北京
学生在黟县屏山村写生 黟县文化旅游体育局供图
1986年，安徽黟县西递村村民在香烟纸盒上写下“门票两角”，堪称中国乡村旅游的“破冰之举”。这座古徽州腹地的小城如今身负“世界文化遗产”“国际乡村旅游度假区”“世界最佳旅游乡村”等殊荣，成为乡村振兴的鲜活样本。
黟县的乡村旅游从西递村的自发探索起步。回忆近40年前的那段历史，西递村老支书汪兴国仍难掩激动：“当年村里穷，守着古宅吃不饱饭。外来专家的研究让西递被外界看见，我们才意识到，这些老房子就是‘金饭碗’。”1986年，西递成立村办旅游接待处，村民以自家房屋为资源，开农家乐、卖土特产，门票收入的一半用于分红。到1993年，村集体收入已超47万元，村民人均年收入翻了两番。汪兴国说：“那时候，城里人来了都说西递像活的博物馆，我们才知道，保护老房子不仅能留住根，还能赚到钱。”
2000年，西递、宏村被列入世界文化遗产名录，成为全球首个以乡村聚落入选的案例。从此，黟县走上世界舞台。黟县徽黄京黟旅游发展有限公司常务副总经理汪国平至今还记得申遗成功时的场景：“那天村里放了一整夜鞭炮，大家都说祖宗的东西保住了。”申遗后，宏村引入外部公司整村运营，开全国旅游经营权转让之先河。
至2024年，宏村年门票收入从1998年的48万元飙升至1.6亿元，村民年均分红超万元。“现在村里的年轻人不用外出打工，在家门口就能致富。”宏村村民汪丽华经营着一家茶铺，她指着月沼旁洗衣的村民说，“游客最爱拍这种‘活着的画面’，说我们这儿的烟火气比景区招牌更动人。”
黟县的智慧，在于将文化遗产转化为可持续发展的动力。西递村民、53岁的徽州木雕非遗传承人胡小石每天在工作室里雕刻花窗。他说：“以前手艺只能糊口，现在游客争着买我的作品。”他的工作室隔壁是村史馆，墙上挂满古建筑的数字化保护档案。黟县文化旅游体育局局长程丹坦言：“我们坚持保护优先，但保护不能僵化。比如猪栏酒吧，把废弃油厂改造成国际化民宿，既留住了老建筑，又创造了新价值。”
猪栏酒吧由诗人寒玉2004年在西递一手创办，以东方美学设计惊艳业界，已吸引了130多个国家和地区的游客。寒玉回忆：“当时村民觉得我疯了，谁会住老房子？但现在他们懂了，老宅子里藏着世界喜欢的中国故事。”
从单一的古村落游到多元业态共生，黟县用“1+N”模式激活全域经济。在塔川景区，改造自公厕的塔川咖啡成为旅游“打卡”点。创始人孙敏说：“游客需要休憩空间，我们就用创意把尴尬角落变成营收的爆款。”在碧山村，返乡青年汪捷将老供销社改造成碧山工销社，通过设计赋能徽州糕点。“传统糕点用牛皮纸包，年轻人嫌土。我们换成手绘包装，一年卖了50万份。”她笑着说。
黟县还依托影视、体育、研学等延伸产业链。1980年至今，《卧虎藏龙》《菊豆》等上百部影视作品在此取景；黄山“西宏168”超级越野赛让选手在“画中竞技”；年均300万人次的写生学生，催生了全国最大的写生基地集群。
站在宏村南湖畔，村民李国勇一边晾晒火腿一边与游客闲聊：“以前觉得种地才是正经营生，现在才知道，咱们的慢生活就是城里人最稀罕的宝贝。”这种主客共享的理念，正推动黟县迈向乡村旅居4.0时代。2024年，黟县农村居民人均可支配收入25413元，增长6.9%；建成全国首个“村”字号国际乡村旅游度假区，西递镇潭口康养度假区吸引都市人长居疗愈，碧山村则成为“数字游民”的创意据点；丰梧季·水渠廊桥斩获国际建筑大奖，黟县民宿登陆海外社交平台。
40年来，黟县既有月沼边延续千年的捣衣声，也有猪栏酒吧里东西方文化的碰撞；既有老匠人守护的非遗技艺，也有年轻人打造的文创IP。正如宏村写生基地负责人胡万春所说：“乡村旅游不是把村子变成博物馆，而是让老树发新芽。”
“未来要让游客不是‘路过’，而是‘留下’，把‘旅居’变成‘新黟县人’的生活方式。”黟县县委书记程寄县表示，黟县计划以“文化出海”打开国际视野，用“跟着影视游徽州”线路吸引日韩、欧美游客，要让世界通过黟县，看见中国乡村振兴的另一种可能。
2025年3月13日《中国文化报》
第8版刊发特别报道
《安徽黟县：老宅子里藏着世界喜欢的中国故事》
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