冲高又一年 苹果华为依旧前二

近几年，多家手机品牌都开启了冲击高端的计划，并按照计划每年推出高端的机型，吸引了不少小伙伴关注。

就在近期，数据分析机构Counterpoint带来了2024年国内高端智能手机市场的销售数据。

需要提前的说明的是，数据分析机构所说的高端智能手机是指定价在600美元及以上的机型，也就是定价高于等于约4344元人民币的机型。

（图片来源Counterpoint）

数据结合分析来看，过去几年，国内智能手机市场明显呈现高端化趋势，600美元及以上价格段的市场份额从2018年的11%增长至2024年的28%。

而具体来看2024年，苹果和华为长期主导着国内高端智能手机市场，两家厂商在该价格段的总销量占比达到了83%

（图片来源Counterpoint）

苹果在2024年的国内高端市场占有率来到了新低，为54%，但仍为国内市场的第一名。市场占有率基本上代表了市场对品牌高端产品的认可程度，苹果的智能手机产品的定价也基本都超过了600美元，结合“618”和“双十一”等购物活动时的销量来看，苹果旗下机型即使是标准版甚至是前几年的标准版也会有很可观的销量。

华为方面依旧延续了2023年回归时的强势，2024年华为在高端市场的份额从2023年的20%增长至29%，排在第二名，成为所有国内手机品牌厂商中增幅最大的。根据分析来看，这一增长得益于华为自研芯片在更多新型号中的应用，比如更名的Pura系列和定位稍低的Nova 13系列。这一扩展帮助华为在2024年实现了整体销量同比增长37%，高端市场的增速更为迅猛，达到了52%。

排在第三名的是小米，小米近年来的旗舰数字系列采用了小屏旗舰+均衡旗舰+影像旗舰的产品搭配，其中小屏旗舰和影像旗舰关注度颇高。

vivo和荣耀分列4、5名，vivo的影像和系统体验颇受好评，荣耀则是以均衡见长。

报告分析来看，除了华为苹果外，其他主要国内手机品牌厂商也加大了在高端市场的布局，它们的整体市场份额从2020年的5%增加至2024年的15%，并且在2024年，小米和vivo等品牌在高端市场的同比增长约为50%。

但对比占有率就可以发现，相较于苹果和华为，这些品牌的高端机型的整体销量仍相对较少，想要在高端市场占据一席之地仍然面临较长且具有挑战性的道路，需要不断的创新和在激烈竞争中保持稳定。

以华为为代表的国内手机厂商在2024年还进一步巩固了在400-600美元价格段的主导地位，报告称这是推动未来升级需求向600美元及以上价格段发展的关键市场。在这一价格段的整体市场份额从2023年的89%提升至2024年的91%，这充分体现了消费者对本土品牌的偏好，国产手机不仅更具价格优势，而且在性能上也表现优秀。

综合来看，华为等一众国产品牌势头不减，凭借着更加全面的产品，这些品牌获得了越来越多的市场份额；苹果虽然有所下滑，但仍是国内第一名；新的一年市场竞争将会更加激烈，对品牌冲高感兴趣的小伙伴可以保持关注。