百万奖金池，何以助力中国成为世界越野跑“新中心”？

作者丨蘩垶

图片丨除署名外，均来自SALOMON官方

在九峰大师赛开赛前两天，SALOMON发布了中国越野跑灯塔计划，这是SALOMON黄金联赛在中国落地两年后的全新升级版奖金方案——简单粗暴地解释就是，钱更多了！

2024年奖金池总额为37万，而2025年直接翻倍达到74.2万！各分站赛、总决赛、总积分榜的奖金分配分别比去年提高12.6万、11.6万、13.6万。此外，还有连续参赛差旅补贴、更多直通国际名额。

今年中国越野跑的劲爆开局越来越刺激。SALOMON中国在发布灯塔计划时，提出用百万奖金“助力中国成为世界越野跑‘新中心’”。

世界越野跑“新中心”意味着什么？何以能够实现？TR100专访了SALOMON相关负责人，也许为中国越野跑者和从业者带来新视角和新启发。

更短更快更多金

改变越野跑主流叙事

长距离一直是越野跑的主流，这似乎是顺理成章的——既然说“马拉松的尽头是越野跑”，想要进一步超越自己，比之前更酷、更具挑战，首先要在距离上要超越马拉松，因此有了超跑（ultra-running）。在越野跑的主流观念里，超长距离才是越野跑赛事的主菜，而短距离顶多算是一个训练赛，或者被认为是新手小白的选择。

如果精英运动员想要吸引赞助商的注意，最好是能在UTMB的CCC或UTMB组别、或者西部100这样顶级赛事的超长距离赛道上崭露头角。目前，全世界身价最高的越野跑运动员，无一不是百公里和百英里赛事的佼佼者。

这自然也塑造了大众爱好者的主流观念：越野跑即超长距离；而越野跑市场的各种媒体和营销资源，绝大多数都投向超长距离。

漫长距离上的比拼，往往半程过后便毫无悬念、胜负已定，而各种追赶细节也消隐在山林旷野之中。赛道上选手在百公里中那些孤独感、内心独白，常常不足为外人道，只有共同经历者之间的会心一笑。

一直以来，越野跑赛事很少设置奖金，且许多参与者以此为傲，认为这才真正代表这项运动的纯粹性。渐渐地，越来越多的越野跑赛事开始设置赛事奖金，但与路跑相比，这些奖金额度几乎不值一提。而一直以来，短距离越野赛则几乎从不设置奖金。

这些都很好，也很酷，但也让这项运动缺乏传播性，也缺乏大众基础。越野跑在跑步运动中一直是小众和边缘的。

2018年，SALOMON启动黄金联赛（The Golden Trail World Series，GTWS）后，为越野跑的超长距离主流叙事带来冲击。越野跑开始变得不一样。

黄金联赛距离从21公里到42公里不等，其宗旨便是高知名度、极具挑战性的山地赛事。精英运动员在两个小时左右的时间里，需要迅速起跑、极速转弯、快速爬坡、全速下坡、全力冲向终点——而国际黄金联赛引入的近距离跟拍直播，让这些激烈竞争场景一一展现在观众眼前。

黄金联赛还为短距离赛道设置高额奖金，为越野跑注入勃勃生机，许多高竞技路跑运动员参与到越野跑中。在瑞士Sierre-Zinal黄金联赛上，K天王基利安·乔内特（Kilian Jornet）最具竞争力的对手，便是肯尼亚选手菲莱蒙·基里亚戈（Philemon Kiriago）。2024的UTMB决赛中，也看到了更多肯尼亚精英选手参赛。

但黄金联赛应在何时引入中国？如何更好地扎根于中国的越野跑？

疫情期间，更多人走进山野，轻户外运动忽然变得大众化和时尚化，不仅让包括SALOMON在内的越野跑市场传统领先者都收益颇丰，还吸引了许多传统运动品牌和新兴品牌纷纷进入越野跑市场。

另一个关键节点是，疫情后，UTMB概念在中国极大发展，在许多社交媒体的助推下，越野跑成了一种潮流，许多新加入的玩家将参加by UTMB赛事作为自己的首野、首百，但往往仍聚焦于长距离组别。

SALOMON中国希望可以做一些不一样的事情，与各方一起推动中国越野跑的进一步发展，2023年，SALOMON决定将黄金联赛引入中国，将更短更快更多金的越野跑新概念引入中国。

经过两年推动，黄金联赛中国站决定全新升级，在2024年年底宣布， 2025年赛季从去年的5场增加至7场，且赛事地域范围更广。而在今年的第一场黄金联赛前夕，全新的灯塔计划被推出。

从引入新概念到塑造新理念

黄金联赛所带来的高竞技性和高观赏性的越野跑新概念，需要切实地传递出去并被广泛认可，才能真正实现引领行业。

高竞技性，意味着更多的精英运动员加入到赛事中，就像今年九峰大师赛上被称为神仙打架的场景。当然，这可能还不够——因此灯塔计划的百万奖金池不仅面向中国选手，也面向全世界的精英运动员——SALOMON希望更多的国际精英也参与到中国的越野跑赛事中。

