童年回忆《蓝猫淘气三千问》，彻底烂尾沦为空壳

2000年，蓝猫淘气三千问面世，神奇寓教于乐的科普主题和当时看来过硬的制作质量，瞬间在整个中国获得了巨大成功。

在2000年前后，国产动画还是一片蓝海。主要的银幕市场被进口动画占领，蓝猫的成功也标志着一个时代的到来，国产动画打开了一扇门，在21世纪初我们这一代人小的时候，优秀的国产动画如雨后春笋一般冒出来：红猫蓝兔七侠传时至今日仍然有拥趸，还有20年后仍然在发挥影响力的《哪吒传奇》，今天登顶国产电影票房冠军的《哪吒》，许多重要背景和重要人物仍然来自于这部动画打下的框架。

蓝猫淘气的三千问的配音演员葛平甚至仅仅因为配音了蓝猫，就曾经是中文互联网早期二次元领域的核心议题，是早期B站文化的重要组成部分。

但如今的蓝猫动画，名义上还在继续更新的蓝猫龙骑团最新一季动画，最近一季做了一年多仅仅到第六集，也已经半年没更新了。粉丝还在下面问什么时候才能继续更新，以我的看法来说，蓝猫龙骑团第四季不有做完的那一天了。至于原因和证据，视频最后会给出。

最近和蓝猫相关的新闻，还是蓝猫动画的官方在微博上和热情粉丝激情对线，认为粉丝花了几万块钱自己投稿的二创作品侵犯了他们持有的蓝猫作品的合法权益，引来了所有泛二次元用户的讨伐。

从童年回忆到彻底烂尾，这一切都是怎么发生的？

说道蓝猫，离不开的就是创始人王宏和三辰公司。1999年在国产动画发展的低谷期，三辰公司投资建设湖南动画制作基地，“以知识卡通”为创作核心概念制作大型原创科普动画系列《蓝猫淘气3000问》。在动画爆红后，2002年三辰卡通集团有限公司继续在长沙地投资建设动画制作基地，三辰数字卡通城位于长沙市岳麓区咸嘉湖西路362号，这里曾经一度是中国卡通的希望之地。

2005年，还有员工在湖南的网上投诉，公司严重违反劳动法，超长加班。这当然是毫无疑问的坏事，但至少证明在那个时间段，公司的业务曾经相当红火。

当年“蓝猫”形象遍及图书、玩具、饮品、服装、日化用品、自行车、鞋帽、食品等十几个行业，在“蓝猫”的品牌下涌现出6000多种儿童消费品。“蓝猫”专卖店已达 2600多家。2002年9月至2003年12月期间，三辰集团公司营业收入总额达到12亿元人民币。

2006年，三辰卡通集团负责人向媒体透露，这家占据国产动画年产量逾70%的知名企业，将在北京建成一座亚洲最大的动漫网游产业基地。一期投资规模将达10亿元，按照其战略地位，这里将被打造成为亚洲最大的卡通生产基地和三维数字艺术国际加工基地。

至于这个项目到底有没有落成，我也不清楚，我人也不在北京，不方便去看。但有一点是可以肯定的，这家按照负责人的说法，这家从2002年起，迪士尼就不断登门拜访，与之探讨国际合作的前景的公司，在几年之后的2012年就因为长期欠薪，被自己的员工拉起了横幅，告上了法庭。其兴也勃焉，其亡也忽焉。

牢章在长沙读书，所以也顺便去实地探访了三辰公司的遗址咸嘉湖西路362号。

面紧邻麓园和长沙市麓谷中心小学，东面隔环一路与麓谷锦园小区相邻、南面隔咸嘉湖西路与长沙金岭机床有限责任公司、湖南东映碳材料科技有限公司

2015年，动画制作基地搬离项目地后再也没有回来，场地租赁给了长沙交院机动车驾驶员培训有限公司和麓谷废纸打包厂。

我不知道在座有多少长沙的朋友，2020年前后正是梅溪湖地块开发最高峰的时期，在长沙市的规划里面，这一带要从产业园区转型成被新的城市中心。三辰卡通城这样的烂尾建筑没理由不拆迁。成了现在的样子。我们只能从互联网的遗迹中找到它曾经的影子。

三辰卡通的衰败其实是不奇怪的，一方面是层出不穷的贴牌，套牌周边产品捞快钱，快速消耗了大众对于品牌的忠诚度，而另一方面，公司的实际制作能力也一直提不上去，这主要有两个表现方面，

