2024年消费级AR眼镜市场动态与行业趋势洞察

消费级AR眼镜丨趋势洞察

核心摘要：

研究意义

AR眼镜正推动虚实融合技术从概念验证迈向规模化产业应用。全球科技巨头与创新企业竞相布局，围绕光学显示、人机交互等底层技术展开突破，推动AR设备在轻量化、沉浸感、场景适应性等维度实现迭代升级。从工业应用再到星纪魅族、雷鸟创新等厂商推动消费级产品普及，技术路线差异化竞争格局已然形成。本报告旨在理清技术演进脉络与产业生态逻辑，为行业参与者把握虚实融合时代的战略机遇提供决策参考。

研究内容

报告从行业现状、市场现状、典型企业分析顺次深入，全面客观地完成了消费级AR眼镜行业整体情况的梳理总结。

➢ 行业现状：国内外AR领域的企业和开发者持续加大研发投入，推动技术迭代与产品创新。互联网巨头、手机制造商、AR初创企业、科技公司纷纷入局AR赛道，眼镜新品层出不穷。国内随着AI技术的发展，九成厂商拥抱AI大模型，AI智能交互眼镜行业元年已至。国内AR眼镜凭借AI融合、场景创新、完善的供应链快速占领消费级市场，以星纪魅族、雷鸟创新、XREAL、Rokid、INMO组成的“AR眼镜五小龙” 共同吹响国内AR眼镜行业冲锋号，完成对国外品牌多方面的超越，快速占领国内AR眼镜市场。

➢ 市场现状：全年AR眼镜销量达到28.6万台，伴随更多新品发布，Q4销量创下新高。头部品牌表现强势，市场集中度高，各品牌有各自细分市场的优势。2024年Q4 AR眼镜品牌保持良好的热度，星纪魅族表现尤为突出。AR眼镜行业正依托光波导、AI大模型等新技术，推动产品向轻薄化、高分辨率、智能交互和多样化体验方向发展。

➢ 企业分析：围绕星纪魅族、雷鸟创新、XREAL、Rokid等消费级AR眼镜头部品牌，分析2024年各品牌的产品上新、技术突破、生态合作、交互应用等内容。

研究展望

随着诸多厂商的加入，消费级AR智能交互眼镜行业呈现高速发展态势。艾瑞趋势预测如下：

1）光学方案：光波导方案提升用户体验，有望引发新一轮热潮；

2）AI赋能：AR+AI，AR眼镜在用户体验、功能丰富性、应用场景拓展均实现了显著提升；

3）市场格局：生态决定终局。短期：硬件参数+爆款产品决定市场份额；长期：具备跨设备协同能力、开发者规模、数据资产厚度将成为品牌分水岭。

行业定义及研究范畴

消费级AR眼镜是借助透明显示与传感技术将虚拟信息叠加到现实场景中的可穿戴设备，并集成了拍照、通话、AI等多种功能

消费级AR眼镜是一种基于增强现实（Augmented Reality）技术的智能设备，通过透明显示屏、摄像头、传感器和计算模块，将数字信息（如图像、文字等）实时叠加到用户视野中的真实世界，实现虚拟与现实的融合交互。其核心组件包括光学显示系统、环境感知传感器（如摄像头、陀螺仪等）、CPU以及交互模块（语音、手势等）。用户可通过AR眼镜在真实场景中查看导航指引、接收实时数据、操作虚拟界面或参与沉浸式游戏等。

光波导方案AR眼镜产品技术特征

轻薄透明、大视场角的特点让光波导成为当前最接近普通眼镜视觉效果的技术方案

光波导方案是一种利用光的全反射或衍射特性将虚拟图像传递至人眼的光学技术，它使AR眼镜得以轻薄化并具备高透光性。该技术主要分为衍射光波导和几何光波导两类，前者适合消费级。光波导方案的优点包括轻薄透明、大视场角、高清晰度、高光学效率以及适配多种微显示技术，缺点如制造工艺复杂、成本高昂、色彩与光学缺陷、环境光敏感导致的亮度限制以及续航挑战。

BB方案AR眼镜产品技术特征

BB方案在显像色彩方面更成熟，但因实用性的限制，仅作为过渡技术

BB方案是一种折衷的光学技术，适合中低端AR眼镜市场，尤其在观影、游戏等场景中表现出色。然而，由于其体积、透光率的限制，未来可能会逐渐被更轻薄、透光性更好的光波导技术所取代。

国内新玩家入局AR赛道

互联网巨头、手机制造商、AR初创企业、科技公司纷纷入局AR赛道，眼镜新品层出不穷

现阶段国内AR行业进入发展初期，各类玩家纷纷入局，目前布局AR眼镜的厂商：AR 初创公司，例如：XREAL、Rokid、INMO、谷东科技；手机厂商，例如：华为、小米、OPPO、星纪魅族等；互联网厂商，例如：百度等；

