解码“国潮”何以奔涌而出？

——正文3837字，预计阅读时间4分钟

1280年以前，李白杜甫初相遇，正巧高适也来啦，三人漫游梁宋。邑中九万家，高栋照通衢。舟车半天下，主客多欢娱。白刃雠不义，黄金倾有无。

图源：AI生成

900年以前，北宋盛世繁华，举目则青楼画阁，绣户珠帘，雕车竞驻于天街，宝马争驰于御路，金翠耀目，罗绮飘香。

图源：AI生成

2025年春节期间，魔都古镇南翔“潮”字当先，重磅推出人工降雪、游船国风演绎、双塔市集等文旅活动，云翔鹤舞，双塔轻回，客涌老街欢语沸，笼间烟火唤乡情。

图源：人在南翔公众号

近年来，国潮风起，人们开始追溯唐朝的繁盛、宋时的雅致，明朝的简约，清朝的华丽，这些历史长河中的文化瑰宝，正以一种全新的姿态与现代生活之间的吸引、碰撞、与融合，极大地推动了国潮经济的蓬勃发展。

何为“国潮”？狭义上，“国潮”是指“中国+潮流”。然而，广义上，“国”不仅代表国家，还被赋予了传统文化、文化传统、文化认同、文化复兴、文化群体、东方审美和精神内涵等多重含义。同样，“潮”在广义上也不仅限于潮牌或潮流，它还包含了精神氛围、社会风尚、生活方式、文化现象以及消费热潮等丰富内容。

国潮经济又是一种怎样的经济形态呢？它不只是传统文化的复兴，更是文化、产业与社会三重的共振的产物。它是以中国传统文化为内核，融合现代元素、科技手段与消费趋势，通过符号化表达、品牌化运作和产业化延伸形成的新型经济形态。

图源：人在南翔公众号

深入探究国潮经济的内涵，会发现其在文化层面有着深厚底蕴作为支撑。

文化维度，它以“儒释道”等为代表的中华优秀传统文化构成了“国潮”价值系统的核心，涵盖了建筑、器物、技艺、民俗等方方面面。国潮经济通过深入挖掘传统符号（如古文字、纹样、色彩、故事），进行兼具现代时尚审美和世界眼光的现代化转译，赋予商品新时代精神价值。文化维度是国潮产品区别于其他产品的核心。当文化维度为其筑牢根基后，迈向经济领域便展现出强大的活力与创造力。

经济维度，国潮精准满足年轻群体（特别是Z世代）对文化认同与精神价值的追求，将文化资源转化为产业资本。通过技术赋能和消费再造，构建“文化要素－产品服务－消费场景”的价值链，形成文化、旅游、制造、科技跨界联动的“国潮+”生态链，从而打造成为经济增长的新引擎。而这场经济变革的涟漪，终将漫溢至社会结构的深层肌理。

社会维度，我国处于社会转型时期，代际博弈促使青年一代建构自身风格标签来抵抗主流文化的影响（如《哪吒》解构传统神话）。而国潮既保留了共同身份标识（故宫文创让传统浸润日常），又满足了个性的需求。经济现象与文化变迁相互映嵌，其社会价值已显现为——社会参与、代际传承、价值观传递以及本土化与全球化融合。

回溯国潮经济的发展历程，主要包括筑底、回归、加速和复兴四个阶段：

筑底阶段（2015-2018）：以手机、家电等高科技领域为突破点，通过品质升级扭转“中国制造”仅靠成本、规模作为优势的低端印象。在这个阶段，落后产能逐渐退场，智能制造突围，品牌红利凸显。

回归阶段（2018-2019）：2018年被定义为“国潮元年”，在这一年李宁“悟道”纽约时装周，泡泡玛特根据中国传统文化输出潮玩形象进入全球。

加速阶段（2019-2021）：中美贸易摩擦与疫情推动内需增长，老字号复兴，国潮渗透至鞋服、文创等领域。直播电商兴起，国潮产品借助新兴渠道加速触达消费者，形成线上线下联动的消费热潮。

复兴阶段（2021至今）：国潮经济正迈向全球化输出，品牌竞争力逐步比肩国际大牌。新中产逐渐成为消费的主力，本土文化意识广泛崛起，文化基因被激活，消费品迎来了一个通过中国红利再造价值的机会。电商平台、物流系统、制造体系等新型基础设施，为此提供了坚实的基础。

据《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》，2023年国潮经济市场规模达20517.4亿元，预计2028年将突破3万亿元。长三角、珠三角、成渝为国潮经济的主阵地，服饰鞋帽、文创产品、文旅体验等品类占比较高。

当文化基因与经济动能深度耦合，城市IP的打造便成为激活地域文化资源、重构消费场景的关键枢纽。这一过程主要通过三大路径展开：

古都活化型（历史IP的沉浸式转化），结合现存历史遗迹将历史场景进行沉浸式转化，让游客仿佛穿越时空，亲身体验历史的厚重与文化的韵味。

游客在西安大唐不夜城新华社发（邹竞一摄）

西安以盛唐文化遗产为核心，依托大雁塔、曲江池、大慈恩寺等历史地标，构建了独特的盛唐IP，大唐不夜城与长安十二时辰主题街区作为国潮载体，将盛唐文化场景化，吸引了大量游客。

