年报 | 2024年中国智能平板销量达2879万台；预计2025年国补刺激下再涨8%，销量3110万台，销额超900亿

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国智能平板零售市场月度追踪（China Smart Tablet Retail Market Monthly Tracker）》数据显示，2024年，中国消费级智能平板市场出货量为2879.2万台，同比2023年增长2.2%。

从外部的消费环境看，消费者对移动设备的需求回暖，特别是在学习、轻办公等细分场景下；此外，消费品“以旧换新”政策在从9月起因地制宜的落地实施，降低了购买门槛，刺激了部分消费。（2024年，智能平板并未正式纳入“国补”，仅在部分地区、部分平台、部分机型可以享受补贴。）

从行业内部看，中低价位产品的供给明显丰富；AI从简单的语音交互向更广泛的领域演进，尤其是大模型的应用赋予了智能平板更强的信息处理和内容生成能力。

一、线上市场：

量涨额降；大促仍是规模增长的主要动力

在中国市场，电商渠道是智能平板销售的主流平台，其中，以京东、天猫淘宝、苏宁易购等为代表的传统主流电商零售量占到了线上线下全渠道出货量的近乎一半。

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年，中国智能平板线上监测市场（不含拼抖快等新兴电商）的零售量占到整体市场的44.6%，达到1284.1万台，同比上涨6.1%；零售额357.2亿元，同比下降1.3%。

2023-2024年 中国智能平板线上市场分月度销量

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台

从全年销售节奏来看，“618”和“双11”两个大促时节依然是拉动全年规模的最大时间周期。同时受益于开学季、“双11”提前启动等因素影响，9、10月也是全年的销售高峰，尤其是10月在多重因素的叠加下，成为2024年的线上销量最高月。

从同比变化看，5月、9月、10月的销量同比涨幅均接近20%。这说明，市场对促销活动和季节性因素的敏感度仍然较高。

二、品牌竞争：

苹果份额持续收缩，华为、小米上涨显著

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年，在线上市场的销量维度下，Apple、华为、小米、荣耀、联想位列前五，合计份额（CR5）达69.1%，同比下降3.9个百分点。

2024年，苹果的线上销量份额下降最为明显，降幅达到了10.2个百分点，至27.4%，销量同比下降的跌幅更是高达22.7%。苹果在中国市场的衰退因素仍然在于市场竞争的加剧，而自身产品性价比不足，从而显得力不从心。尽管苹果亦曾祭出一些降价动作，但仍未下沉至中低价位段；同时，创新功能相对滞后，具体来说，iPad在屏幕尺寸、交互方式（如手写笔、键盘适配）等核心体验上迭代缓慢，远不能赶上国产智能平板的升级节奏。

在国产品牌中，华为凭借鸿蒙系统的跨设备协同等诸多优势，业绩表现的上涨最为明显，其在线上市场的市占率较2023年上涨了5.6个百分点，至20.8%。事实上，华为在线下市场具有更为显著的优势，市场份额高达近50%。在产品方面，MatePad 11.5"S在享受国补后，价格降至1699元，该产品的畅销有效弥补了自身中低端产品的不足。

小米在线上市场的销量市占率比2023年上涨了1.5个百分点至11.1%，销量增速高达23.0%，这其中小米平板6 Pro的强劲表现功不可没。

2024年 中国智能平板线上市场TOP5品牌表现

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

三、品类格局：

学习本与阅读器引领增长

洛图科技（RUNTO）按照应用场景将智能平板暂分为：阅读器、学习本、办公本以及通用本。

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年，通用本的占比达80.3%，虽然销量随着大盘同比2023年有所上涨，但是市场份额较2023年下降了3.8个百分点。

智能阅读器由于同比基数较小，销量涨幅最大，高达41.7%，市场份额比2023年增长了0.9个百分点，至3.6%。品牌格局以掌阅、文石、汉王等为主要参与者。

学习本在传统主流电商的销量同比涨幅为36.8%，品类份额则比2023年上涨了2.7个百分点。若包含上拼抖快等新兴电商，以及线下渠道，整体学习平板市场的全渠道销量为592.3万台，同比2023年增长25.5%；销额为190.6亿元，同比2023年增长37.6%。更详细的市场情况，请参考洛图科技（RUNTO）之前发布的。