AI智能交互眼镜元年

当前多个厂商陆续入局并发布AI智能交互眼镜，九成厂商拥抱AI大模型，AI智能交互眼镜行业元年已至，行业蓄势待发，开始驶入快车道

行业最为著名的智能眼镜Rayban Meta 销量突破200万部，2024年各大厂商纷纷推出AI眼镜或在AR眼镜中融入AI技术，“全球首款支持GPT-4o”“集成盘古AI大模型”“全球首款搭载中文大模型的原生AI眼镜”，AI成为主要卖点。2023年，中国25家XR领域行业企业中有24家应用AI技术，超过九成厂商拥抱AI大模型。

中外消费级AR眼镜对比

中国逐步突破光波导技术，凭借AI融合、场景创新、完善的供应链快速占领消费级市场，国外品牌主要依靠品牌效应与芯片技术优势

完善的消费电子供应链、本土AI大模型的应用、加之光学显示技术不断提升，国内各企业（如星纪魅族、雷鸟创新、XREAL、Rokid、INMO）正在快速占领大众市场。中国庞大的C端用户基数与互联网创新力是未来中国在AR眼镜领域赶超国外的核心优势。虽然，国外品牌目前还有一定品牌与芯片优势，但未来随着中国AR眼镜品牌不断创新与突破，未来将会逐步实现这两方面的反超。

国内AR眼镜五小龙

以星纪魅族、雷鸟创新、Rokid、XREAL、INMO为代表的国内AR眼镜厂商，是消费级AR眼镜市场开拓的先锋

中国AR眼镜在供应链效率、本土化场景和政策支持上优势显著，未来有望通过“性价比+生态闭环”主导全球消费级市场。国内“AR眼镜五小龙” 共同组成国内AR眼镜行业冲锋号，构建国际消费AR眼镜市场新格局。

2024年中国AR眼镜销量

全年AR眼镜销量达到28.6万台，伴随更多新品发布，Q4销量创下新高

2024年，中国AR眼镜市场迎来发展高峰，更多品牌新品进入市场，并且AR眼镜在便携性、轻量化、功能性、技术性等方面均有显著提升，更好地满足了消费者需求。2024年，多个品牌发布了全新AR眼镜产品，尤其在第四季度，星纪魅族两款新品发布后，直接拉动了行业销量增长，为用户提供了更多更好的产品选择。预计2025年，中国AR眼镜将会迎来下一个销量高峰。

AR眼镜主流品牌表现特征

头部品牌表现强势，市场集中度高，各品牌有各自细分市场的优势

2024年Q4，中国AR眼镜迎来爆发，头部品牌效应愈发凸显，雷鸟创新、星纪魅族、XREAL、Rokid、INMO等头部品牌销量占据绝大部分市场份额，目前市场集中度比较高。其中，星纪魅族品牌凭借2024年Q4发布的两款全新产品的销量，目前销量占据第一梯队，展现出非常强的市场竞争力。从细分维度看，星纪魅族在2024年光波导方案的AR眼镜产品的销量占据市场第一梯队。从抖音渠道看，星纪魅族品牌表现也是第一梯队。

AR眼镜品牌市场热度

2024年9-12月AR眼镜品牌保持良好的热度，星纪魅族表现尤为突出

2024年是中国AR眼镜高速发展的元年，头部品牌均有新产品与新技术发布，市场一直保持较高的热度，其中星纪魅族表现尤为突出。9月25日，星纪魅族发布两款全新产品，引起市场极大的关注，在百度搜索指数和资讯指数上都创下高峰，且品牌一直保持着较好的热度。2024年9-12月，星纪魅族的资讯指数移动日均值达到2546，显著高于市场平均水平。

消费者对AR眼镜使用评价

AR眼镜有高级的显示效果与产品质感，使用场景丰富且带来更高级的体验

2024年，伴随着技术不断突破与发展，消费者对AR眼镜的接受度越来越高，市场销量也不断提升。消费者认为，当下AR眼镜已经带来超出意外的显示体现，这是手机、电视、平板都无法带来的显示感受。另外，AR眼镜普遍颜值高，且没有出现佩戴不舒适的问题，打消了舒适性的顾虑。从场景和软件应用层面，消费者认为目前AR眼镜能够给出差/旅行、办公、居家等场景下，都带来全新的应用体验，打破原来的行为惯性。同时，一些产品还能带来更多使用的功能，为生活带来更多的便利。

