北京
打上董明珠个人烙印的格力电器“董明珠健康家”有了新进展。
今日，格力电器旗下“董明珠健康家”北京首店正式营业，地点位于北京市通州区怡乐中路301号院1号楼董明珠健康家（首都店）。
对于格力专卖店改名董明珠健康家的原因，董明珠回应称，格力就是空调的标志，空调领先的情况下，拓展了更多健康产品。为了让消费者真正了解格力，就是董明珠健康家。对于外界“绑架格力”的质疑，她称“不要为这个去苦恼，了解格力的人都支持我。”
近日，有网友发现，全国多地的线下格力专卖店将招牌换成了“董明珠健康家”，多个格力电器相关的线上直播间也更名为“董明珠健康家”，此番变动引发外界热议。
根据“四川格力电器”公众号，2月13日，格力“董明珠健康家”在成都率先发布。当天，格力电器还举办了品牌战略发布会和四川沸腾(第11季)超级大促启动会。
从该公众号发布的内容来看，格力全新战略品牌“董明珠健康家”在会上正式发布。董明珠本人并未出席，格力电器珠海总部公司出席的高管是珠海格力销售总监卢陆群、珠海格力电器终端建设负责人高杰。
除四川成都外，山东、海南、重庆、江西等地也有线下门店已完成相关改造。除此之外，不少地区门店也对线上直播间完成了“更名”。记者询问直播间主播，主播回应称直播间是格力官方直播间，账号名称是近日刚更换的。
格力电器中的董明珠烙印不断被增强。
从商业发展历史来看，个人IP进入企业虽然并不鲜见，但是职业经理人的名字如此凸显却较为罕见。此前，在接受四川观察采访时，董明珠再次回应“董明珠健康家”称，不存在自己名字和格力绑定的问题，自己做格力广告代言十几年，若绑定不知要拿多少钱，广告费都能省十几个亿。
本文源自金融界
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