《哪吒2》让多家影院翻红，“后哪吒时代”影院如何应对？

进入3月，已经上映一个多月的动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）仍稳居单日票房榜首。据灯塔专业版数据，3月15日11时40分，《哪吒2》的总票房突破150.20亿，超过好莱坞大片《星球大战：原力觉醒》，位列全球影史票房榜第五位。

《哪吒2》不仅在票房上屡破纪录，更是让不少影院翻红，直接拉动了影院经济。贵阳越界影城（双激光IMAX-GT未来方舟店）便是吃到这波“哪吒红利”的代表。该影城的IMAX-GT银幕，吸引了全国各地的影迷前往观影。数据显示，自2月17日以来，该影城曾连续多天登顶全国影院票房榜，IMAX-GT厅更是十分火爆。该影城今年票房已经突破1300万，其中IMAX-GT厅贡献了超过一半以上的票房。

《哪吒2》对影院究竟意味着什么？随着《哪吒2》的热度逐渐消退，“后哪吒时代”影院又该如何应对？对此，红星新闻记者近日采访了多家影城经理以及多名业内人士。

贵阳越界影城成为网红打卡点

“我们的行李寄存处基本上每天都有很多行李，从外地自驾来的游客也很多，影城的观众中外地游客占了相当大的比例。”贵阳越界影城区域经理冯志鹏介绍，《哪吒2》目前在IMAX-GT厅每天排映6场，场场爆满。

购票平台显示，3月14日，贵阳越界影城IMAX-GT厅放映的《哪吒2》其中一场已售罄

随着贵阳越界影城（双激光IMAX-GT未来方舟店）火爆出圈，除了贵阳本地观众外，大量来自成都、重庆、广东、陕西、北京等地的影迷也前来打卡。冯志鹏提到，还有不少影迷是在贵阳旅游过程中，看到影城的IMAX-GT厅相关消息后，临时决定前来观影打卡。

据悉，该影厅拥有宽32.16米、高18.17米的IMAX-GT激光巨幕，更是采用了IMAX公司GT系统与双激光放映技术，画面亮度、清晰度远超普通影厅。配合12.1声道环绕音响系统，视听效果震撼全场，在全国IMAX-GT影厅中都位列前茅。

为了给观众提供更好的观影体验，影城第一时间清洗了外立面，制作了打卡墙，并更换了门头装饰，力求为观众营造一个舒适的观影环境。

《哪吒2》的热映为贵阳越界影城带来了远超预期的收益。数据显示，该影城IMAX-GT厅今年1至2月票房高达560万元，已经超过了去年一年该影厅的票房。影城的火爆，带动了影城周边的商业，附近的酒店纷纷推出优惠活动，只要观众凭电影票入住，就能享受住宿费用减免。当地文旅部门也迅速跟进联动做好游客接待保障。

贵阳越界影城IMAX-GT厅

二十多家影院票房破千万

重庆新幕影城（杨家坪店）春节期间也成为“网红”，不少观众在社交平台发布了到该影城观看《哪吒2》的视频。新幕影城坐落在一家倒闭的商场内，商场其他区域空无一人，唯独影院通道被挤得水泄不通。

“影片上映后的火爆程度还是让我们感到意外。”近日，新幕影城（杨家坪店）的朱经理接受红星新闻记者采访时谈起《哪吒2》的火爆情况。朱经理回忆道，“春节期间黄金时段的上座率基本达到了90%以上，很多场次甚至一票难求。”为了应对突然增加的观影人次，影城在人员安排上也做了充分准备。大年初一的观影人次比去年同期增长了180%，于是，影城启动了应急预案，联系了储备的兼职人员，全体员工也都投入到前台、检票口等岗位，确保观众能够顺利观影。

今年春节期间的重庆新幕影城（杨家坪店）

《哪吒2》的火爆不仅为影城带来了人气，也带来了实实在在的收益。朱经理透露，今年春节档是重庆新幕影城（杨家坪店）开业以来票房最高的一年，春节档总票房超过了百万，其中《哪吒2》一部影片的票房贡献就占到了50%。

随着《哪吒2》的热映，观众对影厅的体验也有了更多元的选择和诉求，二刷、三刷《哪吒2》的观众会选择观影效果更好的特效厅。随即而来的，便是拥有特效厅的高端影院，票房收入也增长更快。3月12日，辽宁省科学技术馆（万达影城IMAX GT激光影厅）正式启动，当天综合票房便冲到了全国影院第二名，仅次于贵阳越界影城。