AR眼镜行业前沿技术

AR眼镜行业正依托光波导、AI大模型等新技术，推动产品向轻薄化、高分辨率、智能交互和多样化体验方向发展

AR眼镜行业正经历着前所未有的技术革新，其中光波导技术、Micro-LED显示技术、AI与AR融合以及多模态交互成为推动行业发展的关键技术力量。星纪魅族StarV Air2、雷鸟X2、INMO GO2等多款产品已成为市场典范，其中星纪魅族在AR眼镜行业具有显著的技术优势和创新实力，不仅采用了先进的光波导方案，还将AI融入AR眼镜，为用户带来了更加沉浸式和智能的AR体验。

2024年主流消费级光波导方案AR眼镜对比

主流消费级光波导方案AR眼镜功能对比

星纪魅族

深耕光波导技术，实现多项行业最先；同时，大力推进AI赋能产品升级

光波导和BB技术两步走的这种技术路线的灵活性，结合其AI生态和智能设备的协同，为用户提供了从轻量化佩戴到沉浸式娱乐的全方位体验。同时，星纪魅族是最早选择光波导方案，押注投入最大的厂商，展现了其在AR眼镜技术发展中的前瞻性和技术实力。目前，星纪魅族是在光波导领域最成熟、完成度最高的企业。其联合设计的纳米压印光波导技术，把彩虹纹压制到行业最低；同时首创定制钢化玻璃技术，进一步巩固了其在AR领域的地位。StarV Air 2 搭载了目前全球最小、最先进的光机，仅 0.15 cc，甚至比一颗露珠还要小；Star V Air2在量产产品中，综合价格、技术、销量等维度来看暂时处于国内领先地位。

以全生态协同为核心，通过AI大模型与汽车场景拓展，构建“泛终端互联”壁垒

通过Flyme AIOS，星纪魅族打通了智能手机、AR智能眼镜、智能汽车等多个终端，构建了多终端、全场景、沉浸式的融合体验，在行业内是唯一一家具备全生态布局的企业。星纪魅族已经与领克合作发布的Z10 STARBUFF电竞定制版车型，将AR与车短融合落在实处。同时，星纪魅族第一时间接入DeepSeek，可实现动态调用DeepSeek-V3与R1模型，提升语音助手的交互能力和复杂任务处理能力。

雷鸟创新

核心光学方案全链路采用自研，同时支持Open XR标准，助力AR场景相关的应用开发

硬件方面，雷鸟背靠TCL显示技术资源，主导Micro-OLED供应链，推动硬件成本下探，在光学方案技术上具备自研能力。在软件方面，雷鸟雷鸟创新已实现全生态支持OpenXR标准，并推出了Unity OpenXR ARDK，为开发者带来了跨平台、跨设备、跨操作系统的开发支持，有助于，现有 AR 应用可以快速迁移到雷鸟眼镜上，效率翻倍。

XREAL

着重探索空间计算技术，将AR眼镜定义为“空间计算终端”，提升其性能和体验

XREAL聚焦空间计算技术，推动AR眼镜向“空间终端”演进。2024年12月5日，在CES 2025上发布的XREAL One，通过自研X1芯片、显示技术升级、模块化AI相机、声学优化以及个性化设计，显著提升了AR眼镜的性能和用户体验。同时，其跨界合作展示了AR技术在智能驾驶、健康娱乐等领域的广泛应用潜力。

光学方案：光波导方案有望引发新一轮发展

光波导技术将是消费级AR眼镜的未来，也是技术最难、效果最好的方案，星纪魅族等品牌纷纷推出光波导AR眼镜，其发展可能直接推动行业拐点

光波导技术通过轻薄化、高透光、高显示质量等优势，成为AR眼镜实现主流化应用的核心技术。尽管量产与成本仍是挑战，但技术迭代与产业链协同正推动其迈向成熟。

AI赋能：AR结合大模型，进入新阶段

大模型应用将全面提升AR眼镜的产品价值，AR眼镜将进入另一个时代

随着人工智能技术的飞速发展，各类硬件设备接入AI大模型是行业发展的必然趋势，AR眼镜也不例外，各AR眼镜品牌也在推出AR+AI的产品。AI大模型的加入使得AR眼镜操作体验更流畅，产品功能更丰富，应用场景更多样。并且AI的应用降低了用户学习成本，增加了产品卖点，吸引更多普通消费者购买和使用AR眼镜。

竞争格局：生态决定终局

短期：硬件参数+爆款产品决定市场份额；长期：具备跨设备协同能力、开发者规模、数据资产厚度将成为品牌分水岭

短期看，AR眼镜市场目前产品相对趋同化，各品牌都在卷硬件参数，积极打造爆款产品与内容。但从长期看，以星纪魅族、小米、华为为代表的全栈性科技企业，能够同时驾驭“开放合作”与“垂直整合”的生态构建，具备硬件协同能力、独家的应用内容生态、多场景用户数据闭环等独有能力与价值，这些企业未来更具市场竞争力。

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