上海
财联社3月14日讯（记者 陆婷婷）2月以来，格力电器（000651.SZ）终端门店更名为“董明珠健康家”一事及其落地情况广受关注。3月13日，“董明珠健康家”北京首店在北京市通州区正式开业, 这也是“董明珠健康家”门店首次官方对外亮相。
当日，格力电器董事长兼总裁董明珠到达现场，并表示未来要在全国开设10000家“董明珠健康家”。
董明珠现身北京首店开业现场 财联社记者摄
财联社记者抢鲜探店，该店占地面积近500㎡，门头较此前流出的红底白字“董明珠健康家”图片有变化，还打上了“全屋智能健康家电”字样。
对此，格力电器市场总监朱磊在现场接受包括财联社记者在内的媒体采访时表示，“门头设计由总部统一进行规划和制作，标准之外会满足城市的具体特色和与周边环境的协调，不强求完全的整齐划一。”
“董明珠健康家”（首都店）门头 财联社记者摄区别于传统家电卖场，“董明珠健康家”店内设有空调、冰箱、洗衣机、全屋净水、小家电等五大场景体验区，首次系统展示格力自主研发的“健康家居生态链”，涵盖空调、冰箱、洗护机、光储空系统等多款产品。
店内展品 财联社记者摄长期以来，外界颇为关注格力电器的多元化发展成效。2025年，格力品牌的冰箱正式推向市场。“董明珠健康家”北京首店内开辟了专区陈列晶弘冰箱。
晶弘冰箱展区 财联社记者摄近期也有消息称，公司旗下晶弘品牌从冰箱拓展空调品类。关于该品牌的未来规划，朱磊表示，晶弘空调第一步先进入工程机领域，服务学校等场景，更能满足实际需求。下一步，晶弘品牌将在格力电器产品体系内实现不同价位段补齐，主打性价比。
“希望通过董明珠健康家快速打破消费者对于‘格力＝空调’的认知”。朱磊坦言，家电终端门店的演化，一次改变很难做到完美，要经过几次迭代。此外，线上消费的火爆，给格力电器带来了挑战，公司更希望董明珠健康家能让年轻消费者走进终端店，更直观的体验到产品的优势。
财联社记者获悉，格力电器计划在全国开设10000家董明珠健康家，今年目标是完成3000家，门店包括渠道老店换新和新店建设，既有加盟也有自营，目前开设的以自营店为主。“首批主要开设300至500㎡的大店，现在每天都有新的店面在装修建设。地域方面，不局限在一线城市，只要开店的条件具备，成熟一家开一家。”朱磊表示道。
“董明珠健康家”是否会削弱“格力”本身品牌？朱磊明确表示“削弱不了”。
朱磊表示，董明珠健康家作为崭新的终端业态，是在增强消费者对于格力电器丰富产品线的了解。过去，消费者一想到格力电器就是空调，现在走进董明珠健康家，可以看到格力电器还有冰箱、洗衣机、净水器、美容仪等，并了解产品是围绕健康概念进行研发，通过终端店的品牌升级，格力电器的产品形象将获得提升。
“我们线上店现在也考虑要统一起来，把过去的‘董明珠店’直接升级为‘董明珠健康家’，然后相应的UI交互也会做一些优化和升级。”朱磊表示道。
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