孝义古城的那些字号

古代商人十分注重信誉，孝义商人尤重字号名声，视同生命。每于开张之前即请文人为之斟酌店名，一忌粗俗，二忌与其他店名重复，还要有经营特色，取义典雅，朗朗上口，用字吉利。书写字号匾必求当时书法名流，以增加商号知名度。有的字号经营历史二三百年，业主常以此自矜,虽万金不易。字号事关市商名声，其本身就是招徕广告，因此，孝义境域商界久久流传有“宁肯赔了白银，不能坏了字号名声”的谚语。

字号命名多以三字为准，其取字起名颇为讲究，各含其义，以求吉祥、求财源茂盛者居多。

如孝义古城南街“百源逢”字号，因其以经营品种多样，主营食油、烟酒、杂货、百货、针织、布匹，兼营钱行；字号名寓意百处逢源，一种经营不佳，自有其他弥补，可立于不败之地。

如北街“万成久”、“兴盛隆”、“兴盛魁”、“兴盛昌”以及“裕丰厚”、“天成栈”、“晋源通”等字号，相王村的“天和永”、“天玉成” 等，直接明白地表示祈愿生意兴隆、买卖长久之意。

有一类字号以标榜道德诚信、标示商德、体现孝义理念、人格修养取字，如清末民初活跃在孝义古城北街的“义胜德”、“义胜泰”、“义胜昌”、“谦和益”和南街的“信义成”、“万德厚”、“仁和斋”、“义生源”等;如同时期兑九峪镇的“义和永”、“义成公”、“义庆成”、“义和源”、“义顺合”、“义成祥”和“谦和永”、“谦益居”、“谦和昌”等。

还有一些字号由二人以上合伙经营的，字号取字往往有“合”、“和”、“协”等字样，如上述兑九峪镇的“义和永”、“义顺合”等，古城北街的“三合心”以及南街的“同聚成”、“合义公”等，宋家庄东街由张、任两姓合开的“协义长”等。

有些字号选字用于专业行当，如当铺多将其尾字隐去而用“当”，如古城北街“丰庆当”和南街的“义胜当”以及兑镇的“聚源当”“聚益当”。“堂”字多用于药店，如南街有“复源堂”、“同仁堂”，兑镇有“体仁堂”，下堡有“仁和堂”、“永生堂”。

在晋商字号中，“泉”字以六陈行用者最多，也多用于钱庄银号。然孝义银号与钱庄商人几乎不用这个字，只有南街六陈行(香油杂货)“涌生泉”、酒店“百泉居”和北街酒店“兴裕泉”、“德和泉”字号用了“泉”字；而所有钱庄银号偏爱使用“源”字和“通”字，如“宝源通”、“聚源通”、“裕源通”等。

清人朱彭寿根据字号惯用字作了一首律诗云:

顺裕兴隆瑞永昌，元亨万利复丰祥。

泰和茂盛同乾德，谦吉公仁协鼎光。

聚益中通全信义，久恒大美庆安康。

新春正合生成广，润发洪源厚福长。

凡传统字号用字大多不出其窠臼。 有些老字号历经沧桑，保存至今，仍然深受群众爱戴。 来源：《孝义文化丛书·民情风俗》