感受到那种萌气、可爱。

还有福州商场的情人节文案：

爱情来不来无所谓

班能按时下就行

钱...钱辈

请和我交往吧！

终于结束了去年的单身

开始今年的了

还有之前商超的各种高温文案，也妥妥的出圈了一波。比如之前重庆商超：

再热

就不礼貌了

老天开玩笑也要有个度吧？

有啊，42度

云贵川的空调外机安到重庆了迈？

严重怀疑重庆商超的00后已经上岗了，文案很明显的一个特质在于融入了玩梗和方言，比如“再xx，就不礼貌了”，年轻化的文案，才能更吸引年轻人来商超嘛~

还有之前重庆机机场推出的一组“就送你到这吧”文案，用对话的方式，去触动旅客的情感，引发共鸣。

愿你爬完这里的坎坡

余生皆是坦途

愿这份来自山城的礼物
不负你千里迢迢的期待

火锅和小面只是新奇尝试

你终归会回到属于你的地方

在机场这个特殊的场景中，旅客们处于不同的心境，而温暖、励志、幽默的机场文案则可以精准地捕捉到这些复杂的情绪，但凡看到的多少都会触景生情，有所思、有所想。

甚至这么临终的一句文案，还可能会直接拔高了旅客对这个城市的好感度，本身可能来重庆玩累了几天，看见这么暖心的文案也不枉此生。

高端的文案是文化人的卖货方式。因为文案而让大众选择这个品牌的，最出圈的就是江小白，很多人会因为瓶身上那些有共鸣的文案而去选择买江小白。

换句话说，品牌、商家在文案上抓的好，往往能够给品牌增长带去一定空间，成为收获用户好感度的“媒介”。

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