强农富农务必重视品牌

来源：经济日报

今年中央一号文件提出，实施农业品牌精品培育计划，打造特色农业产业集群，提升农业产业化水平。农业品牌建设是推动农业高质量发展的重要举措，是促进农民增收、增强农业竞争力的重要途径。从各地实践来看，不少地方结合实际积极培育农业品牌，一些区域公用品牌获得了消费者的青睐。不过，农业品牌建设仍然任重道远，还需要立足特色、提升品质、创新营销、扩大影响，真正实现品牌强农富农兴农。

打造农产品区域公用品牌，是推动农产品销售的重要渠道。以内蒙古为例，独特的地理环境孕育出优质的牛羊肉、奶制品以及沙棘、葵花籽等农产品，通过打造“内蒙古味道”区域公用品牌，改变了当地农产品辨识度低的情况，释放了品牌聚合效应。2024年，“内蒙古味道”专项活动全年实现销售1.2亿元，带动相关销售约3.29亿元。依托“内蒙古味道”，更多的人品尝到草原的美味，感受到草原文化的魅力。

也要看到，不少地方的区域公用品牌建设刚刚起步，还存在品牌知名度低，品牌多而不精、大而不强等问题，品牌竞争力影响力带动力有待提升。同时，“重生产、轻品牌”现象仍然不同程度存在，有些地方虽然农产品质量不错，但由于缺乏品牌意识和品牌建设运营人才，导致不少优质农产品“养在深闺人未识”。如何让消费者认可品牌、信任品牌，为品牌产品买单，还需要多措并举。

以高质量供给筑牢品牌根基。好产品才能打造出好品牌，产品质量是品牌建设的根与魂。要加快绿色食品、有机农产品、地理标志农产品发展，推行农产品全程质量控制；加快建立农产品溯源机制，持续抓好农产品质量认证，建立健全农产品质量安全检验检测体系；提升农产品精深加工能力，提升加工工艺和设备，推进关键核心技术攻关，生产更多优质农产品。立足好产品，树立好品牌，才能更好满足消费者需求，才能持续推动品牌深入人心。

加快品牌人才队伍建设。农业品牌建设的质量和进程，关键取决于人才能否有效发挥作用。人才不仅是品牌建设的执行者，更是品牌核心竞争力的塑造者。在品牌建设中，要注重吸收、培养品牌管理、产品设计、营销策划、传播推广等专业人才，通过发挥人才的创造力提升品牌的影响力。同时，要学会运用“互联网+”，通过线上线下联动，讲好品牌故事，让更多小而特、小而优的农产品走向广阔大市场。

持续发力提升品牌价值。品牌的树立并非一蹴而就，需要长时间的投入。从小品牌到大品牌，从大品牌到名品牌，需要花费众多的人力、物力、财力，是一项系统工程，必须坚持。在这个过程中，要以消费者需求为导向，不断创新产品和服务，尤其要挖掘农产品背后的乡土文化、区域特色，以绿色生态赋能，获得消费者的信任，树立起良好的品牌形象，不断提升品牌价值和影响力，最终闯出一片市场，兴起一方产业，富裕一方农民。（本文来源：经济日报 作者：吴浩）