国产运动品牌“百亿俱乐部”+1！全球门店超9600家，净赚11.5亿元

2025年3月消息：361°发布财报显示，集团去年营收首次突破百亿大关，同比增长19.6%至100.7亿元，连续四年营收双位数增长；净利润同样实现双位数增长，同比上涨19.5%至11.5亿元。

公开资料显示：361°成立于2003年，总部位于福建晋江，集品牌、研发、设计、生产及经销为一体，聚焦发展361°品牌及361°儿童品牌，拥有运动、儿童、海外事业中心、电子商务中心四大业务板块。

截至去年底，集团在中国内地拥有5750家361度门店（+16家），约75.9%位于三线及以下城市，18.9%位于二线城市，5.2%位于一线城市；2548家361度儿童门店（+3家），约67.3%位于三线及以下城市；国际销售网点1365家（+105家），覆盖美洲、欧洲等60多个国家和地区。

陈埭镇38.4平方公里的土地上，集聚7000多家鞋企和上下游配套企业。许多知名鞋企的创始人都姓丁，例如安踏的丁世忠、中乔体育（原乔丹体育）的丁国雄、特步的丁水波、德尔惠的丁明亮。

上世纪80年代初，一直靠务农、捕鱼维生的丁建通（361°创始人）拉上4个孩子，靠着2000元借款，在自家客厅整了个制鞋作坊。他们从一天做5双皮鞋挣15块钱开始，经过两年时间积累了几万元资本。1983年创办“华丰鞋厂”（361°的前身），开始生产运动鞋、休闲鞋。

1994年，丁建通从美国别克汽车获得灵感，注册成立“别克”，开始品牌化经营，并邀请羽毛球队的李永波、吉新鹏为品牌代言。后为避免纠纷，03年的时候更名为“361°”。09年成功在香港上市，靠着资本的力量，持续深耕下沉市场，逐渐跻身中国体育用品行业第一梯队。

361°主品牌近年来持续加码体育营销，成为2023杭州亚运会、2025哈尔滨亚冬会官方合作伙伴，是首个支持“双亚”顶级盛会的运动品牌。取得2026年爱知·名古屋亚运会的赞助商权益，这也将是其第五次“牵手”亚运。

另一方面，不断丰富的代言人资源为361度的品牌形象增色不少。例如篮球领域的尼古拉·约基奇、阿隆·戈登、斯宾瑟·丁威迪、卡德维尔-波普，与约基奇合作推出首双个人签名鞋“JOKER 1”；跑步领域的Kassie Derseh KINDIE、李子成、管油胜等，去年赞助秦皇岛、郑开等5场马拉松赛事，推出“栗蜂”“飞飚2”“飞燃4”等跑鞋产品。

独立经营的业务部门361°儿童业务成为第二增长曲线，去年收入同比增长19.5%至23.4亿元，占公司总营收的23.2%。一方面发力跑步、跳绳、篮球、足球等品类，推出“漂移1.0及2.0”“弹力簧跑鞋4.0”“颴风篮球鞋”“闪羚5.0跳绳鞋”等。另一方面针对幼小童，打造超能鞋、水晶鞋、鯊鱼鞋、美人鱼、猎鹰、星环及心蝶等产品。

当然，361°并非高枕无忧。去年上半年，安踏体育、李宁营收分别为337.35亿元、143.45亿元，已超过其全年营收规模；特步营收同比增长10.44%至72.03亿元，全年收入有望再创新高。

有业内人士认为，361°凭借“低价”“高性价比”等策略，成功突围下沉市场，但这是一把双刃剑，在一定程度上限制其向中高端市场的渗透，未来突破口或在海外。今年1月份，品牌在马来西亚吉隆坡开设海外第一家直营店。