上海
（快消品独家讯）随着经济与健康理念的推进，消费者茶饮偏好正由传统调味茶转向无糖及养生茶。这一转变，加之茶饮市场结构的变革，共同驱动了茶饮料行业的增长。据艾媒咨询最新数据，2023年中国新式茶饮市场规模达3333.8亿，增长13.5%；养生茶饮市场规模411.6亿，增长27.3%。健康消费趋势明显，茶饮料市场规模将持续扩大。如何在当前的市场环境下带领品牌前进，成为了一个受人关注的话题。近日，快消品对辰诺（上海）国际贸易有限公司的总经理陈芸进行了专访。在她的介绍下，我们深入了解了界界乐背后的故事，以及品牌如何在瞬息万变的市场中保持领先。
界界乐位于宁波奉化的自有绿色现代化工厂
《快消品》了解到，界界乐主营高品质乳酸菌饮品，始终坚持使用进口优质菌种和新西兰进口奶源。2024年，界界乐重磅推出了旗下首款植物饮料，深受消费者欢迎。今年，拾光煮水植物饮料也将重磅升级，采用古法熬煮与萃取相结合的加工方式，充分释放食材香气，保留食材原有营养，充分还原家常现煮口感，并提供更多口味供消费者选择。
全智能化生产线，预计产能8亿瓶/年
多渠道并进，应对市场挑战
陈芸向《快消品》分享了界界乐在当前市场环境下的应对策略。她坦言，面对母婴店渠道下滑的挑战，界界乐并未止步，而是选择积极应对，通过提升产品质量和细化消费场景，来满足消费者日益增长的品质需求。同时，界界乐也积极拥抱便利店、会员制超市、电商等渠道，调整销售策略，努力实现多渠道并进。陈芸表示，当前市场中同时存在着消费升级和消费降级的情况，消费者更加愿意把钱花费在品质更高的产品上，因此做好产品质量才能吸引更多的消费者。
界界乐新品发布，引领健康饮品潮流
《快消品》了解到，界界乐今年将会主推两款产品——一口酸奶饮品系列和拾光煮水植物饮料系列。一口酸奶饮品拥有多款口味选择，尤其是其巧妙融合“药食同源”理念的系列，精准抓住年轻消费者追求健康与猎奇的心理，迅速成为市场焦点。与此同时，拾光煮水植物饮料也凭借创新口味，以及契合当下健康生活潮流的理念，在追求高品质生活的消费群体中收获了良好口碑。
界界乐一口酸奶饮品
“我们内部称其为‘水替’，相比于普通的饮用水，拾光煮水植物饮料在功能上更加细化，口味上消费者更容易接受，同时，我们在包装设计中巧妙融入中国古画设计，消费者透过液体可以看到古代人文、生活志趣。”去年9月，界界乐推出的红豆薏米水和菊花金银花水在市场上收获了不错的反响，界界乐借此趁热打铁，在年底开发了新的口味与包装，预计在今年4月上架。陈芸表示，界界乐将不断迭代升级产品，致力于为消费者提供更好的健康饮品选择。
拾光煮水植物饮料
精细化战略：产品升级应对市场变局
“时代变化太快了，只抱着一款单品站在原来的功劳簿上是不行的，一旦资本进入，竞争会更加激烈。”陈芸女士向《快消品》表示，现在新兴品牌的势头迅猛，如果不深耕场景与功能，提升产品品质，将品牌与产品运营得更加精细，会很容易在市场中淘汰。“产品是品牌生存的根本，花哨的营销只是将眼球吸引过来，最终消费者还是会为品质好的产品持续买单。”
最后，陈芸女士向《快消品》总结，在2025年，界界乐的重点工作会是品牌升级、产品升级和供应链韧性的建设。在品牌上会使用更多的AI赋能，将打造更健康的新产品“一口酸奶”和“拾光煮水”，在供应链韧性方面将打造更好更快速的创新性反应，来满足2025年的高质量发展。
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