春节期间，成都百年新明电影院的CINITY LED影厅走红网络，这是西南唯一一个CINITY LED影厅，不少观众选择在这里二刷甚至三刷《哪吒2》。在影城负责人柏翮看来，电影是体验式消费，在手机或电脑上，永远体会不到极致的音画所带来的身临其境的震撼，也无法感受影厅内其他观众带给大家的情绪共鸣。

根据灯塔专业版数据，截至3月14日记者截稿时，全国已有25家影院今年的票房超过1000万元。其中排名第一的北京耀莱成龙影城（五棵松店），综合票房超过1800万元。

热闹背后有隐忧

的确，《哪吒2》给不少影院带来可喜的票房成绩，但热闹背后也有隐忧。

不久前，有着22年历史的UME影城（北京华星店）因租赁合约到期宣布闭店。据不完全统计，今年春节档后，已有北京寰映影城丰台春风里店、中广国际影城焦作店、西安奥斯卡长安国际影城（中央广场店）、中影国际影城南海万科店、CGV影城中山小榄店等多家影城公开宣布闭店。据灯塔专业版数据，今年1至2月，不少影院的票房只有几万元。

图据：视觉中国

毕竟电影院不能只靠这一部电影生存。其实，最近也有不少新片上映，比如3月8日，《平原上的火焰》《天堂旅行团》《想飞的女孩》《还有明天》等5部新片上映，从市场反馈来看，这些影片的票房都不太理想。截至记者截稿时，《平原上的火焰》票房仅有1600多万，《想飞的女孩》票房只有1500多万，《还有明天》票房2400多万，《天堂旅行团》票房3300多万。业内人士表示，观众因《哪吒2》而集中爆发的观影热情，在“后哪吒时代”特别是3月会进入冷却期，其观影需求很难在短期内再次被激发，会出现新片票房集体“熄火”的问题。

重庆新幕影城（杨家坪店）的朱经理表示，继《哪吒2》后，影院仍然面临很大的挑战，影城作为影视行业下游产业，更多依赖于影片的质量。“一个新建影城的投资费用非常高，日常的房租、水电、人工和设备维修等成本也很高。所以传统影院的投资回本周期基本都在10年以上。票房收入除去成本后，收益其实微乎其微。加上影城所在商场倒闭，影城的经营环境受到了很大影响。”

朱经理表示，影城能做的就是加强日常的服务，增加日常活动的组织以及其他相关业态的补充活动，削弱顾客对于影片消费的单一性，让影院场景具备更多功能性，除了看电影，还能成为聚会、桌游等其他娱乐活动的新聚集地，这样才能持续发展。

太平洋影院管理有限公司总经理王彦也表示，接下来的电影市场依然充满了不确定性，“狂热之后的冷静，高位之后的淡季，对影院才是更长期的考验。接下来，影院应专注于软、硬件的提升，专注于空间利用以及人次提升；专注于影院现金流以及利润价值，构筑好自己的护城河。”

贵阳越界影城区域经理冯志鹏透露，接下来，贵阳越界影城计划打造一个“哪吒”主题的电影公园，进一步提升影城的文化吸引力。目前，这一计划还在商讨阶段，影城将根据各方的商议结果，与当地文旅部门进行沟通，力争将贵阳越界影城打造成贵阳新的文化地标。“我们希望不仅仅是放映电影，而是通过电影这一载体，打造一个属于贵阳的文化地标，吸引更多的游客和影迷前来体验。”冯志鹏说道。

“我们可能会针对之前上映过的一些大制作影片进行复映，同时争取一些电影的首映或发布活动。”冯志鹏透露，影城还将继续提升服务质量，保持高水准的放映品质，并对其他影厅的设备进行升级迭代，以丰富观众的观影体验。

贵阳越界影城（双激光IMAX-GT未来方舟店）

尽管困难很多，朱经理对未来的电影市场仍然抱有期待。“《哪吒2》这样的爆款影片，对整个电影行业的复苏起到了很大的推动作用。”朱经理表示，“《哪吒2》的成功让我们看到了观众对优质国产动画的强烈需求，也让我们对未来市场的发展充满信心。”

红星新闻记者 张世豪 编辑 曾琦