第一个方面是作品的作画质量开始落后于时代，在2000年前后，蓝猫的三维动画特效曾经是非常先进的，但到了2010年前后，三辰公司的技术能力已经不稀奇了，甚至于已经开始看起来称得上简陋。

第二，是作品仍然长期保持在低幼年龄层，甚至由于抛弃了科普动画的属性，青少年和成人观众食之无味，连情怀粉也丢掉了。受众的年龄层还更加下降了一些。

在此之前很多互联网帖子将其归结于盗版横行，我看未必见得。作为一个互联网博主，长期都有人在后台给我发私信说，牢章，你的某某篇稿子和视频当中的某一段被某某博主洗稿了，我并不是很在意，第一，我写东西的时候也经常参考马前卒的原文，如果只是引用几句话，显然不需要在意。第二，如果是大范围的被引用了，那证明写这篇稿子的同行很同意我的观点和论证，我写出来的东西哪怕对职业的媒体人来说，也是有说服力和价值的。评论区的朋友，如果看出来的洗稿会帮我打广告，会帮我指路。第三，哪怕没人知道是洗稿，但我的观点和观念被再传播了一遍，人们以后也会更倾向于同意我后面的观点。

这一点用在蓝猫身上也是一样的，只有当这个品牌还有大量价值的时候，才会有大量盗版，所有人都有蛋糕吃，只是这个蛋糕如何切的问题。什么时候盗版消失了，就像现在一样就证明这个品牌的商业价值已经被彻底消耗干净了。

扑街作者的共同特点，就是盗版网站上找不到他们的小说。

从蓝猫品牌自己的表现来看，滥发授权，只要有生意上门，来者不拒，完全没有品控和品牌形象运营，说句不客气的，有官方授权的产品和山寨产品对品牌的影响力几乎是一样的，两者在市场运营方案上没有什么区别，甚至于官方授权产品，因为价格高，影响力可能还更负面一点，如果官方授权产品全都停止销售，说不定这个ip还能活的时间长一点。

一个生动的例子是，2023年，蓝猫现在的发行方在摩点网开启了手办的众筹计划，按理说作为一个动画品牌，手办比之前的鞋子保健品一类商品更符合市场规律，而且动画当年的小观众们现在也是成年人，有一定的付费能力和付费意愿。但目标金额30万元，一直到结束也只有10个人付费支持，筹集到了2000多块钱。说句难听话，我很怀疑这是不是现在整个蓝猫项目还在运作的所有员工自己购买的，如果老板多拉几个亲戚朋友来，都不至于结果如此惨淡，两千块钱，这恐怕是蓝猫现在剩余的全部价值。

这就又回到我们开头的话题，既然三辰卡通已经死了，那现在操控蓝猫这一IP的发行方到底是谁？

在微博上和粉丝撕逼一战成名的蓝猫ip官方，认证的企业是湖南蓝猫动漫传媒有限公司，在抖音，蓝猫动画的官方账号是蓝猫动漫认证为蓝猫映画北京科技有限公司。巧的是，这个账号的ip也在湖南。

我们顺着这条信息往下走，蓝猫映画北京科技有限公司，法人是籍怀苹，持有一半股份，另一半股份由深圳市普腾人文化投资有限公司持有。而籍怀苹还作为另一家公司的法人，即北京市普腾厨房设备有限公司，在这家厨房设备公司当中，深圳市普腾人文化投资有限公司也只持有一部分股份，这么复杂的交叉持股关系，意味着普腾这个代号，和蓝猫项目有着千丝万缕的联系。

普腾人文化的法定代表人是董金虎，他同时担任北京市普腾厨房设备有限公司董事长、商会理事。用这个名字去搜索，我们找到了一个同名的知乎用户，资料当中标记的身份是，普腾人的创始人，并且绝大多数动态都和蓝猫动画有关。

再结合蓝猫映画北京公司曾经在2024年6月变更了实控人，这家公司之前的实控人正是董金虎。

相信大家这么半天已经听得有点迷糊了，总结一下，蓝猫动画的原公司三辰动画已经消失在了历史的河流里面。动画版权和ip形象几经辗转，现在流落到了北京一个搞厨具装修的房地产商人董金虎手里，甚至于从之前微博和粉丝对线的语言习惯上来看，直接和用户下场对线的，非常有可能就是董金虎本人。

董金虎和普腾从2021年后实控IP，基本处于小作坊，运营水平较低。唯一能够制造流量的话题，是未完成的蓝猫龙骑团续作。为了强行推广自己的周边产品销售，甚至曾经动过购买周边产品成为会员，会员抢先看的念头。

