北京
研究背景
玩具，不只是孩子的专属。如今，成年人也热衷于在玩具中寻找情感寄托，重温童年的快乐。随着消费能力提升、Z世代崛起和文化消费升级，有文化内涵、情感价值、和收藏属性的“潮玩”在玩具市场应运而生。随着潮玩行业从萌芽走向成熟，市场规模不断扩大，潮玩IP也逐渐成为市场焦点。IP赋予玩具更多魅力和价值，成为独特的文化符号。除了原创IP，IP也通过授权、改编等方式赋能潮玩行业，实现商业价值多元化延伸。
这一热门风向促使我们将目光聚焦于潮玩IP行业，洞察IP经济获取成年人心智的商业密码。
研究目的
本研究旨在全面剖析潮玩IP的经济价值与发展潜力，通过梳理潮玩的发展脉络、产业链图谱及消费者偏好，深入分析行业头部品牌的商业模式与价值创造路径，以及从消费者端了解心理需求和付费动机，从而揭示IP在潮玩授权、创新玩法中的关键作用，为行业从业者、投资者及相关研究者提供前瞻性的行业洞察和策略建议，助力潮玩IP经济的持续发展与创新。
研究内容
《2025年潮玩IP经济：解锁让“大龄儿童”买单的商业密码》立足于全局视角，通过市场环境、市场参与主体、商业模式及创新玩法、未来机遇与挑战等角度，对潮玩IP的发展现状及发展趋势进行分析洞察，并结合大量案例实证，输出对该经济生态的深度解读。
报告分为四部分：
1）潮玩IP经济概览：从潮玩的定义及IP分类，明确本报告涵盖的潮玩市场的边界与定位。通过分析其市场规模，发展历程及产业链图谱，揭示其经济价值与增长潜力。
2）潮玩IP出圈案例：通过具体品牌案例揭示潮玩IP成功的关键因素，如IP的业务布局、IP故事性、创新商业模式、新兴玩法及其粉丝经济的构建，提供可借鉴的成功范本。
3）“大龄儿童”对潮玩IP的需求：通过对消费者的基础画像进行描摹，剖析消费者因社交需求、情感寄托和惊喜体验等而购买IP潮玩的动机，揭示消费群体的核心特征与行为模式。同时通过社媒热点的综合分析，洞察消费者对潮玩IP的情感反馈与市场趋势，为品牌提供精准的市场洞察和策略调整依据。
4）未来发展机遇与挑战：探究行业发展的机遇与弊端，为潮玩IP产业的持续发展提供战略指引，从而帮助业内各方更清晰了解未来发展风向。
参与价值
&权益
参与本次潮玩 IP经济研究报告征集的厂商，将有机会：
1）入选艾瑞咨询《2025年潮玩IP经济：解锁让“大龄儿童”买单的商业密码》产业图谱logo露出和优秀案例展示，提升厂商品牌知名度和行业影响力；
2）报告通过艾瑞网官网和艾瑞咨询公众号两个官方平台发布；
3）入选的行业头部企业可获得CXO/GM访谈权益，并在艾瑞官网平台发布。
目标厂商
1）关心中国潮玩IP行业发展的上市、非上市公司均可，包含但不限于IP授权/运营品牌商，及产业链相关企业，如：IP独立设计工作室、玩具制造商、潮玩活动运营商、电商平台、商场专卖店等线下渠道商等；
2）从事中国潮玩IP相关业务须满2年;
3）须有热门产品，爆款营销的案例。
征集时间
本次厂商征集自即日起，截至2025年5月31日，欢迎潮玩行业相关企业积极参与探讨。
项目启动日期：2025年1月15日
客户合作终止日期：2025年6月30日
报告发布日期：2025年6月30日
选题研究：2025.1.15
报告大纲：2025.2.8
厂商征集：2025年3月10日-2025年5月31日
企业访谈：2025.3.10-2025.5.31
市场调研：2025.3.10-2025.6.30
报告发布：2025.6.30
消费事业部 副总经理 王慧娴
手机号（同微信）：13482894753
邮箱：yvonne@iresearch.com.cn
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