看好中国市场、发力布局上海，万豪国际集团在华酒店突破600家

在全球酒店行业的激烈竞争中，万豪国际集团一直以卓越的品牌影响力和庞大的市场版图占据重要一席。近日，万豪国际集团大中华区第600家酒店——深圳前海华侨城瑞吉酒店的正式揭幕，成为其在华发展历程中的又一高光时刻，凸显出万豪对中国市场前景的持续看好与坚定深耕的决心，上海则在其中国战略布局中扮演着无可替代的关键角色。

自1974年万豪国际集团进入中国市场以来，始终保持着对中国市场发展趋势的敏锐洞察，并不断扩大品牌版图。截至目前，万豪旗下30多个品牌已广泛分布于中国120多个城市，覆盖了从奢华高端到精选服务等多个细分市场，以满足不同消费者的需求。万豪国际集团全球执行委员会委员、大中华区总裁毛怡冰指出：“第600家酒店的落成，既是里程碑，更是新起点。自进入中国，万豪一直顺应中国市场的发展趋势，不断引入新品牌，进驻更多新市场。”这一理念贯穿万豪在华发展全程，推动其持续前行。

在市场布局策略上，万豪采取了深耕一二线城市、积极开拓下沉市场的双轨制战略。在一二线城市，凭借其品牌优势和卓越运营能力，万豪打造了众多标志性酒店。在上海，万豪布局了包括上海鲁能JW万豪侯爵酒店、上海宝华万豪酒店、上海静安瑞吉酒店等在内的多家酒店，涵盖了不同的品牌定位，满足了顾客的商务及休闲度假需求。

除了布局核心城市，万豪也积极开拓下沉市场。随着中国旅游市场的不断成熟，三线及以下城市的旅游消费潜力逐渐释放。万豪国际敏锐捕捉到这一趋势，目前已在三线及以下城市布局近140家酒店，如敦煌福朋喜来登酒店、安顺黄果树福朋喜来登酒店等。这些酒店将国际化的服务标准与当地文化特色深度融合，不仅为当地旅游业发展注入新活力，也进一步拓展了万豪的市场覆盖范围。

面对旅游消费市场日益多元化、定制化的趋势，万豪也推出了一系列特色体验活动。基于“非遗热”“文化热”，喜来登酒店及度假村携手公益项目“天才妈妈”，将非遗体验引入全国近百家酒店；万丽酒店的“万丽领航员”与中国当代作家马伯庸合作，带领宾客探索目的地的新奇玩法；联动各地博物馆、艺术馆和文化活动中心打造“馆你好好玩”主题营销活动，邀旅行者们踏上文博之旅。

万豪酒店“全心相待，笑意自来”品牌主题营销活动深圳站脱口秀演出。 受访供图

与此同时，万豪旅享家旗下超30个卓越酒店品牌之一的万豪酒店日前开启大中华区“全心相待，笑意自来”品牌主题营销活动。作为该活动“万万豪开心”专场线下第二场脱口秀演出，近日在深圳中洲万豪酒店欢笑启幕。此前，专场线下脱口秀演出于厦门万豪酒店及会议中心首演，后续还将于北京再续欢笑。

在未来规划中，万豪国际集团还将继续深化其在中国市场的布局，不仅会在长三角、大湾区等经济发达区域持续发力，也将在新兴旅游目的地加大投入。据悉，万豪国际集团已宣布与新发展集团合作，计划于2026年开设上海第二家艾迪逊酒店——上海浦西艾迪逊酒店，该酒店坐落于普陀区苏州河畔，毗邻长风公园，将进一步丰富万豪在上海的高端酒店产品线。此外，万豪还与上港集团合作，计划在上海长滩打造高品质酒店，这将是万豪旗下豪华品牌首次入驻宝山区，有望为上海国际邮轮旅游度假区增添新的亮点。

原标题：看好中国市场、发力布局上海，万豪国际集团在华酒店突破600家

来源：作者：解放日报 李宝花