2024年 中国智能平板线上市场按销量产品结构及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

在市场均价方面，除了学习本之外，其它品类均呈现了下滑态势。通用本和办公本的价位下探最为明显，全年的同比降幅分别为11.1%和8.5%。

2024年 中国智能平板线上市场分类型市场均价变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：元

作为电子教育市场的刚需品类，学习平板在2024年第四季度的价格大幅上扬，达到近两年来的最高季度均价3744元。在国补政策的刺激下，消费者倾向于借助优惠力度购买更高配置、更高价位的产品。

四、技术发展：

电子纸和OLED的渗透率各提升2个百分点；AI全面赋能智能平板

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年，智能平板显示屏幕的主流继续是LCD液晶显示面板，销量占比达87.2%。不过，受到ePaper（电子纸）和OLED技术的双重挤压，渗透率比2023年下降了4.3个百分点，。

ePaper的销量渗透率为8.1%，同比2023年上涨2.0个百分点。小猿学练机在推广和销售方面的进展，在很大程度上提高了电子纸显示技术在用户端的接纳度。接下来，彩色化将会成为电子纸平板市场的进化方向。

OLED显示技术在2024年的销量渗透率为4.7%，同比2023年上涨了2.3个百分点。苹果在5月份发布的新款iPad Pro上首次搭载了OLED显示屏幕，在平板电脑的下一代显示路线上表达了自己的态度。当前OLED市场的品牌格局也从华为一家独大转变为苹果与华为双强领跑。

除屏幕技术外，高性能芯片、AI技术也在2024年的中国智能平板市场有着可圈可点的发展。

2024年，高通、联发科等芯片厂商推出了适用智能平板的高性能处理器。同时，苹果2024款iPad Pro上首发的M4芯片，性能也得到了显著提升。

智能平板的厂商还通过AI算法实现了智能护眼功能，根据环境光自动调节屏幕亮度和色温，保护用户视力。此外，多个教育科技厂商在2025年初接入了DeepSeek，与自有的教育大模型结合，为学生提供更精准、更具启发性的个性化学习体验。

中国智能平板市场的AI功能升级方向

五、市场预测：

受益于升级“国补”，2025年中国消费级智能平板销量将增长8%，达3110万台，销额超过900亿

进入2025年，智能平板在升级为“国补”的重大利好下，市场迅速升温。洛图科技（RUNTO）在一文中披露，2025年1月，中国智能平板线上监测市场的销量为107.7万台，同比上涨10.3%，环比上涨30.9%；销额为29.6亿元，同比上涨21.1%，环比上涨26.2%。

特别是3000-3999元价位段的产品规模急速上涨，在线上市场，其销量份额同比提升了11.7个百分点。根据补贴政策的规定“每件补贴比例为最终销售价格的15%，每件最高不超过500元”，3000+元正是价格的甜蜜点。

从品牌竞争来看，尽管苹果逐步恢复了产品更新节奏，但中国企业在应用场景、产品性能、AI功能开发等方面的优势，将助力品牌继续收获更多的市场份额。

从细分市场来看，AI大模型特别适配于学习和办公领域。在与AI深度融合之后，学习平板的个性化、智能化体验，办公平板的生产力性能将得到大幅度的提升，并显著引发通用本企业向学习本、办公本等垂直场景品类的追逐。

规模方面，洛图科技（RUNTO）预测，2025年，中国消费级智能平板市场至少录得8%以上的销量涨幅，全渠道规模达到3110万台；销额超过900亿元。

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洛图科技（RUNTO）《中国智能平板零售市场月度追踪（China Smart Tablet Retail Market Monthly Tracker）》报告包含智能平板零售市场的量额规模、分渠道、品牌、产品、技术类型的数据月度更新，还包括畅销机型及价格走势。

洛图科技（RUNTO）《中国学习平板零售市场月度追踪（China Learning Tablet Retail Market Monthly Tracker）》报告包含学习平板零售市场的量额规模、分渠道、品牌、产品、技术类型的数据月度更新，还包括畅销机型及价格走势。