江苏
电影《哪吒2》票房水涨船高，周边消费领域也掀起狂潮，当“一吒难求”的感叹声不绝于耳，银幕中栩栩如生的角色搬到零食乐园中，在春节期间推出单款售价8.8元的正版授权哪吒系列盲盒。凭借“正版授权+高性价比”优势，这款盲盒在社交平台上引发“8.8元年度最值消费”等话题的热议。近日，哪吒盲盒背后的万辰集团宣布签约门店总数突破15000家，成为国内首个通过权威机构灼识咨询“万店认证”的连锁品牌。
一款售价8.8元的《哪吒2》正版授权印章盲盒，因其较高的性价比、正版的IP授权获得热捧。该产品为万辰集团零售渠道专供品，在旗下好想来品牌零食全国近万家门店内均有销售。盒内包含不羁的哪吒、乖萌的敖丙、憨厚的太乙真人，还有隐藏款霸气龙爹敖光……除却精美的手办，盲盒还附赠印章、橡皮、铅笔套以及元宝状的Q软爆汁糖果。
2025年春节前夕，万辰集团与《哪吒2》官方IP授权商湖南桑尼森迪玩具制造有限公司达成销售合作意向，成为该公司生产的哪吒印章款盲盒产品的独家销售渠道。根据桑尼森迪的采访，该款盲盒在店铺频繁补货但仍难以满足需求，2月产生的5万件订单已经排产到3月中旬。
除《哪吒2》外，还同步引入三丽鸥、奥特曼等IP衍生品，让 “家门口的零食乐园”这一品牌形象更立体生动。凭借哪吒系列盲盒的火爆销售，通过IP赋能，打破量贩零食行业固有的发展框架，实现从单一品类销售向多元化价值链开发的跨越式发展。
当前情绪价值带来的消费驱动力日益显现，IP则是能击中消费者内心、激发消费情绪的关键要素之一。数据显示，2026年中国潮玩市场规模将突破1100亿元。从个体加盟商角度来看，IP衍生品自带流量，尤其是玩具品类，因较高的毛利率和广泛的受众基础，有望成为拓展业务的新亮点，从而推动利润率的增长。
聚焦高品质IP，激发产业动能，推动更多衍生品的问世。通过提供包括量贩零食、IP衍生品在内的多元化产品，为用户带来高性价比与品牌特色的全方位体验，这不仅丰富消费者的选择，也为整个行业的发展提供新的样本。
扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠
校对 王丽丽
编辑 丁皓宇
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