2023年5月，蓝猫动漫IP官方指粉丝的“二次创作同人文”大赛为侵权，要求创作者“合作或赔偿”，遂在接下来运营当中与粉丝存在大规模冲突。

这是一个非常危险的信号，说明实控人根本不了解动画产品是怎么赚钱的，在动漫产业最发达的日本，动画是实际上不指望版权费用能够收回成本的，而是指望低价播放动画，随后靠周边产品收钱。粉丝二创相当于给作品积攒人气，而现在的实控人董金虎显然不是这么想的，而是主打一个靠山吃山，靠版权吃版权，敢把官司打到南山必胜客腾讯头上，甚至至于最后还打赢了。于是他们将这个逻辑顺理成章的扩展到了二创领域，要求二创必须和官方合作盈利，闹出了切割粉丝的闹剧。

我需要回顾一下历史，2006年，蓝猫如日中天的时候，广电总局发布了针对境外动画的限播令，全国各级电视台所有频道，禁止在17~20点之间播放境外动画，从此日本动画就在主流卫视上消失，在如此强烈的保护主义政策之下，蓝猫背后的三辰公司居然还能彻底垮台，这充分证明了没有优秀内容的创作质量，商业价值总归是有限的，只能捞一笔就跑。

今天蓝猫动画的实控方普腾系和董总，也正在重现当年三辰动画的老路，实际的动画创作能力基本趋近于0。当年的三辰动画还能靠创作能力红火一把，成为国家重点项目，现在的厨具商人只不过是花钱买了一个根本运行不起来都烂摊子而已。

刚好我手里面有一份不知道来自于哪里的商业计划书，PPT一开始就是什么三零五带七抓，零借口零拖延零返工必须带方案必须带检查必须带结果抓用人抓考核抓培训抓执行这一套组合拳下来有非常浓重的房地产行业色彩，字里行间都渗透着一股土木工程行业的打灰味，看得我多少有点梦回吹角连营了。

这个联名产品的计划书从一开始就确定了毛利率在百分之以上，方便市场和渠道赚钱的方针，分成了三级价格体系，不仅要找意见领袖进行变现，还要让粉丝也变成老板，进行层层分销。这个商业模式在中国有个如雷贯耳的名字叫安利。

但目前这个联名产品已经在任何电商平台都搜索不到了，甚至于连官方自己的抖音橱窗里边曾经上架过的链接也已经清空了，宏大的商业计划还没有展翅，就此破产。

在这一商业模式失败之后，董金虎快速转向卖湖南特产，也就是烟花爆竹，思路和20年前没有任何区别，都是快速出售贴牌产品，榨干品牌最后的剩余价值。唯一的竞争优势或许在于这一次董总联系到了湖南的底层烟花厂家，比和金健这种大企业合作的成本要低得多。

唯一的幸运就是董总自从把精力挪到了生产贴牌烟花爆竹，再也不指着能从粉丝经济里边分一杯羹之后，就对粉丝二创发起勒索没有任何兴趣了，现在的蓝猫官方算是保住了最底线的形象分。

现在蓝猫官方还在推出的蓝猫龙骑团，前几集都有五六十集的篇幅，但是两年之内只发布了六集内容，对于我们这些从小就看这部动画长大的人来说，我们唯一的期待就是现在这一季动画是品牌打包转让之前就已经做好的内容，只不过是现在董总找不到合适的变现方式，一直拖拖拉拉不肯放出来而已，这样动画还有重见天日的可能。

我们最不想看的情况就是，动画真的是最近这一两年做出来的内容，因为照这个频率更新下去，至少还有10年时间，他们才能做完这一季动画。在品牌实控人在捞不到任何钱的情况下，到底还有多少耐心投入资金给这个IP续命。答案几乎已经写在资方脸上了。

上一期视频跟大家聊了董明珠，董明珠虽然创新不足，但至少守成没问题。像董总这样，早年乘着房地产的东风扶摇直上的企业家，他们总想在其他领域捞房地产的快钱，他们越投资社会越混乱，他们越折腾我们的社会越困惑。

目前，董金虎已经被北京法院列为被执行人，限制高消费

我建议董总，务实一点，尽快承认自己的眼光有问题，买到了一个无人接盘的烂摊子，没有能力继续振兴这个IP，与其像当年的三辰动画一样，继续苟延残喘幻想重现辉煌，捞一笔大钱，还不如给这个IP一个体面的死亡。

章北海的自然选择

Après moi, le déluge