更重要的是，如何实现高观赏性、将这些精心安排的高竞技性展现出来2024年四姑娘山黄金联赛，SALOMON专程邀请了国际黄金联赛的直播团队，SALOMON从他们与中国直播团队的技术讨论会中发现，高观赏性的越野赛直播是许许多多的技术细节和流程造就的。

譬如，不同的赛道，应该以什么样的画面去呈现更具吸引力？为了呈现不同画面，应该使用什么不同的工具拍摄和直播？在陡峭的地方，为了让画面更具冲击力，使用的跟拍工具都是不一样的。

骑山地自行车进行跟拍越野跑运动员，这一直播技术就是黄金联赛最早引进的。去年的四姑娘山黄金联赛上，SALOMON专门邀请一位法国的山地车世界冠军过来展示这一技术。

长距离的全速下坡往往是越野跑中最吸引人的场面，为了全面呈现这一激动人心的场景，一位摄影师是跟不住的。因此，安排几位摄影师接力跟拍、在哪些点位安排摄影师、中间如何衔接、画面如何切换等，既要保证安全，又要保证画面的流畅性，这些都需要事前反复论证和实地勘探后决定。

在精英选手之间的追逐往往只有一两分钟、甚至数秒之差时，如何覆盖所有精英和追逐场面，这可能涉及到更加细致的计划和现场调度。

在所有跟拍画面中，哪些画面要在直播中真正呈现出来、下一个、每个场景展示多长时间，最精彩的画面要在直播过程中反复播放和传播，最大限度地呈现赛事的精彩和热烈，在直播全程尽可能一直吸引观众的注意力，这些细节实际上都是通过详尽的计划去刻意实现的。

SALOMON发现，真正做到这些技术细节，需要执行者既深刻理解这项运动，还要有导演的视角。

所有这些，造就了3月9号九峰大师赛的直播间里，有许多观众反复惊叹的：“这才是越野跑直播天花板！”

▲3月9日九峰大师赛的直播调度现场，本人作者拍摄。

除了直播技术，氛围感也是实现高观赏性的关键。

中国赛事在出发区和终点的氛围打造已经非常领先，包括起终点的LED拱门、丰富的参赛包和赛道补给等。但黄金联赛还要在赛道打造氛围感，通过在一些特定区域设置“加油区（FAN ZONE）”，让全程的氛围感都拉满。

▲赛道上的加油区。

另外，特定的仪式感也将赛事的氛围感推向高潮。比如为赛事获胜者戴上金帽子，冠亚季军在终点开香槟等。SALOMON在每一场黄金联赛现场反复呈现这些仪式感，使其成为赛事IP的另一核心内容。

SALOMON的目标就是打造一场运动秀（Sports Show），让更多人能欣赏和感受到越野跑这项运动的魅力，而不是像从前那样，越野跑更强调的是体会自我超越的个人体验。

追求更快更多金，不是将越野跑精英化。恰恰相反，通过打造更具传播性的越野跑赛事，将这项运动的独特性更加具象化和可视化，能让更多普通大众了解这项运动，那些曾因令人生畏的距离和冗长过程而对越野跑退避三舍的人，会越来越多地加入到越野跑中。

来中国朝圣越野跑

为什么中国成为世界越野跑“新中心”是可能的？SOLOMAN认为，这首先得益于中国越野跑精英运动员所达到的国际水平。显而易见的是，中国越野跑不仅已经是亚洲顶级水平，即便在最顶级的国际大赛中，中国选手的也完全可以和全世界高手一较高下。

其次，中国有丰富多样的山地资源。四姑娘山的高海拔和独特藏区文化，江浙沪的竹林小溪，北方长城的恢弘，也会非常吸引外国的越野跑者。

这也从另一个角度解释了，黄金联赛为何更多地选择小而美、有较深历史积淀的赛事进行合作，而非追求赛事规模。四姑娘山、柴古九峰和今年新增的金山岭长城等，通过这些独一无二的精品赛事，将中国独特的山地文化通过越野跑赛事提现出来，也能让更多人体会到越野跑的多样性和丰富性。

这里不得不提到灯塔计划的隐藏彩蛋。今年的中国总决赛独立于国际联赛的赛事，除了中国站决赛奖金大幅提升，且通过灯塔计划的奖金叠加，总积分排名第一的选手将独享20万元，第二名获10万元，第三名6万元——美景，高额奖金的加持，大概很难不吸引更多的国际精英加入。

此外，中国黄金联赛还在积极推动国际直播，这也是将中国越野跑推向全世界的重要途径。当然，国际直播需要把控更多的技术细节，尚需时日。

SALOMON在构想一个新蓝图：今天还是许多中国人去UTMB朝圣，而中国成为全世界越野跑爱好者朝圣地的那一天，也许会很快到来。■

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