北京故宫以宫廷文化符号为核心，通过AR数字展览，让游客对建筑名称和方位一目了然的同时，也能与文物进行交互，实现从“参观”到“参与”的体验升级。

泉州依托宋元世界遗产（如开元寺、德化白瓷），以海丝国潮文化节和德化陶瓷潮玩工坊为载体，推动非遗供应链发展，文旅收入、非遗产品出口额迅速增长。

日本京都通过祇园祭这一传统祭典，利用AR技术还原历史场景，并与清酒品牌联名推出限定款，实现了古都活化。

游客在西安大唐不夜城新华社发（邹竞一摄）

城市更新型（传统美学的现代转译），通过老城改造与文化复兴，将非遗文化与现代生活方式结合，将传统美学与现代生活场景融合，打造出既具有历史底蕴又充满时尚气息的城市空间。
苏州平江路以江南水乡肌理为核心，依托小桥流水和苏绣等文化元素，延续了唐宋以来“水陆并行，河街相邻”的城坊格局，打造了新中式美学共生体，评弹书店和新茶饮空间作为国潮载体，吸引了大量游客。
广州永庆坊以岭南建筑与广府文化为核心，通过粤剧艺术中心和非遗手作工坊等载体，使游客量持续增长，本地文化消费不断提升。
意大利米兰运河区以19世纪工厂与玻璃工艺为核心，通过设计工作室集群和高端家居联名款等载体，成功改造工业遗产，工业遗产绑定高端设计资源，提升了文化IP的商业价值与市场影响力。

游客在苏州平江历史文化街区游玩李博摄

科技赋能型（虚实融合新场景），通过数字化技术与沉浸式体验，将传统文化与现代场景深度融合，实现IP的创新传播与商业价值提升。
全息投影幕布，让苏东坡从历史的深处走来，观众可以向他提任何问题，而他无所不知，甚至还可以和他探讨量子物理。
殷墟裸眼3D技术突破传统展柜的物理空间限制，实现文物三维信息的立体还原，解决了实体文物因光线限制或展示角度单一导致的观赏局限性。
互动触控系统通过指尖缩放、旋转文化，实现“可触碰”的文物展示。
敦煌国际时尚周拓宽虚拟数字人应用场景，将敦煌文化、时尚与科技相结合，以虚拟IP赋能，传承敦煌文化展现中国之美。
《黑神话：悟空》是近年来游戏行业的现象级作品，其中山西省的取景地多达27处，带火了山西旅游，将线上游戏热度转化为线下旅游热度。

尽管国潮经济正经历蓬勃发展，但其面临的深层问题不容小觑，例如开发失范、符号滥用、伦理争议、同质化等挑战。国潮经济若想避免“昙花一现”，需实现“解码-转码-编码”三大跃升，这也是它文化属性独特的系统化路径。

具体而言，“解码”阶段力耕“国”的深层意蕴，饱含“温情与敬意”，对历史长河中文化瑰宝重新审视，提炼出文化基因。“转码”阶段与新方式、市场化对接，进行“潮”的推陈出新，通过创新和转化，使传统文化以更加生动、形象、直观的方式呈现给现代人。“编码”阶段，融于现代生活场景，从实用到情感实现对人的深层次吸引。

解码：探“文”之核

首先精准定位文化基因，聚焦本土特色，需要梳理地方“文化基因库”，避免盲目模仿故宫、敦煌等大IP简单的“符号拼贴”。通过文化解码提取核心符号，如敦煌藻井纹样、苏州园林框景、苏州丝绸云锦纹样等，挖掘传统文化的精神内核。强化学术支撑系统梳理文化脉络，整合考古学、民俗学跨学科力量，确保开发有据可依。只有深入挖掘传统文化的内涵和价值，才能为后续的转码和编码阶段打下坚实的基础。

转码：与“时”相连

将传统元素通过“创意、创新、创造”转化为现代产品，如城市形态、体验场景、产品，将文化内涵融入软属性，如地方文化、品牌个性、特色故事中，是“国潮”与“时”相连的重要手段。

在借势于“时”方面，科技赋予“国潮”创新和吸引力，利用数字孪生技术复刻历史场景，开发元宇宙文旅体验。夜间大雁塔的龙腾科技映像使大雁塔成为夜空中最靓丽的风景线。

在借势于“市”方面，与汽车、电竞、游戏等产业合作，开发“国潮联名款”产品，拓展消费场景。三星堆与腾讯合作构建“古蜀文明数字IP库”，衍生出游戏、动漫、潮玩等文化产品，形成IP聚合效应。

在借势于“世”方面，与国际品牌市场形成跨境联盟。景德镇陶瓷联名爱马仕，泉州联动新加坡娘惹文化，从质量、内涵以及价值方面，进行国际化定位，基于国际化视角挖掘品牌特色，与全球发展相适应。

编码：与“人”相接

仅为国潮而国潮则力量薄弱，国潮需为人之国潮，为人生之国潮，将精神注入其中。

在满足实用价值方面，通过创造力将中国元素、中国传统文化与时下潮流和社会热点、社会需求相结合，创造出符合现代人审美和实用需求的国潮产品，如结合传统服饰元素的现代服装、融入传统图案的家居装饰等。

在满足情感需求的层面上，通过沉浸化和体验式的方式唤醒消费者的认同感，同时突出消费者的个性化需求。从产品到空间，沉浸式体验调动游客视觉、听觉、触觉和心理，全方位的感官“身临其境”，形成深层次吸引。

在个性化上，进一步打开“物”的概念，使之成为多维和开放的物感意义延伸，寻求个性化表达及独特的风格定位。

何以国潮奔涌？解码、转码、编码。中国文化是一条奔流不息的大河，一代有一代的浪潮迭起，历史又把高峰留在后面，回溯“国”的内涵深处，终将“潮”涌成美好广阔的未来。无论是“国”的古意蕴，还是“潮”的新势力，我们始终坚信发展和创新的力量。

原创作者：“上海转型发布”特邀撰稿人

责任编辑：胡珊毓

策划审核：夏 雨

READ MORE

从“工业锈带”到“算法地带”，这个一线城市的中心区是怎做到的？

3-17

机器人养老何时能走进寻常百姓家？

3-13

你知道Al产生的污染有多大？

3-12